การตลาด

POP MART ติดลมบนในไทย กวาดยอดเอ็นเกจฯ 1.3 พันล้าน ใน 3 เดือน

POP MART
ภาพจากเว็บไซต์ https://www.popmart.com/th/news/12

“แสนรู้” ผู้เชี่ยวชาญด้านโซเชียลดาต้า เผย เดือน พ.ค.-ก.ค. 67 ที่ผ่านมา “POP MART” ได้รับความสนใจเป็นอย่างมากในประเทศไทย โดยกวาดยอดเอ็นเกจเมนต์ได้กว่า 1,350 ล้าน หรือเฉลี่ย 15 ล้านต่อวัน ซึ่งสูงกว่าความสนใจต่อ “ลิซ่า” ที่ได้รับ 8.7 ล้านเอ็นเกจเมนต์ต่อวัน โดย 5 แคแร็กเตอร์ที่ครองใจคนไทยยังคงเป็น Labubu, Crybaby, Molly, Skullpanda และ Hirono

วันที่ 8 สิงหาคม 2567 แสนรู้ (Zanroo) ผู้เชี่ยวชาญด้านโซเชียลดาต้า เปิดเผยข้อมูลการวิเคราะห์เสียงในโซเชียลมีเดียจาก Social Listening tools พบว่า ความสนใจใน Pop Mart มีการดูคอมเมนต์ ไลก์แชร์กว่า 1,350 ล้านเอ็นเกจเมนต์ ในช่วงเดือนพฤษภาคม-กรกฎาคม 2567 โดยกระแสเริ่มต้นจากแคแร็กเตอร์ลาบูบู้ ที่ดาราและนักแสดงนิยมนำมาห้อยกระเป๋า เช่น ชมพู่ อารยา และลิซ่า BLACKPINK

ซึ่งยอดคอมเมนต์ และยอดไลก์แชร์ จะแบ่งเป็นดังนี้

  • Tiktok จำนวน 1,121,304,899 เอ็นเกจเมนต์ คิดเป็น 83.05%
  • Instagram จำนวน 6,347,195 เอ็นเกจเมนต์ คิดเป็น 0.47%
  • Youtube จำนวน 215,924,616 คิดเป็น 15.99%
  • X (Twitter) จำนวน 3,328,345 เอ็นเกจเมนต์ คิดเป็น 0.25%
  • Facebook จำนวน 3,187,491 เอ็นเกจเมนต์ คิดเป็น 0.24%
โดยจากการวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภคเผยให้เห็นถึงความนิยมในกิจกรรมต่าง ๆ เกี่ยวกับ Art toy โดยอันดับหนึ่งคือการสุ่มซื้อและเปิดกล่อง ซึ่งครองส่วนแบ่ง 52% หรือ 702,048,133 เอ็นเกจเมนต์ สะท้อนให้เห็นถึงความตื่นเต้นในการลุ้นรับฟิกเกอร์ที่ต้องการหรือรุ่นพิเศษ (Secret) ตามมาด้วยการชื่นชมคอลเล็กชั่นที่ชอบ 19% หรือ 256,517,587 เอ็นเกจเมนต์ และการขายต่อ (Resale) 11% หรือ 148,510,182 เอ็นเกจเมนต์
ซึ่งกระแสนี้ส่งผลให้เกิดร้านขาย Art Toy จำนวนมากในไทย ทั้งในรูปแบบออนไลน์และหน้าร้าน โดยหลายร้านได้เพิ่มบริการพิเศษเพื่อดึงดูดลูกค้า เช่น บริการแต่งตัว Art toy หรือการทำ DIY เป็นพวงกุญแจ ตอบสนองความต้องการของนักสะสมและผู้ที่ชื่นชอบความแปลกใหม่
ขณะที่แบรนด์ชั้นนำเริ่มจับกระแส Art Toy อย่างจริงจัง โดยในเดือนกรกฎาคม Samsung ได้ร่วมมือกับ Crybaby สร้างปรากฏการณ์ใหม่ในวงการ ด้วยการเปิดจอง “Galaxy Z Flip6 l Cry Me a Galaxy Limited Box Set” ชุดสุดพิเศษในจำนวนจำกัด ก่อนการวางจำหน่าย Galaxy Z Flip6 อย่างเป็นทางการ
ซึ่งการร่วมมือครั้งนี้สร้างกระแสตอบรับอย่างล้นหลาม ด้วยยอดการมีส่วนร่วมบนโซเชียลมีเดียสูงถึง 6,967,030 เอ็นเกจเมนต์ โดยเอ็นเกจเมนต์พุ่งทะยานมากที่สุดในช่วงวันเปิดตัวในวันที่ 11 กรกฎาคม 2567 คิดเป็น 62% ของเอ็นเกจเมนต์ทั้งหมด สะท้อนให้เห็นถึงความสำเร็จในการดึงดูดความสนใจจากทั้งแฟนคลับของ Cry Baby และผู้ที่ชื่นชอบนวัตกรรมสมาร์ทโฟนรุ่นใหม่ล่าสุด
POPMART

5 แคแร็กเตอร์ครองใจสายจุ่ม

ทั้งนี้ เมื่อพิจารณาความนิยมของแคแร็กเตอร์ Popmart ในประเทศไทย พบว่า 5 อันดับที่ครองใจคนไทยมีดังนี้
  • Labubu (ลาบูบู้) : ครองอันดับ 1 ด้วยยอดเอ็นเกจเมนต์สูงถึง 1,056,959,353 ผลงานของศิลปินชาวฮ่องกง Kasing Lung โดดเด่นด้วยรูปลักษณ์น่ารัก ขี้เล่น และรอยยิ้มเห็นฟันอันเป็นเอกลักษณ์
  • Crybaby (ครายเบบี้) : อันดับ 2 ด้วยยอดเอ็นเกจเมนต์ 390,871,605 ผลงานสร้างชื่อของศิลปินไทย ออกแบบโดย Molly มีเสน่ห์ด้วยความน่ารัก อ่อนไหว และอ่อนโยน
  • Molly (มอลลี่) : ตามมาติด ๆ ที่อันดับ 3 ด้วยยอดเอ็นเกจเมนต์ 383,575,761 ผลงานของ Kenny Wong ศิลปินชาวฮ่องกง โดดเด่นด้วยความน่ารักและดวงตากลมโตที่ชวนหลงใหล
  • Skullpanda (สกัลแพนดา) : อันดับ 4 ด้วยยอดเอ็นเกจเมนต์ 66,700,976 ผลงานของศิลปินจีน Wang Xin ผสมผสานความน่ารัก ความลึกลับ และแฟชั่นสุดเก๋ได้อย่างลงตัว
  • Hirono (ฮิโรโนะ) : ปิดท้าย 5 อันดับแรกด้วยยอดเอ็นเกจเมนต์ 33,196,744 ผลงานของศิลปินจีน Lang โดดเด่นด้วยการแสดงอารมณ์ผ่านใบหน้า ผสานความงามแบบแฟนตาซีและความน่ารักเข้ากับรายละเอียดอันประณีต
อย่างไรก็ตาม แคแร็กเตอร์เหล่านี้แสดงให้เห็นถึงความหลากหลายและเสน่ห์ของ Art Toy ที่สามารถดึงดูดใจผู้คนได้อย่างกว้างขวาง โดยธุรกิจ Art Toy ยังคงได้รับการตอบรับอย่างต่อเนื่องและยังมีพื้นที่ให้เติบโตได้อีก ซึ่งนับเป็นโอกาสที่น่ากระโดดลงมาเล่นเพื่อแย่งส่วนแบ่งในตลาด
POPMART
​