“ท็อปส์” จับมือ “หมูเด้ง” ออก 4 คอลเล็กชั่นใหม่-ปลุกกำลังซื้อ

“ท็อปส์” เดินหน้าสานต่อกระแส “หมูเด้งฟีเวอร์” ผนึกสวนสัตว์เปิดเขาเขียว ผุดแคมเปญ “TOPS x Moo Deng & Friends” สร้างแบรนด์เลิฟผ่านกลยุทธ์ Collaborative Marketing และแนวคิด CSR เปิดตัว 4 สินค้าคอลเล็กชั่นใหม่ หวังสร้างการรับรู้แบรนด์-กระตุ้นเศรษฐกิจ-ท่องเที่ยวไทย พร้อมส่งต่อรายได้ช่วยเหลือผู้ประสบภัยและสวัสดิภาพสัตว์

นายจักรกฤษณ์ จตุปัญญาโชติกุล รองกรรมการผู้จัดการฝ่ายการตลาด ประชาสัมพันธ์ และกิจกรรมเพื่อสังคม บริษัท เซ็นทรัล ฟู้ด รีเทล จำกัด ในเครือเซ็นทรัล รีเทล เปิดเผยว่า แคมเปญ “TOPS x Moo Deng & Friends” เกิดขึ้นจากความร่วมมือระหว่างท็อปส์ และองค์การสวนสัตว์แห่งประเทศไทยฯ เพื่อต่อยอดกระแสความนิยมของ “หมูเด้ง” ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ Soft Power ที่ทรงพลัง และสร้างชื่อเสียงให้กับประเทศไทย และเป็นแรงบันดาลใจให้กับภาคธุรกิจต่าง ๆ สะท้อนจากการมีส่วนร่วมของภาคเอกชนกว่า 68 แบรนด์ ที่เข้ามาร่วมคอลแลบส์กับ “หมูเด้ง” ในช่วงที่ผ่านมา

เปิดตัว 4 คอลเล็กชั่นใหม่

สำหรับแคมเปญ “TOPS x Moo Deng & Friends” จะใช้กลยุทธ์ Collaborative Marketing ผสานแนวคิด CSR เปิดตัว 4 คอลเล็กชั่นพิเศษ โดยจะนำเสนอความน่ารักของหมูเด้งลงบนสินค้าแบรนด์ไทย เพื่อให้ลูกค้าได้สัมผัสและมีส่วนร่วมในการสนับสนุนสินค้าคุณภาพของประเทศ

โดย 4 คอลเล็กชั่นพิเศษในแคมเปญ “TOPS x Moo Deng & Friends” จะประกอบด้วย เค้กดีไซน์พิเศษจาก The Baker 2 ดีไซน์ สินค้าน้ำมะพร้าวน้ำหอมจากแบรนด์ NC และพุดดิ้งมะพร้าวอ่อน ที่มาพร้อมฉลากใหม่ลายหมูเด้ง รวมถึงยังมีเสื้อยืด I Love Thailand คอลเล็กชั่น “เจ้าหมูเด้ง” และกางเกงหมูเด้ง 2 ดีไซน์พิเศษ

นอกจากนี้ ท็อปส์ยังมุ่งเน้นการดำเนินธุรกิจควบคู่ไปกับการตอบแทนสังคม โดยจะนำรายได้ส่วนหนึ่งจากการจำหน่ายสินค้าในแคมเปญ บริจาคให้แก่องค์การสวนสัตว์แห่งประเทศไทยในพระบรมราชูปถัมภ์ ภายใต้ชื่อ “หมูเด้ง ชวนช่วยผู้ประสบอุทกภัยและดูแลสวัสดิภาพเพื่อนสัตว์” สอดคล้องกับแนวคิด “Small Acts Together” และกลยุทธ์ “ReNEW” ของบริษัทที่มุ่งรวมพลังเล็ก ๆ เพื่อสร้างการเปลี่ยนแปลงสู่คุณภาพชีวิตที่ดีขึ้น และสร้างความรับผิดชอบต่อสังคมและสิ่งแวดล้อม

