โลกก้าวหน้าไปทุกวัน การติดตามข่าวสารของดาราคนโปรดเลยไม่ได้อยู่แค่ในสื่อกระแสหลักแบบเก่าก่อน

ยิ่งมีช่องทางทั้งเฟซบุ๊ก ยูทูบ ทวิตเตอร์ ฯลฯ ยิ่งตามติดได้ง่ายขึ้น โดยเฉพาะใน อินสตาแกรม ที่นอกจากสามารถพูดคุยกันโดยตรง ยังจะได้เห็นไลฟ์สไตล์สุดชิคผ่านรูปสวยๆ

อินสตาแกรมของเหล่าดาราเลยมีคนคลิกขอเป็นผู้ติดตามกันมากมาย

บางรายก็ถึง 5 แสน-6 แสนรายโน่น

หลายคนเลยหัวใสใช้เป็นช่องทางทำรายได้ ประกาศขายสินค้าของตัวเองผ่านอินสตาแกรมแบบชัดๆ โต้งๆ

ขณะเดียวกันอีกหลายคนหัวใสกว่า เพราะรู้ว่าถ้าทำเหมือนสินค้าเหล่านั้นเป็นของที่ใช้จริง กินจริง ในชีวิตประจำวัน ของเหล่านั้นจะขายดีกว่า เพราะว่าใครๆ ก็อยากใช้ อยากเป็นเหมือนดาราที่ตัวชอบนี่นา

เดี๋ยวนี้อินสตาแกรมดาราบางคนจึงกลายเป็นสถานที่โฆษณาแฝงที่มาแบบเนียนซะจนคนดูไม่ทันได้รู้ตัว

กลายเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดแบบใหม่ที่บริษัทโฆษณาหลายแห่งนำมาใช้ และดาราก็ยินดีให้ความร่วมมือ แลกกับค่าจ้าง โดยไม่ต้องลงแรงอะไรมาก นอกจากแค่ถ่ายรูปแล้วอัพโหลด

โดยข้อมูลจากบริษัทเอเยนซี่หลายแห่งแจงตรงกันว่า ปัจจุบันหากต้องจ้างดาราเป็นพรีเซ็นเตอร์สินค้า ข้อตกลงที่เพิ่มขึ้นนอกจากการถ่ายทำโฆษณาและออกอีเวนต์แล้ว จะต้องมีการถ่ายรูปคู่สินค้าอัพโหลดผ่านโซเชียลเน็ตเวิร์ก

วิธีการก็ไม่ยาก แค่รูปที่ว่าต้องมีตัวดาราคู่สินค้า จัดวางภาพให้ดูไม่ขวางตา ซึ่งแปลว่าไม่ให้เหมือนยัดเยียด แค่ให้ดูราวกับเป็นส่วนหนึ่งในชีวิตแค่นั้น

เพราะแค่เห็น "แฟน" ส่วนใหญ่เชื่อว่าอะไรก็ตามที่ไอดอลเลือกใช้ย่อมต้องดีที่สุดแล้ว จะย่อมอยากลองใช้เสื้อผ้า เครื่องสำอาง ของใช้ประจำวัน รวมถึงไปทานร้านอาหารร้านเดียวกับดารา

ต่อไปถ้าเห็นรูป "มื้อเย็นวันนี้" พร้อมระบุว่า @ ที่ไหน, เห็นคำ "อร่อยมาก" @ ที่ใด ก็ต้องตัดสินใจละว่าอร่อยจริงหรือแค่โฆษณา!!

ส่วนการอัพโหลดที่ว่าจะต้องมีจำนวนกี่รูป ตอนถ่ายต้องมีแอ๊กชั่นอย่างไร หรืออัพโหลดผ่านช่องทางใดบ้างก็แล้วแต่ตกลง จากนั้นจึงค่อยคำนวณราคากัน

ทั้งนี้ การว่าจ้างอย่างนี้ไม่ได้อยู่เฉพาะในหมู่พรีเซ็นเตอร์โฆษณาเท่านั้น พวกดาราทั่วไป คนดังในแวดวงต่างๆ ก็มีการตกลงในลักษณะดังกล่าวเช่นกัน

สินค้าทั่วไปที่ไม่ได้เป็นพรีเซ็นเตอร์ ปกติดาราจะได้ค่าเหนื่อยจากการถ่ายรูปและอัพโหลด เริ่มต้นที่ 15,000 บาทต่อภาพ และจะเพิ่มสูงตามเงื่อนไขที่มากขึ้น

เช่น ถ้าต้องการแค่ให้มีสินค้าอยู่ในภาพก็จะราคาถูกกว่าให้ดาราถือสินค้านั้น

ขณะเดียวกันหากผลิตภัณฑ์เป็นอาหาร ภาพที่แอ๊กท่ากินก็จะแพงกว่าแค่ถือช้อนตักอาหารไว้

ซึ่งส่วนมากคนที่รับงานนี้มักไม่ใช่ระดับซุป?ตาร์ เพราะกลุ่มนั้นมักจะโพสต์เฉพาะสินค้าที่ตนเป็นพรีเซ็นเตอร์

อย่างไรก็ตาม วิธีดังกล่าวว่ากันว่าควรระวังเรื่อง "ความเนียน" อย่าให้คนดูจับได้ ไม่เช่นนั้นอาจสร้างความไม่ไว้วางใจต่อตัวดารา และหมดความชื่นชอบ

เพราะอาจถูกมองว่าขนาดพื้นที่ส่วนตัวพวกซุป?ตาร์ยังกลายเป็นพื้นที่ทางการค้าซะงั้น

เผลอๆ คนติดตาม (หรือที่เรียกอีกอย่างว่าเหยื่อของโฆษณาแฝงแบบไม่รู้ตัว) อาจเบื่อ

และหากเป็นเช่นนั้นเอเยนซี่ก็คงไม่ปลื้ม

ก่อนเล่นอินสตาแกรมครั้งหน้าเลยต้องท่องจำให้ขึ้นใจว่า

"โปรดใช้วิจารณญาณในการรับชม"

 

 

 

ที่มา : นสพ.มติชนรายวัน