ร้อนทะลุปรอท ดันแอร์ยอดขายพุ่ง “อีมิเน้นท์แอร์-แอลจี” เผยดีมานด์ทะลักทั้งในประเทศและต่างประเทศ เร่งเพิ่มกำลังการผลิตรับโอกาสทอง หน้าขายอาจยาวถึง มิ.ย.-ก.ค. เผยตลาดต่างจังหวัดคึกคักมาก-ตัวเลขกระฉูด ครอบครัวที่ยังไม่เคยมีแอร์ตัดสินใจซื้อแอร์เครื่องแรกเพียบ ย้ำตลาดโตเกินคาด
จากสภาพอากาศร้อนจัดทั่วประเทศ โดยมีอุณหภูมิเฉลี่ยสูงถึง 42-44 องศาเซลเซียส ซึ่งเป็นตัวเลขสูงกว่าปีที่ผ่านมา 1-3% หรือบางพื้นที่อุณหภูมิสูงถึง 45-46 องศาเซลเซียส นอกจากนี้ยังมีแนวโน้มว่าสภาพอากาศร้อนที่เกิดขึ้นจะลากยาวไปจนถึงเดือนมิถุนายนหรือกรกฎาคมนี้ เนื่องจากหน้าฝนที่มาช้าจากสภาพภูมิอากาศที่แปรปรวน
นี่เป็นปัจจัยบวกที่ทำให้ตลาดแอร์ปีนี้เติบโตเกินคาด และทำให้ทุกค่ายต้องเพิ่มกำลังการผลิตเพื่อรองรับดีมานด์ที่เพิ่มขึ้นทั้งในประเทศและต่างประเทศที่ต้องเผชิญกับสภาพอากาศที่ร้อนจัดในหลาย ๆ ภูมิภาค
ร้อนตับแตกทำแอร์ยอดพุ่ง
นายวีรพล สวรรค์พิทักษ์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาดดิจิทัล บริษัท อีมิแน้นท์แอร์ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องปรับอากาศ “อีมิเน้นท์” เปิดเผย “ประชาชาติธุรกิจ” ว่า จากสภาพอากาศที่ร้อนจัดในทุกพื้นที่ในขณะนี้เป็นปัจจัยที่ทำให้ดีมานด์ของตลาดเครื่องปรับอากาศพุ่งสูงขึ้นมากเป็นพิเศษตั้งแต่ต้นปีต่อเนื่องจนถึงเดือนเมษายนที่ผ่านมา
ทั้งแอร์ระบบธรรมดาและแอร์ระบบอินเวอร์เตอร์ และจากสภาพอากาศที่ร้อนมากขึ้นดังกล่าวก็เป็นปัจจัยที่ทำให้ผู้บริโภคหรือครอบครัวจำนวนมากที่ยังไม่เคยซื้อแอร์ตัดสินใจซื้อแอร์เครื่องแรกในปีนี้เพื่อรับมือกับความร้อน
ส่วนหนึ่งสะท้อนจากยอดขายช่วงไตรมาสแรกที่เติบโตเพิ่มขึ้นถึง 20% เทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมา ขณะที่ในส่วนของภูมิภาค เช่น อีสาน ยอดขายเติบโตไปมากกว่า 50% เช่นเดียวกับยอดขายส่งให้กับร้านแอร์และช่องทางจำหน่ายอื่น ๆ รวมถึงโครงการอสังหาฯ ก็เติบโตต่อเนื่องเช่นกัน จนทำให้สินค้าขาดตลาดในบางช่วงเวลา และเชื่อว่าดีมานด์ของตลาดแอร์จะยังมีสูงต่อเนื่องจนถึงเดือนพฤษภาคม
“ตอนนี้บริษัทต้องเพิ่มกำลังการผลิตเต็ม 100% เพื่อรองรับดีมานด์ทั้งในและนอกประเทศ ซึ่งพุ่งสูงจนทำให้ช่วงต้นฤดูร้อนที่ผ่านมาเกิดปัญหาสินค้าขาดในบางพื้นที่ เนื่องจากดีมานด์สูงกว่าที่คาดไว้ และมั่นใจว่าจะมีสินค้าเพียงพอไปจนถึงเดือนมิถุนายนแน่นอน”
นายอำนาจ สิงหจันทร์ หัวหน้าฝ่ายการตลาด บริษัท แอลจี อีเลคทรอนิคส์ (ประเทศไทย) จำกัด แสดงความเห็นไปในทิศทางเดียวกันว่า หน้าขายแอร์ปีนี้ ร้านแอร์ในต่างจังหวัดทำยอดขายได้สูงขึ้นอาจสะท้อนถึงการซื้อและติดตั้งแอร์เครื่องแรกที่มีมากขึ้น เนื่องจากที่ผ่านมาอัตราการครอบครองแอร์ของประเทศไทยตัวเลขจะอยู่ที่ประมาณ 47% และส่วนใหญ่กระจุกตัวในกรุงเทพฯและจังหวัดที่เป็นเมืองหลัก
ขณะนี้โรงงานเดินเครื่อง 2 กะ เพื่อรองรับดีมานด์ที่คาดว่าจะต่อเนื่องไปถึงเดือนมิถุนายน ขณะเดียวกันก็ได้ติดตามยอดขายและสต๊อกสินค้าแบบรายวัน และตอนนี้ช่างแอร์ทั้งอิสระและช่างของบริษัทต้องเพิ่มชั่วโมงการทำงานเป็นพิเศษ หลังต้องรับคิวติดตั้งประมาณ 4-6 คิว/วัน