“เชื่อมั่นว่าแคมเปญ ‘TOPS x Moo Deng & Friends’ จะช่วยสร้างสีสันและช่วยกระตุ้นยอดขายในไตรมาส 4 ให้เติบโต พร้อมทั้งตอกย้ำภาพลักษณ์แบรนด์ที่ทันสมัย เข้าถึงกลุ่มลูกค้ารุ่นใหม่ และสนับสนุนสินค้าไทยให้เป็นที่รู้จักมากยิ่งขึ้น รวมถึงรักษากระแสหมูเด้งให้คงอยู่ต่อไป ซึ่งสินค้าจะเริ่มวางจำหน่ายตั้งแต่วันที่ 16 พ.ย.-15 ธ.ค. 2567 นี้ และจะมีแคมเปญอื่น ๆ ที่จะออกมาสร้างสีสันอีกในช่วงไตรมาส 4 นี้”

หมูเด้งดันยอดนักท่องเที่ยวพุ่งสูง

ขณะที่นายณรงค์วิทย์ ชดช้อย ผู้อำนวยการสวนสัตว์เปิดเขาเขียว อ.ศรีราชา จ.ชลบุรี กล่าวว่า ในช่วง 4 เดือนที่ผ่านมา “หมูเด้ง” ฮิปโปโปเตมัสแคระสมาชิกใหม่ของสวนสัตว์ ดึงดูดนักท่องเที่ยวได้กว่า 80,000 คนต่อเดือน และในเดือนตุลาคมที่ผ่านมายอดนักท่องเที่ยวพุ่งสูงสุดถึง 14,000 คนต่อวัน หรือเกือบ 300,000 คนใน 1 เดือน เป็นสถิติใหม่ของสวนสัตว์ในไทย

ทั้งนี้ เพื่อต่อยอดความสำเร็จและสร้างรายได้อย่างยั่งยืน สวนสัตว์เปิดเขาเขียวมีแผนตรวจสุขภาพหมูเด้งทุก 3 เดือน พร้อมทั้งเก็บรวบรวมข้อมูลต่าง ๆ เช่น ขนาดตัว น้ำหนัก รวมถึงเก็บตัวอย่างรอยเท้า และขนหางของหมูเด้ง เพื่อจัดทำเป็นของที่ระลึกหรือนิทรรศการหมุนเวียน กระตุ้นให้นักท่องเที่ยวกลับมาเยี่ยมชมความน่ารักของหมูเด้งในทุกช่วงวัย

“เราต้องการให้หมูเด้งเป็นมากกว่าสัตว์ แต่เป็นสัญลักษณ์ของสวนสัตว์เปิดเขาเขียว และเป็นแรงบันดาลใจให้คนหันมาสนใจการอนุรักษ์สัตว์ป่ามากยิ่งขึ้น”

เช่นเดียวกับนายอรรถพรศรีเหรัญ ผู้อำนวยการองค์การสวนสัตว์แห่งประเทศไทยในพระบรมราชูปถัมภ์ กล่าวเสริมว่า กระแส “หมูเด้ง” นั้นช่วยกระตุ้นเศรษฐกิจในภาพรวมเป็นอย่างมาก สะท้อนจากตัวเลขการท่องเที่ยวใน 4 พื้นที่ใกล้เคียง คือ ศรีราชา บางแสน พัทยา และบางพระ นักท่องเที่ยวเพิ่มจาก 3,000 คนต่อวัน เป็น 12,000 คนต่อวัน

พร้อมกันนี้ หมูเด้งยังมีคนยื่นคอลแลบส์มากถึง 100 ราย ขณะนี้ประกาศมาแล้ว 68 ราย ทำรายได้จากการคอลแลบส์ 50 ล้านบาท และคาดว่าอีก 4-5 เดือนข้างหน้าจะสร้างรายได้ทั้งจากการคอลแลบส์และส่วนแบ่งยอดขายสินค้าราว ๆ 100-150 ล้านบาท