ทุ่มพันล้านซื้อคอนเทนต์ โมโนรุกหนักทีวี-ออนไลน์
นายปฐมพงศ์ สิรชัยรัตน์ ประธานเจ้าหน้าที่ปฏิบัติการ บมจ.โมโน เทคโนโลยี เปิดเผย “ประชาชาติธุรกิจ” ว่า รายได้ของบริษัทมาจาก 4 กลุ่มธุรกิจ แบ่งเป็น 52% จากรายได้โฆษณา ซึ่งมีทั้งจากช่องทีวีดิจิทัล MONO 29, วิทยุ FM 91.5 และสื่อออนไลน์อย่างเว็บไซต์ MThai รวมถึงนิตยสาร ซึ่งรายได้ส่วนนี้มาจากทีวี 95% อีก 5% มาจากสื่อออนไลน์
ขณะที่อีก 43% มาจากรายได้ subscription (บริการที่ต้องสมัครสมาชิก) ทั้งบริการข้อมูลข่าวสารบนโมบายและคอนเทนต์ออนดีมานด์ อาทิ MonoMaxxx.com อีก 5% ที่เหลือเป็นรายได้จากสปอนเซอร์, การจัดแข่งขันกีฬา, คอนเสิร์ต และรายได้อื่น ๆ อาทิ บริการจองโรงแรม (HotelSthailand.com), การขายหนังสือของสำนักพิมพ์ โมโนพับลิชชิ่ง เป็นต้น
สำหรับรายได้ปี 2560 ยังเปิดเผยไม่ได้ เนื่องจากต้องรอแจ้งตลาดหลักทรัพย์ก่อน แต่ก่อนนี้ประมาณการว่า รายได้รวมยังโตต่อเนื่อง ยกเว้นกลุ่ม subscription
ขณะที่รายได้รวมปี 2559 อยู่ที่ 2,077 ล้านบาท จากโฆษณา 1,090 ล้านบาท และ subscription 891 ล้านบาท ส่วนรายได้ในปี 2561 นี้คาดว่าจะขยับขึ้นไปที่ 3,665 ล้านบาท แบ่งเป็นรายได้จากโฆษณา 2,514 ล้านบาท, subscription 711 ล้านบาท ส่วนรายได้จากสปอนเซอร์ และอื่น ๆ จะโตมากกว่า 100%
“ธุรกิจดาวเด่น คือ ทีวี MONO 29 เรตติ้งขึ้นเป็นอันดับ 3 ส่งผลต่อรายได้โฆษณา ทั้งในแง่จำนวนนาทีและอัตราค่าโฆษณาที่โตก้าวกระโดด ด้วยจุดยืนที่ชัดเจน ทำให้ผู้บริโภคที่คิดถึงซีรีส์และหนัง จะคิดถึง MONO และกำลังทำสัญญาเอ็กซ์คูลซีฟผูกสิทธิ์คอนเทนต์ไป 5-7 ปี ไม่ให้ช่องอื่นแย่งไปได้”
ส่วน subscription กำลังอยู่ในช่วงปรับฐานรักษาสภาพรายได้ เพราะเดิมเป็นบริการข้อมูลผ่าน SMS เยอะ จึงเร่งเพิ่มบริการใหม่ ๆ ล่าสุดแยกส่วนธุรกิจที่เกี่ยวกับการให้พยากรณ์ในทุกศาสตร์มารวมกัน ทั้งดูดวงชะตาฮวงจุ้ย โหงวเฮ้ง ลายมือ ตั้งเป็นบริษัท โมโน แอสโทร จำกัด และเปิดตัวแอปพลิเคชั่น “Neptune ดูดวงออนไลน์” ให้ดูดวงสดกับนักพยากรณ์มืออาชีพผ่าน VDO call คาดว่าจะช่วยเพิ่มรายได้ส่วนของออนไลน์ได้ 10-15%
“ธุรกิจพยากรณ์เป็นธุรกิจดั้งเดิมที่ให้บริการมากว่า 16 ปีแล้ว เชื่อว่ายังได้รับความนิยมต่อเนื่อง ปัจจุบันไม่ใช่แค่ลูกค้าบุคคลที่นิยมใช้ แม้แต่องค์กรธุรกิจก็ให้ความสำคัญ หลายธุรกิจเริ่มขยายบริการเข้ามา อาทิ โรงพยาบาลมีแพ็กเกจหาฤกษ์คลอด, ตั้งชื่อมงคล หรือธนาคารที่เช็กเลขบัญชีมงคลให้ลูกค้า”
นายปฐมพงศ์กล่าวถึงทิศทางธุรกิจในปีนี้ว่า บริษัทจะขยับอัตราค่าโฆษณาช่อง MONO 29 จากเฉลี่ย 28,000 บาท เป็น 40,000 บาท/นาทีภายในสิ้นปีนี้พร้อมลงทุนคอนเทนต์ต่อเนื่อง ทั้งออนไลน์และออฟไลน์ ซึ่งแต่ละปีใช้เงินราว 800-1,000 ล้านบาท เพื่อเร่งดันรายได้จากบริการออนไลน์ และ subscription รองรับพฤติกรรมผู้บริโภค
“บริการ OTT ฮิต แต่ปัญหาคอนเทนต์ละเมิดลิขสิทธิ์ยังมีเยอะ จึงเน้นสร้างจุดยืนของสื่อออนไลน์ในเครือให้แตกต่างจากคอนเทนต์เถื่อนก่อน อย่าง MonoMaxxx.com เน้นภาพยนตร์ และซีรีส์ที่ได้รางวัล”
MONO 29 ถ้าคิดเฉพาะกำไรขาดทุนเดือนต่อเดือน ถือว่าถึงจุดคุ้มทุนตั้งแต่ปีที่แล้ว ส่วน MonoMaxxx.com มีฐานลูกค้ากว่า 1 ล้านราย ใช้ประจำ 1.5 แสนราย สิ้นปีหวังเพิ่มเป็น 2.5 แสนราย แพ็กเกจเริ่มต้น 129 บาท/เดือน ขณะที่ MThai มียอดวิวเพิ่มจาก 10 ล้านวิว/เดือนในปีก่อน มาอยู่ที่ 16 ล้านวิว/เดือน คาดสิ้นปีนี้จะเพิ่มแบบก้าวกระโดด
