ประชาชาติธุรกิจ
ออนไลน์

วันที่ 28 กรกฎาคม พ.ศ. 2557

You Tube ช่องทางการฟังเพลงอันดับ 1 ของวัยรุ่น

Prev
1 of
Next

คลิกภาพเพื่อขยาย

updated: 15 ส.ค. 2555 เวลา 15:00:21 น.

ประชาชาติธุรกิจออนไลน์

เดี๋ยวนี้วัยรุ่นมีหลายช่องทางในการฟังเพลงและเลือกซื้อเพลง ถ้าเป็นเมื่อก่อนก็คงต้องนั่งเฝ้าหน้าจอหรือเปิดวิทยุรอจนกว่าเพลงที่อยากฟังจะมา แต่เด็กรุ่นใหม่สมัยนี้อยากฟังเพลงอะไรก็เปิดยูทูปฟังแทบทั้งนั้น

 

จึงไม่น่าแปลกใจเลยที่ยูทูปจะกลายเป็นช่องทางแรกที่วัยรุ่นเลือกหากต้องการฟังเพลง ผลสำรวจจากบริษัท Nielsen ตอกย้ำเรื่องนี้ได้เป็นอย่างดี รายงานฉบับนี้มีชื่อว่า Music 360 โดยสำรวจเชิงลึกเกี่ยวกับพฤติกรรมการฟังและซื้อเพลงในปัจจุบัน

 

แม้ว่าคนทั่วไปประมาณ 48% ยังคงใช้การฟังเพลงผ่านวิทยุ แต่ถ้านับเฉพาะวัยรุ่นแล้ว ฟังเพลงผ่านยูทูปถึง 64% เลยทีเดียว

 

David Bakula รองประธานอาวุโสฝ่ายพัฒนาลูกค้าของ Nielsen กล่าวว่า ทุกวันนี้ช่องทางการเข้าถึงเพลงเพิ่มขึ้นมากมายและหลากหลาย ผู้ฟังกลุ่มวัยรุ่นมีตัวเลือกทั้งการใช้เทคโนโลยี, วิธีแบบดั้งเดิมอย่างฟังวิทยุหรือดูทีวี รวมถึงการบอกปากต่อปากในหมู่เพื่อนก็ยังเป็นแรงกระตุ้นที่มีความสำคัญ

 

วัยรุ่นส่วนมากนิยมฟังเพลงจากยูทูป ผลสำรวจพบว่ามีวัยรุ่นประมาณ 50% ที่ยังคงซื้อแผ่นซีดี, ฟังเพลงจากวิทยุและใช้ iTunes แต่ในตลอดปีที่ผ่านมามีวัยรุ่นเพียง 33% ที่ยังคงซื้อซีดี ส่วนอีก 51% ใช้วิธีซื้อแบบดาวน์โหลด และดูเหมือนว่าวัยรุ่นจะมีใจด้านดนตรีมากกว่าผู้ใหญ่เพราะพวกเค้าจะดาวน์โหลดเพลงใหม่ภายในสัปดาห์แรกที่เพลงนั้นปล่อยออกมาถึง 33% เมื่อเทียบกับผู้ใหญ่ที่มีโหลดเพลงในสัปดาห์แรกแค่ 21% เท่านั้น

 

และนี่คือสถิติที่น่าสนใจข้ออื่น ๆ จาก Music 360 :

 

คำแนะนำด้านบวกจากเพื่อนมักจะมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสูง

- วัยรุ่น 54% จะซื้อเพลงตามคำแนะนำด้านบวกจากเพื่อน
- วัยรุ่น 25% จะซื้อเพลงจากคำวิจารณ์ในบล็อกหรือห้องแชท
- วัยรุ่น 12% จะซื้อเพลงจากการดูโฆษณาของค่ายเพลงนั้น ๆ วัยรุ่น 8% จะแชร์เพลงผ่านสื่อสังคมออนไลน์ ในขณะที่วัยรุ่น 6% จะทำการอัพโหลด
- เพลง

 

แอพพลิเคชั่นสำหรับเล่นเพลงมีความสำคัญเป็นอันดับต้น ๆ รองลงมาคือแอพวิทยุและ music store apps

- วัยรุ่น 54% มีแอพเล่นเพลงบนสมาร์ทโฟน
- วัยรุ่น 47% มีแอพฟังวิทยุบนสมาร์ทโฟน
- วัยรุ่น 26% มี music store apps บนสมาร์ทโฟน

 

เพลงในรูปแบบดิจิตอลมีคุณค่ามากกว่าแผ่น CD

- 63% ของวัยรุ่นที่ซื้ออัลบั้มเพลงดิจิตอลมองว่ามันมีคุณค่าในระดับที่ดีถึงสูงมาก
- 61% ของวัยรุ่นมองว่าเพลงดิจิตอลแบบเป็นเพลงๆมีคุณค่าในระดับที่ดีถึงสูงมาก
- 55% ของวัยรุ่นที่ซื้อแผ่นซีดีจะมองว่าแผ่นซีดีมีคุณค่าในระดับที่ดีถึงสูงมาก

 

สิ่งสำคัญที่รายงานฉบับนี้ชี้ให้เห็นว่า ทาง Nielsen ไม่ได้นำบริการ music streaming อย่าง Pandora, Spotify และ iHeartRadio มาร่วมพิจารณาด้วย ซึ่งบริการเหล่านี้กำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ

 

 

 

 

ที่มา : ครอบครัวข่าว 3