ประชาชาติธุรกิจ
การตลาด

วันที่ 30 สิงหาคม พ.ศ. 2557

ฐานผลิตชาเขียวฟื้นเต็มร้อยสิ้นปี โออิชิเปิดตัว"กระป๋อง"-อิชิตันงัดยูเอชทีรุกโชห่วย

Prev
1 of
Next

คลิกภาพเพื่อขยาย

updated: 26 ม.ค. 2555 เวลา 11:20:54 น.

ประชาชาติธุรกิจออนไลน์

"ตัน" คาดตลาดชาเขียวโต 30% เหตุทุกค่ายเพิ่มกำลังผลิตหลังน้ำท่วมอีกเท่าตัว ชี้ตลาดชาเขียวหน้าร้อนปีหน้าเดือดแน่ หลังทุกค่ายมีความพร้อมด้านฐานผลิต เล็งขยายโรงงานเฟส 2 ที่โคราชตามการขยายตัวดีซีของยักษ์ค้าปลีก ส่วนโรจนะคาดฟื้นกำลังผลิตเต็มร้อยสิ้นปีนี้ ล่าสุดขยาย "ยูเอชที" เจาะกำลังซื้อต่างจังหวัด โชห่วย ส่วนโออิชิส่งชาเขียวกระป๋อง เจาะกลุ่มวัยรุ่น ทดแทนฐานผลิตขวดเพ็ตนวนคร



นายตัน ภาสกรนที ประธานและประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท อิชิตัน กรุ๊ป จำกัด เปิดเผย "ประชาชาติธุรกิจ" ว่า ตลาดชาเขียวในปีนี้ยังคึกคัก โดยมีการเติบโตไม่ต่ำกว่า 30% จากกำลังการผลิตของทุกค่ายที่จะกลับมาฟื้นฟูในปีนี้ ซึ่งคาดว่าจะเต็ม 100% จริง ๆ ในช่วงสิ้นปี และทำให้การแข่งขันในช่วงหน้าร้อนปี 2556 จะรุนแรงขึ้น เทียบกับปีนี้ ที่ทุกค่ายยังประสบปัญหาฐานการผลิต

อย่างไรก็ตาม ปีที่ผ่านมาตลาดชาเขียวยังสามารถเติบโตได้ที่ 21% เป็นอันดับ 2 รองจากน้ำดื่มในกลุ่มเครื่องดื่มทั้งหมด โดยเชื่อว่าความต้องการในตลาดชาเขียวยังอยู่ในระดับสูง และตลาดยังมีโอกาสอีกมาก การแข่งขันปีนี้แต่ละค่ายจะเน้นไปที่ช่องทางการจัดจำหน่าย ขณะที่สงครามราคาจะน้อยลง

"ปีที่แล้วที่เห็นสงครามราคารุนแรงของตลาดชาเขียว ก็เพราะมีค่ายใหม่เข้าสู่ตลาด ช่วงเปิดตัวที่จะต้องมีโปรโมชั่นแนะนำต่าง ๆ แต่จริง ๆ แล้วสงครามราคาไม่ส่งผลดีต่อทุกแบรนด์ และปีนี้เชื่อว่าการแข่งขันเรื่องนี้จะลดลง"

นายตันกล่าวอีกว่า ล่าสุดบริษัทได้เปิดตัวแพ็กเกจจิ้งใหม่ "อิชิตัน กรีนที" ในรูปแบบยูเอชที ราคากล่องละ 10 บาท เพื่อเข้าถึงลูกค้าในวงกว้างมากขึ้น อาทิ ต่างจังหวัด และช่องทางร้านค้าทั่วไป เพราะมีราคาถูกกว่าขวดเพ็ต โดยเปิดตัว 3 รสชาติ โดยปีนี้บริษัทรุกหนักเรื่องช่องทางจำหน่ายอย่างเต็มที่ โดยให้บริษัท สิงห์ คอร์เปอเรชั่น จำกัด เป็นผู้จัดจำหน่ายในช่องทางเทรดิชั่นนอลเทรด ยี่ปั๊ว ร้านค้าที่จำหน่ายแอลกอฮอล์ในเครือข่ายของสิงห์ ขณะที่ดีทแฮล์มจะเน้นช่องทางโมเดิร์นเทรด และอีกส่วนหนึ่งเป็นบริษัทจัดจำหน่ายเอง

ในส่วนของโรงงานคาดว่าจะสามารถฟื้นฟูโรงงานที่นิคมอุตสาหกรรมโรจนะเสร็จ 50% ในช่วงเมษายน และเต็ม 100% ภายในปีนี้ และจะทำให้บริษัทมีกำลังการผลิตขวดเพ็ตที่ 30 ล้านขวด และ 20 ล้านกล่องยูเอชที รวมถึงจ้างผลิตจากโรงงานภายนอกคือ ยูโรเปี้ยน ฟู้ด อีก 10 ล้านขวด เพื่อรองรับกับความต้องการทั้งตลาด ส่วนปีหน้าวางแผนสร้างโรงงานแห่งที่ 2 เพื่อรับการขยายตัวในอนาคต โดยเปลี่ยนจากการเฟส 2 ที่นิคมอุตสาหกรรมโรจนะไปที่จังหวัดนครราชสีมา เนื่องจากมองว่าบรรดาค้าปลีกขนาดใหญ่ต่างขยายคลังสินค้าไปที่ภาคอีสาน ซึ่งทำให้เอื้อต่อการขนส่งมากขึ้น

ปีที่ผ่านมาบริษัทปิดยอดที่ 1,300 ล้านบาท น้อยกว่าที่ตั้งเป้าหมายไว้ 1,500 ล้านบาท ขณะที่ปีนี้ตั้งเป้าขยายตัวเกือบ 2 เท่าอยู่ที่ 2,500 ล้านบาท แบ่งเป็นเครื่องดื่ม 2,000 ล้านบาท และอาหาร 500 ล้านบาท

ผู้สื่อข่าวรายงานว่า ล่าสุด โออิชิผู้นำตลาดชาเขียวก็ได้เปิดตัวโออิชิ กรีนที ในรูปแบบกระป๋องเข้าสู่ตลาด เพื่อขยายไปยังกลุ่มวัยรุ่นมากขึ้น ขณะเดียวกันก็เป็นการแก้ปัญหาขาดแคลนสินค้า เนื่องจากไทยเบฟเวอเรจซึ่งเป็นบริษัทแม่มีฐานการผลิตเครื่องดื่มในรูปแบบกระป๋อง ขณะที่โรงงานผลิตที่นิคมอุตสาหกรรม นวนครยังไม่สามารถฟื้นฟูได้