การตลาด

นีโอคอร์ปอเรทส่งทัพ “ดีนี่ดีลักซ์” เจาะตลาดผู้สูงวัย

นีโอคอร์ปอเรทส่งทัพ “ดีนี่ดีลักซ์” เจาะตลาดผู้สูงวัย
ณิชมน ถกลศรี

“นีโอ คอร์ปอเรท” เดินหน้าเจาะตลาดผู้สูงอายุ รับสังคมสูงวัย เปิดตัว “ดีนี่ ดีลักซ์” ผลิตภัณฑ์ซักผ้า-โลชั่น ขยายฐาน ชูจุดขายอ่อนโยน-ขจัดกลิ่นเฉพาะตัวผู้สูงวัย ช่วยฟื้นฟู-บำรุงผิวให้ชุ่มชื้นยาวนาน

นางสาวณิชมน ถกลศรี รองประธานเจ้าหน้าที่บริหารสายนวัตกรรมธุรกิจ บริษัท นีโอ คอร์ปอเรท จำกัด (มหาชน) หรือ NEO ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายสินค้าอุปโภค อาทิ ไฟน์ไลน์, ดีนี่, บีไนซ์, ทรอส, เอเวอร์เซ้นส์ เป็นต้น เปิดเผยว่า บริษัทมีแผนจะเดินหน้าขยายธุรกิจภายใต้กลยุทธ์การตลาดด้วยการนำเสนอนวัตกรรมผ่านผลิตภัณฑ์ใหม่ 50-100 รายการ ภายในปี 2567 ครอบคลุมทุกเซ็กเมนต์ตั้งแต่ตลาดแมส พรีเมี่ยมแมส และพรีเมี่ยม เพื่อเพิ่มความหลากหลายของผลิตภัณฑ์และเพิ่มส่วนแบ่งทางการตลาดให้มากขึ้น ขณะเดียวกันก็มีแผนจะทำการสื่อสารทางการตลาดและกิจกรรมส่งเสริมการขายครบอย่างวงจรเพื่อสร้างการรับรู้กับผู้บริโภคในวงกว้าง

ที่ผ่านมา บริษัทมองหาโอกาสและมุ่งขยายกลุ่มลูกค้าให้ครอบคลุมทุกกลุ่มเป้าหมาย ทั้งกลุ่มเด็ก กลุ่มผู้ใหญ่ ล่าสุดได้มีการขยายไลน์สินค้าไปในกลุ่มสินค้าพรีเมี่ยมแมส ด้วยการนำแบรนด์ ดีนี่ (D-nee) ผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กด้วยการเปิดตัว 2 ผลิตภัณฑ์ใหม่ ในชื่อ “ดีนี่ ดีลักซ์” (D-nee Deluxe) ได้แก่ ผลิตภัณฑ์ซักผ้า ดีนี่ ดีลักซ์ ที่มีนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ซักผ้าเพื่อทุกคนในครอบครัวที่มีมากกว่าความอ่อนโยน ช่วยจัดการปัญหาเรื่องกลิ่นเฉพาะตัวของผู้สูงอายุ และผลิตภัณฑ์โลชั่น ดีนี่ ดีลักซ์ เป็นสูตรที่ดีที่สุด ช่วยฟื้นฟูและบำรุงผิวให้ชุ่มชื้นยาวนาน 48 ชั่วโมง และมีกลิ่นหอมอ่อนโยน พร้อมเทคโนโลยีช่วยระงับกลิ่นผู้สูงวัยในสูตรที่อ่อนโยนขั้นสุดเพื่อดูแลผิวของผู้สูงวัยที่ผิวบอบบางไม่แพ้ทารก

การเปิดตัว ดีนี่ ดีลักซ์ ดังกล่าว เป็นการขยายฐานลูกค้าใหม่ เจาะกลุ่มผู้สูงอายุ (Silver Age) ที่เป็นกลุ่มที่มีกำลังซื้อสูง ประกอบกับประเทศไทยได้เข้าสู่สังคมผู้สูงอายุอย่างสมบูรณ์ (อายุ 60 ปีขึ้นไป) คิดเป็นสัดส่วน 20% ของประชากรทั้งหมด และมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นเป็น 29% ในปี 2580 หรือมีมูลค่าตลาดประมาณ 2.6 ล้านล้านบาท คิดเป็น 12% ของเศรษฐกิจไทยในอีก 7 ปีข้างหน้า จากการเติบโตเฉลี่ยปีละ 4.4% และคาดการณ์ว่า กลุ่มผู้สูงอายุจะกลายมาเป็นกลุ่มที่่มีบทบาทสำคัญต่อภาคธุรกิจมากขึ้นเรื่อย ๆ (ข้อมูลจากศูนย์วิจัย Krungthai COMPASS)

“ดีนี่ เป็นผู้นำตลาดผลิตภัณฑ์ซักผ้าสำหรับเด็กที่มีส่วนแบ่งตลาดมากกว่า 72% (ข้อมูลจาก Nielsen : Jan-Dec 2023) นีโอ คอร์ปอเรท จึงได้ต่อยอดด้วยการแตกไลน์สินค้าเพื่อดูแลผ้าสำหรับผู้สูงอายุที่ผิวบอบบางไม่แพ้ผิวทารก ที่มาพร้อมนวัตกรรมการกำจัดกลิ่นเฉพาะตัวของผู้สูงอายุ ด้วยเทคโนโลยีจากสารสกัดจากลูกพลับญี่ปุ่น (Persimmon Extract) ในผลิตภัณฑ์ซักผ้า และเทคโนโลยี Deo Effective ในโลชั่นที่จะช่วยกำจัดกลิ่นไม่พึงประสงค์ พร้อมทั้งช่วยปกป้อง และให้ความหอมสดชื่นยาวนานตลอดวัน ซึ่ง ดีนี่ ดีลักซ์ จะมาช่วยเสริมพอร์ตสร้างการเติบโตของแบรนด์ให้ก้าวกระโดดไปเป็นแบรนด์ที่สามารถใช้ได้ทุกคนในครอบครัว”

​