ผ่ากลยุทธ์ โคคา-โคล่าไทยรุกแอลกอฮอล์พร้อมดื่ม มุ่งสู่บริษัทเครื่องดื่มครบวงจร

เผยเหตุผลที่โคคา-โคล่า ตัดสินใจรุกตลาดแอลกอฮอล์พร้อมดื่ม และเลือกนำสินค้าใหม่มาเปิดตัวที่ไทยเป็นประเทศแรกในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ รวมถึงแนวยุทธศาสตร์ในช่วงแรก

กลุ่มธุรกิจโคคา-โคล่า ประเทศไทย ซึ่งประกอบด้วย บริษัท ไทยน้ำทิพย์ คอร์ปอเรชั่น จำกัด บริษัท หาดทิพย์ จำกัด (มหาชน) และบริษัท โคคา-โคล่า (ประเทศไทย) จำกัด ตัดสินใจขยายพอร์ตโฟลิโอจากเครื่องดื่มน็อนแอลกอฮอล์ ไปสู่เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ประเดิมด้วยเซ็กเมนต์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์แบบพร้อมดื่ม (ARTD) โดยเลือกไทยเป็นประเทศแรกในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ที่นำสินค้าใหม่ “ชเวปส์ มิกซ์” ค็อกเทลผสมแอลกอฮอล์รูปแบบกระป๋อง เข้ามาเปิดตัว

ตลาดโตแกร่ง-สายสังสรรค์นิยมลองของใหม่

วิกเตอร์ หว่อง รองประธานและผู้จัดการทั่วไป บริษัท โคคา-โคล่า ประจำประเทศไทย เมียนมา และลาว อธิบายว่า สาเหตุที่ตัดสินใจนำ “ชเวปส์ มิกซ์” ค็อกเทลผสมแอลกอฮอล์รูปแบบกระป๋อง มาเปิดตัวในไทยเป็นประเทศแรกของภูมิภาคอาเซียนนั้น เนื่องจาก 2 ปัจจัยหลัก คือ ตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์แบบพร้อมดื่มในประเทศไทยกำลังเติบโต และผู้บริโภคชาวไทยสายสังสรรค์นิยมทดลองเครื่องดื่มชนิดใหม่ ๆ โดยเฉพาะที่สามารถดื่มได้ง่าย

ทั้ง 2 ปัจจัย สะท้อนโอกาสสำคัญที่บริษัทสามารถใช้รุกเข้าสู่ตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์พร้อมดื่ม ตามวิสัยทัศน์การเป็นบริษัทเครื่องดื่มครบวงจร (Total Beverage Company) จึงพัฒนาสินค้าใหม่ให้สอดรับกับเทรนด์นี้

โดยต่อยอดแบรนด์ ชเวปส์ ซึ่งมีประวัติยาวนานกว่า 200 ปี และได้รับการตอบรับที่ดีจากผู้บริโภค เป็นไลน์สินค้าเครื่องดื่มค็อกเทลที่มีปริมาณแอลกอฮอล์ต่ำ ภายใต้ชื่อ “ชเวปส์ มิกซ์” ใน 2 รสชาติ คือ ชเวปส์ มิกซ์ วอดก้า ซิตรัส และ ชเวปส์ มิกซ์ วอดก้า โกลเด้น มะนาว

โหมกระแส สังสรรค์กลางสัปดาห์ หนุนยอดขาย

ด้านการทำตลาดนั้น ยักษ์เครื่องดื่มเลือกใช้กระแส “สังสรรค์กลางสัปดาห์”  หรือการที่ผู้บริโภควัยทำงาน หันมาดื่มสังสรรค์กันในช่วงกลางสัปดาห์อย่าง วันพฤหัสบดีแทนวันศุกร์ ซึ่งได้รับความนิยมหลังหลายบริษัทมีนโยบายเข้าออฟฟิศ 4 วันโดยให้พนักงานทำงานที่บ้านในวันศุกร์

วิกเตอร์ หว่อง กล่าวว่า การทำตลาดชเวปส์ มิกซ์ นี้จะนำเสนอประสบการณ์ที่สอดรับวัฒนธรรมการสังสรรค์ยุคใหม่ที่เริ่มต้นสังสรรค์กันตั้งแต่วันพฤหัสฯตามคอนเซ็ปต์ “Thank Goodness It’s Thursday” (TGIT)

มีไฮไลต์เป็นแพลตฟอร์ม “Schweppes Mixed Social Club” สำหรับมุ่งการสร้างประสบการณ์สังสรรค์รูปแบบใหม่ ผ่านกิจกรรมสร้างสรรค์ที่จะเชื่อมโยงไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคชาวไทยเข้ากับแบรนด์

โดยดีเดย์งานเปิดตัวแพลตฟอร์ม ในวันที่ 12 ธันวาคม 2567 ซึ่งบริษัทเลือก “เจเจ-กฤษณภูมิ พิบูลสงคราม” มาร่วมงานในฐานะ Magic Maker เนื่องจากบุคลิกที่สดใส เต็มเปี่ยมด้วยพลังบวก และไลฟ์สไตล์ที่ชื่นชอบการสังสรรค์ สามารถสะท้อนตัวตนของแบรนด์ได้อย่างลงตัว

ทั้งนี้มั่นใจว่า “ชเวปส์ มิกซ์” จะได้รับการตอบรับที่ดีจากผู้บริโภคชาวไทย ทั้งด้วยความแปลกใหม่และความสะดวกในการดื่ม