จากการติดตามตัวเลขยอดขายแอร์ในภาพรวมช่วงไตรมาสแรกที่ผ่านมา พบว่าตลาดแอร์ที่มีมูลค่าตลาดรวมราว ๆ 28,600 ล้านบาท เติบโตเฉลี่ย 19% นอกจากนี้ยังเป็นที่น่าสังเกตว่าการเติบโตจะมีตัวเลขที่สูงเป็นพิเศษในช่วงที่อากาศร้อนและสิ้นเดือน เช่น ช่วงหลังสงกรานต์-วันแรงงาน ที่พบว่ายอดเติบโตถึง 80% หรือเดือนมกราคม ที่เป็นช่วงที่มีโครงการ Easy E Receipt ตลาดโต 50%
และถัดมากุมภาพันธ์โต 60% จากแรงหนุนของมาตรการและฐานที่ต่ำ ก่อนจะลดลงช่วงสั้น ๆ ในเดือนมีนาคม และช่วงหยุดสงกรานต์ อย่างไรก็ตาม เชื่อว่าตลาดมีโอกาสโตเกิน 20% ซึ่งเป็นตัวเลขสูงกว่าที่เคยคาดไว้เมื่อต้นปีว่าจะโต 20% เป็น 34,327 ล้านบาท
นายสมศักดิ์ จิตติพลังศรี กรรมการผู้จัดการ บริษัท ซัยโจ เด็นกิ อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายเครื่องปรับอากาศยี่ห้อ “ซัยโจเด็นกิ” เปิดเผยว่า สถานการณ์ตลาดเครื่องปรับอากาศในประเทศไทยมีการแข่งขันที่รุนแรง ส่วนหนึ่งได้แรงผลักดันจากสภาพอากาศที่ร้อนจัด สำหรับ ซัยโจเด็นกิเองก็มียอดขายเพิ่มขึ้นกว่า 15-20%
ขณะที่ นายสุวิณ โกษีอํานวย กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท เพาเวอร์บาย จำกัด เชนร้านจำหน่ายเครื่องใช้ไฟฟ้าในเครือ เซ็นทรัล รีเทล กล่าวว่า ภาพรวมตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าปี 2567 มีแนวโน้มเติบโตต่อเนื่องทั้งในกรุงเทพฯ และต่างจังหวัด โดยเห็นสัญญาณตั้งแต่ไตรมาสแรกจากทั้งมาตรการ Easy E-Receipt และสภาพอากาศร้อนจัดหนุนให้สินค้ากลุ่มเครื่องปรับอากาศ และพัดลมโตอย่างเห็นได้ชัด ส่งผลให้ยอดขายของบริษัทในไตรมาสแรกเติบโตเช่นกัน
ดีมานด์กระฉูดทั้งภูมิภาค
ผู้จัดการฝ่ายการตลาดดิจิทัล บริษัท อีมิแน้นท์แอร์ ยังให้ข้อมูลด้วยว่า นอกจากตลาดในประเทศที่ยอดขายเติบโตเกินคาดแล้ว ยอดขายแอร์ในตลาดต่างประเทศก็พุ่งสูงขึ้นเช่นเดียวกัน ไม่ว่าจะเป็นกลุ่มประเทศตะวันออกกลาที่เป็นตลาดหลักของบริษัท ยุโรป และสหรัฐอเมริกา ซึ่งผลจากสภาพอากาศที่ร้อนมากขึ้นทำให้ตัวเลขการส่งออกแอร์ของ อีมิแน้นท์ เพิ่มประมาณ 10% เนื่องจากดีมานด์ที่เพิ่มขึ้น และถือเป็นการพลิกกลับมาเติบโตหลังการหดตัวในปีที่แล้ว
สอดคล้องกับรายงานข่าวจากสำนักข่าวต่างประเทศที่รายงานว่า จากสภาพอากาศร้อนและอุณหภูมิที่สูงขึ้น ทำให้ยอดขายเครื่องปรับอากาศในหลาย ๆ ประเทศเติบโตขึ้นอย่างมีนัยยะสำคัญ เช่น บังกลาเทศ ที่ยอดขายเครื่องปรับอากาศพุ่งกระฉูด
ขณะที่ สำนักข่าวเอเอฟพี รายงานว่า จากคลื่นความร้อนและอุณหภูมิที่สูงขึ้นทั่วภูมิภาคเอเชีย ส่งผลให้ดีมานด์แอร์ในภูมิภาคพุ่งสูงมาก โดยเฉพาะครัวเรือนในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ที่มีอัตราครอบครองแอร์เฉลี่ยเพียง 15% เท่านั้น และบางประเทศมีอัตราครอบครองต่ำกว่าค่าเฉลี่ยนี้
เช่น เวียดนามและอินโดนีเซีย ซึ่งมีอัตราครอบครองเพียง 10% อัตราครอบครองที่ยังต่ำนี้ ร่วมกับสภาพอากาศและระดับการเติบโตของรายได้ประชากรทำให้มีโอกาสที่จำนวนแอร์ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้จะเพิ่มแบบก้าวกระโดด
กระหน่ำสารพัดโปรฯปั๊มยอด
ผู้สื่อข่าวรายงานว่า จากการสำรวจความเคลื่อนไหวการทำตลาดของร้านจำหน่ายเครื่องใช้ไฟฟ้าเชนสโตร์รายใหญ่ พบว่าเดือนพฤษภาคมนี้ทุกค่ายต่างโหมจัดโปรโมชั่นเพื่อกระตุ้นตลาดแอร์อย่างหนักหน่วงทั้งลด แลก แจก แถม
‘ฮิตาชิ’ ชูกลยุทธ์ Duo แบรนด์ รุกแอร์ B2B สู้สินค้าจีนทะลัก
แอร์งัดแผนสู้กำลังซื้อสุดฝืด ขาใหญ่เปิดศึกสู้กลยุทธ์ราคา
