ประชาชาติธุรกิจ
การตลาด

วันที่ 28 พฤศจิกายน พ.ศ. 2557

สงคราม "ชาเขียว" รับหน้าร้อนมันส์ ระอุ! "โออิชิ" VS. "อิชิตัน" เริ่มต้นจาก "เฟซบุ๊ก"

Prev
1 of
Next

คลิกภาพเพื่อขยาย

updated: 05 มี.ค. 2555 เวลา 08:22:40 น.

ประชาชาติธุรกิจออนไลน์

คอลัมน์ Market-think โดย สรกล อดุลยานนท์

ใครจะไปนึกว่า "โออิชิ" กับ "อิชิตัน" 2 ยักษ์ใหญ่ "ชาเขียว" จะเปิดศึกกันตรง ๆ ในแคมเปญหน้าร้อน

ไปเที่ยวญี่ปุ่นแบบ "ทัวร์ยกแก๊ง"

สงครามครั้งนี้เริ่มต้นจาก "เฟซบุ๊ก"

ทั้ง 2 ค่ายแพลมแคมเปญนี้ใน "เฟซบุ๊ก" ก่อน

"โออิชิ" เริ่มต้นก่อนด้วยการส่งสัญญาณ "ฝาโออิชิมีค่า อย่าให้หลุดมือ"

และมีตัวอักษรตัวเล็ก ๆ "ความยิ่งใหญ่จากโออิชิกำลังจะกลับมา"

ส่วน "ตัน อิชิตัน" เปิดแคมเปญนี้ด้วยการให้ทายภาพปริศนาว่า "แขกสำคัญ" ของเขาคือใคร

"ตัวจริงกลับมาแล้ว ผมจะพาไปเที่ยวญี่ปุ่นอีกครั้งกับทัวร์ที่สนุกและฮาที่สุดในหน้าร้อนนี้ trip นี้กินสุด ๆ เที่ยวสุด ๆ ฮาสุด ๆ เพราะไปกับแขกคนสำคัญ"

แค่เห็นภาพทุกคนรู้แล้วว่าเขาคือ "โน้ส" อุดม แต้พานิช

จากนั้นเขาก็เปิดข้อมูลเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ

ก่อนที่จะจบลงด้วยการแถลงข่าวเมื่อวันพุธที่ผ่านมา

"อิชิตัน ทัวร์ยกแก๊ง" ตอน "เที่ยวกับตัน มันส์กับโน้ส"

เหมือนเดิมครับ 1 คนชวนได้อีก 3 คน พร้อมเงินติดกระเป๋าแก๊งละ 100,000 บาท ไปเที่ยวญี่ปุ่น 5 วัน 3 คืน ทั้งหมด 30 แก๊ง หรือ 120 คน

พร้อมกับ "ตันและโน้ส"

วันเดียวกัน เฟซบุ๊กของ "โออิชิ" ก็ประกาศแคมเปญ "โออิชิ ไปแต่ตัวทัวร์ยกแก๊ง 555"

พร้อมกับข้อความว่า "ต้นตำรับความสนุก ไปแต่ตัว ทัวร์ยกแก๊ง คอยพบกับสุดยอดแคมเปญแห่งปี 2555 ที่กำลัง เกิดขึ้น"

แต่ยังไม่แถลงรายละเอียดของแคมเปญ



นั่นหมายความว่าหน้าร้อนปีนี้ทั้ง "โออิชิ" และ "อิชิตัน" ชนกันตรง ๆ แบบไม่มีหลบ

ขนาดใช้คำว่า "ทัวร์ยกแก๊ง" เหมือนกันทั้ง 2 ค่าย

นอกจากนั้น ยังแย่งชิงความรู้สึกว่าเป็น "ตัวจริง" หรือ "ต้นตำรับ" ด้วย

"โออิชิ" นั้นเป็น "ต้นตำรับ"ในฐานะของผลิตภัณฑ์

แต่ "อิชิตัน" นั้นพยายามแย่งความรู้สึก "ตัวจริง" ในฐานะ "ตัวบุคคล"

เพราะ "ตัน" นั้นคือสัญลักษณ์ของแคมเปญไปแต่ตัว ทัวร์ยกแก๊ง สมัยที่ยังบริหาร "โออิชิ"

เกมนี้จึงเป็นการพิสูจน์ว่าพลังของ แบรนด์ "โออิชิ" กับ "ตัน"

ใครจะแรงกว่าใคร

"อิชิตัน" ดูจะพร้อมกว่า เพราะทันทีที่แถลงข่าวก็ยิงสปอตโฆษณาเลย

แต่ "โออิชิ" ยังไม่ปล่อยรายละเอียดออกมาก

ในมุมหนึ่ง "โออิชิ" ก็ได้เปรียบเพราะรู้แล้วว่าแคมเปญของ "อิชิตัน" เป็นอย่างไร เขาสามารถเกทับแบบ "จัดหนัก" ได้

ไม่ว่าจะเป็นจำนวนวัน หรือเงินรางวัล หรือจัดหาศิลปินคนไหนไปด้วย

แต่อีกมุมหนึ่ง ต้องยอมรับว่า "โออิชิ" ก็เหนื่อยเหมือนกัน

เพราะแบรนด์ของ "ไปแต่ตัว ทัวร์ยกแก๊ง" ในอดีตนั้นนอกเหนือจากการไปเที่ยวญี่ปุ่นแบบยกแก๊งแล้ว

"ตัน" ก็คือเสน่ห์หนึ่งของแคมเปญนี้

เจ้าของไปเอง มีพลังมากครับ

และยิ่งครั้งนี้ "อิชิตัน" เพิ่ม "โน้ส" เข้าไปด้วย

ความแรงของ "บุคคล" ที่นำเที่ยวจึงเพิ่มมากขึ้นอีกเท่าตัว

"โน้ส" อุดม แฟนเยอะมากครับ ยืนยัน

ดังนั้น น่าจับตามองว่าแคมเปญ "ไปแต่ตัว ทัวร์ยกแก๊ง" ของ "โออิชิ" จะออกมาในรูปแบบใด

จะแตกต่าง หรือเหนือว่า "อิชิตัน" อย่างไร

แต่ผมเชื่อว่า "โออิชิ" จัดหนัก แน่นอน

เพราะเกมนี้เขาแพ้ไม่ได้เลย ไม่ยังงั้นอาจพ่ายทั้งกระดาน

สงครามชาเขียวครั้งนี้ สนุกมากครับ