บิ๊ก พี.อาร์.-บิ๊กมอเตอร์เซล

คอลัมน์ชั้น 5 ประชาชาติ

โดย อมร พวงงาม

วันก่อนไปนั่งคุยกับผู้บริหารค่ายรถยนต์มาครับ บ่นกระปอดกระแปด ทุกวันนี้ขายรถยากมาก

รอลูกค้ามาช็อปที่โชว์รูม ลืมได้เลย…เดี๋ยวนี้แทบไม่เห็น

เพราะลูกค้าเลือกช็อปออนไลน์ ผ่านเว็บไซต์ หรือไม่ก็เลือกซื้อรถตามอีเวนต์งานโชว์รถทั่วไป

ถามว่า อีเวนต์ไหนซักเซสที่สุด สำหรับคนทำรถยนต์ ?

เพราะบ้านเรางานโชว์รถมีตลอดทั้งปี

ลองไล่เรียงดูนะครับ ต้นปีราว ๆ เดือนสาม งานมอเตอร์โชว์ของคุณปราจิน เอี่ยมลำเนา

ถัดมาอีก 2 เดือนเป็น งานฟาสต์ ของกูรูรถยนต์ พัฒนเดช อาษาสรรพกิจ

ติดกันเลยเป็น ออโตซาลอน ของกลุ่มสยามกีฬา

ส่วนช่วงโลว์ซีซั่น ตอนนี้มีงานบิ๊กมอเตอร์เซล ของบอสใหญ่ค่ายยานยนต์คุณจรวย ขันมณี ที่กำลังฮอต

และปลายปีราวเดือนพฤศจิกายนต่อธันวาคมมีอีกหนึ่งงาน มอเตอร์เอ็กซ์โปของคุณขวัญชัย ปภัสร์พงษ์

คำตอบที่ได้ คือ อีเวนต์ปลายปีครับ

นอกจากงานจะใหญ่บึ้มแล้วยังตรงกับช่วงฤดูขาย แถม “มู้ด” จับจ่ายช่วงนั้นมาเต็ม ส่วนงานอื่น ๆ ก็พอขายได้

แต่ถ้าถามว่า งานไหนคนรับรู้งานมากสุด ?

คำตอบจากค่ายรถยนต์ฟันธง “บิ๊กมอเตอร์เซล”

เหตุผลเพราะงานนี้เขาประชาสัมพันธ์เยอะ ไม่ได้หมายความงานอื่น ๆ ไม่มีนะครับ

แต่ช่องทางเข้าถึงลูกค้ามีครบ ทั้ง ทีวี วิทยุ เว็บไซต์ บิลบอร์ด โฆษณาท้ายรถตู้ รวมถึงแฟลตม็อบและรถแห่ประโคมบอกงานอีกมากมาย

ยิ่งปีนี้ น่าสนใจกว่าทุกปีครับ เพราะประธานใหญ่ตัดสินใจมอบความพิเศษ ยอมเฉือนเนื้อไม่เก็บค่าบัตรผ่านประตู 100 บาท หวังสิ่งที่ได้กลับมาคือ ผู้คนหลั่งไหลเข้างาน สามารถพาครอบครัวพาเพื่อนฝูงมาช่วยกันเลือกช่วยกันตัดสินใจซื้อรถคันใหม่

คุณจรวยบอกเพิ่มเติมว่าไอเดียนี้พยายามทำให้สอดรับกับคอนเซ็ปต์ของงาน “๙ ตามพ่อ พอเพียงชีวิตก็เป็นสุข” คือไม่ต้องโลภ ไม่ต้องเอาแต่ได้ รู้จักเสีย รู้จักสละเพื่อส่วนรวม และใช้ในสิ่งที่จำเป็น

ส่วนงาน พี.อาร์.อื่น ๆ ยังล้นทะลักเหมือนเดิม บิลบอร์ดยักษ์ในจุดสำคัญต่าง ๆ 6 จุดทุกมุมเมือง วิทยุ โทรทัศน์ สิ่งพิมพ์ เว็บไซต์มีครบ และที่สำคัญทำมาตั้งแต่จบงานปีที่แล้ว


เพื่อตอกย้ำว่า ทุกเดือนสิงหาคมของทุกปี คอยพบกับ “บิ๊กมอเตอร์เซล” ที่ตอบโจทย์ ของถูก โปรฯดี สำหรับทุกคนที่อยากได้รถคันใหม่

และที่ผู้จัดค่อนข้างภาคภูมิใจ ปีนี้ยังมอบรางวัล BIG Best Car of The Year 2016-2017 และ BIG Best BigBike of The Year 2016-2017 ให้กับผู้ประกอบการ

เป้าหมายของรางวัลนี้เพื่อเป็นไกด์สำหรับการซื้อรถยนต์และรถจักรยานยนต์

ที่คณะกรรมการมีมุมมองที่แตกต่างให้คนซื้อรถนำไปใช้เป็นข้อมูลประกอบการตัดสินใจ

ส่วนเป้าหมายการทำตลาดปีนี้คนเข้างานน่าจะไม่ต่ำกว่า 1,500,000 คน ขายรถยนต์น่าจะสูงถึง 25,000 คัน มอเตอร์ไซค์และบิ๊กไบก์ราว ๆ 5,000 คัน

ปีหน้าคุณจรวยยังบอกว่าจะนำงานมอเตอร์สปอร์ตมารวมเป็น “บิ๊กมอเตอร์สปอร์ต-บิ๊กมอเตอร์เซล”

ที่บ้านเรายังไม่เคยมีมาก่อน

19-27 สิงหาคม 2560 ที่ไบเทคบางนา

พลาดปีนี้ต้องรอถึงปีหน้าครับ

ไม่พลาดข่าวสำคัญ เจาะลึกทุกประเด็น
เพิ่มเราเป็นเพื่อนทาง @prachachat

ติดตามข่าวธุรกิจ