ตลาดแฟชั่นของไทยยังเป็นสมรภูมิที่คึกคัก และมีความเคลื่อนไหวน่าสนใจเสมอ

การเปิดตัวร้านขนาดใหญ่ของสองแบรนด์ดังจากยุโรปอย่างลองฌอมป์ และ ดร.มาร์ตินส์ เป็นสิ่งที่ตอกย้ำได้ถึงการเติบโตของกลุ่มลูกค้าคนไทย และยังสะท้อนถึงการบุกตลาดอย่างจริงจังของแฟชั่นจากยุโรปในภูมิภาคนี้

แม้ "ดร.มาร์ตินส์" จะเป็นแบรนด์จากอังกฤษที่เข้ามาทำตลาดอยู่แล้ว แต่การเปิดสแตนด์อะโลนช็อปแห่งแรกที่เมกาบางนา ก็ทำให้เห็นได้ถึงความต้องการทำตลาด สร้างภาพลักษณ์แบรนด์ ตลอดจนขยายฐานลูกค้าให้กว้างและมากกว่าเดิม โดยไม่เจาะจงกลุ่มลูกค้าเฉพาะผู้ชายเหมือนก่อน แต่จะขยายความฮอตของแบรนด์สู่ความเป็น "ยูนิเซ็กซ์" เพิ่มน้ำหนักสินค้าเพื่อสาว ๆ ในสไตล์ ดร.มาร์ตินส์มากขึ้น

ดังเช่นรองเท้ารุ่น MIE (Made in England) ที่เป็นจุดขายของแบรนด์ ได้มีการทำขนาดเล็กออกมา ตั้งแต่ไซซ์ 3-13 UK เพื่อให้สามารถใส่ได้ทั้งผู้หญิงและผู้ชาย นอกจากนี้ยังมีการร่วมมือกับห้างลิเบอร์ตี้ในลอนดอน ประเทศอังกฤษ จัดทำคอลเล็กชั่นพิเศษวางขายในเดือนมิถุนายน และเดือนกันยายนก็จะนำกระเป๋าหนังเข้ามาเพิ่มเติม

"สุดา ทรงอุดมวัฒนา" ผู้จัดการทั่วไป บริษัท โอ.ที.ที ฟุตแวร์ จำกัด ผู้นำเข้าและจัดจำหน่ายรองเท้า ดร.มาร์ตินส์ มองว่า "บริษัทยังมีแผนทำตลาดกับกลุ่มผู้หญิงอย่างจริงจัง ภายในไตรมาสสุดท้ายของ

ปีนี้จะเปิดจุดขายสินค้ารองเท้าผู้หญิงอย่างเดียว รวมไปถึงกระเป๋าที่จะนำเข้ามาในช่วงออทั่ม/วินเทอร์ 2012"

ส่วนแบรนด์ใหญ่จากฝรั่งเศสอย่าง "ลองฌอมป์" ก็บุกตลาดแบบไม่ธรรมดา เพราะการเปิดแฟลกชิปสโตร์แห่งแรกด้วยการขนสินค้าเต็มรูปแบบมาสู่สาวกชาวไทยที่สยามพารากอนนั้น เห็นได้ถึงการเติบโตของแบรนด์ยิ่งมีการนำสินค้ากลุ่มลิมิเต็ดเอดิชั่นที่มีความพิเศษ มีราคาสูงกว่าปกติมาทำตลาด รวมถึงการนำไลน์เสื้อผ้าเข้ามาจำหน่ายเป็นครั้งแรก ทำให้เห็นได้ถึงความเชื่อมั่นในศักยภาพตลาดที่เติบโตขึ้นอย่างต่อเนื่อง จนบริษัทแม่ไฟเขียวให้ขนสินค้าอื่น ๆ มาเพิ่มเติม

จากแค่กระเป๋า ลองฌอมป์จึงนำไลน์เสื้อผ้าและแอ็กเซสซอรี่ต่าง ๆ มารองรับความต้องการ และแบรนด์เองก็มีภาพเป็นไลฟ์สไตล์มากขึ้น

ที่น่าสนใจคือ แบรนด์จากฝรั่งเศสรายนี้ได้ทดลองวางสินค้าอื่น ๆ นอกจากกระเป๋าในภูมิภาคเอเชีย-แปซิฟิกเมื่อสองซีซั่นที่ผ่านมา กระทั่งเห็นผลตอบรับของลูกค้าดีไม่ใช่เล่น นั่นแหละจึงเป็นที่มาของการขนทัพสินค้าอื่น ๆ บุกเมืองไทยและในภูมิภาคคาดว่าอนาคตข้างหน้าจะมีการนำสินค้าผู้ชายมาเสริมด้วย เพื่อให้มีครบเหมือนลองฌอมป์ในฝรั่งเศส

"มอลลี่ ฌองเดอดิเออร์" ผู้จัดการอาวุโสภูมิภาคเอเชีย-แปซิฟิกของลองฌอมป์ ยอมรับว่า ตลาดในเมืองไทยมีการเติบโตดีจึงเห็นโอกาส เพราะลำพังเพียงดีไซน์ที่แตกต่างกันแล้ว นวัตกรรมและการเปลี่ยนแปลงของแบรนด์ยังเป็นหัวใจสำคัญของธุรกิจด้วย

2-3 ปีที่ผ่านมา ลองฌอมป์จึงพยายามสร้างความเปลี่ยนแปลงในแทบทุกด้าน และยังเชิญดีไซเนอร์ชื่อดังมาร่วมออกแบบคอลเล็กชั่นพิเศษ ไม่ว่าจะเป็น Jeremy Scott หรือ Mary Katrantzou ศิลปินชาวกรีกชื่อดังที่มาออกแบบลิมิเต็ดเอดิชั่นของปีนี้

การขยับตัวของสองแบรนด์จากยุโรปจึงไม่เพียงทำให้เห็นถึงภาพการบุกเอเชีย แต่ยังสัมผัสได้ถึงความเชื่อมั่นในศักยภาพตลาดที่เติบโตอย่างต่อเนื่อง จนแบรนด์ดัง ๆ พร้อมใจนำสินค้าอื่น ๆ มาเสริมความแข็งแกร่ง และมัดใจเหล่าแฟชั่นนิสต้าชาวไทยให้อยู่หมัด