G-SHOCK รุกตลาดนาฬิกาชูกลยุทธ์ ‘สปอร์ต มาร์เก็ตติ้ง’ ขยายฐานลูกค้า

ท่ามกลางตลาดนาฬิกาที่มีการแข่งขันสูง “เซ็นทรัล มาร์เก็ตติ้ง กรุ๊ป” ผู้นำเข้าและจัดจำหน่ายนาฬิกา G-SHOCK ตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาด ทุ่มฯ 20 ล้านบาท เปิดตัวแคมเปญ “TOUGH LIKE YOU” ดึง “ซุปเปอร์บอน สิงห์มาวิน” แชมป์โลกคิกบ็อกซิ่ง นั่งแท่นแบรนด์แอมบาสซาเดอร์ พร้อมจับมือ “ONE Championship” เสริมแกร่งกลยุทธ์สปอร์ต มาร์เก็ตติ้ง เพื่อหวังขยายฐานคนรุ่นใหม่

นางสาวจิตรฤดี พนิตพล รองกรรมการผู้จัดการ กลุ่มสินค้าแฟชั่นและนาฬิกา บริษัท เซ็นทรัล มาร์เก็ตติ้ง กรุ๊ป จำกัด เปิดเผยว่า แม้ภาพรวมตลาดนาฬิกาในประเทศไทยยังคงมีแนวโน้มการเติบโตต่อเนื่อง แต่ก็ยังต้องเผชิญกับความท้าทายจากการแข่งขันที่สูงขึ้น ไม่ว่าจะทั้งจากแบรนด์คู่แข่งที่ต่างพากันลอนช์โปรดักต์ และเทคโนโลยีใหม่ ๆ ออกสู่ตลาดอยู่อย่างต่อเนื่อง ซึ่งที่ผ่านมาแบรนด์ G-SHOCK ก็ยังคงรักษาความเป็นผู้นำในตลาดต่อเนื่อง

เพราะด้วยจุดเด่นด้านความทนทาน ที่ผ่านการทดสอบมาตรฐานระดับโลก ไม่ว่าจะเป็นการตกกระแทก กันน้ำ ทนต่อแรงสั่นสะเทือน การออกแบบที่หลากหลาย ตอบโจทย์ทุกไลฟ์สไตล์ ตั้งแต่นักเรียน นักศึกษา คนทำงาน ไปจนถึงนักสะสม และมีสินค้าครอบคลุมทุกระดับราคาตั้งแต่รุ่นเริ่มต้น 5,000-7,000 บาท ไปจนถึงรุ่นลิมิเต็ดเอดิชั่นที่ผลิตจำนวนจำกัด ราคาสูงสุด 360,000 บาท ซึ่ง CMG ได้นำเข้ารุ่นลิมิเต็ดเอดิชั่นมาจำหน่ายประมาณ 20-30 เรือน เพื่อตอบสนองความต้องการของนักสะสม

ขณะที่ในส่วนของเทรนด์นาฬิกา พบว่า ปัจจุบันนาฬิกาประเภท “เหล็ก” ซึ่งมีความโดดเด่นในด้านความทนทาน และดีไซน์ที่สะท้อนถึงความคลาสสิก กำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง แต่อย่างไรก็ตาม นาฬิกาที่ผลิตจากเรซิ่น ซึ่งเป็นวัสดุหลักของ G-SHOCK ก็ยังคงครองส่วนแบ่งทางการตลาดในสัดส่วนที่สูงอยู่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มลูกค้าที่ให้ความสำคัญกับฟังก์ชั่นการใช้งาน และความคุ้มค่าด้านราคา

“ซึ่งโดยเฉลี่ยนาฬิกาประเภทนี้จะมีราคาอยู่ที่ 5,000-7,000 บาท และกลุ่มลูกค้าหลักมักมีพฤติกรรมการซื้อนาฬิกาใหม่ปีละ 1-2 ครั้ง”

ดึง “ซุปเปอร์บอน” นั่งแท่นพรีเซ็นเตอร์

สำหรับแผนการตลาดของ G-SHOCK ในช่วงที่เหลือของปี 2567 และปี 2568 เบื้องต้นจะมุ่งเน้นกลยุทธ์ “FAMS” (FASHION, ART, MUSIC, SPORT) เพื่อสร้างการมีส่วนร่วมกับแบรนด์ และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่ ๆ โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่สนใจในกิจกรรมกีฬา ควบคู่ไปกับการใช้ Brand Ambassador ที่มี DNA ตรงกับแบรนด์

ซึ่งล่าสุดได้ทุ่มงบฯ 20 ล้านบาท จัดแคมเปญ “TOUGH LIKE YOU” พร้อมดึง “ซุปเปอร์บอน สิงห์มาวิน” ยอดมวยชาวไทยแชมป์โลกคิกบ็อกซิ่ง มาเป็นแบรนด์แอมบาสซาเดอร์คนใหม่ สำหรับนาฬิการุ่น G-STEEL GM-2110D Metal Series ซึ่งเป็นรุ่นที่ผสมผสานความหรูหรา แข็งแกร่ง และทนทาน เข้ากับดีไซน์ที่ทันสมัย เหมาะกับทุกไลฟ์สไตล์ โดยมีราคาจำหน่าย 10,900 บาท

“โดยเชื่อมั่นว่า ‘ซุปเปอร์บอน’ ซึ่งเป็นนักกีฬาที่ประสบความสำเร็จ มีวินัย และเป็นที่รู้จัก จะช่วยสร้างแรงบันดาลใจ และเพิ่มความน่าเชื่อถือให้กับแบรนด์ โดยเฉพาะในกลุ่มคนรักกีฬา ซึ่งเป็นตลาดที่มีศักยภาพสูง และมีแนวโน้มเติบโตอย่างต่อเนื่อง สอดคล้องกับกระแสการดูแลสุขภาพ และกิจกรรมกลางแจ้งที่ได้รับความนิยมมากขึ้น”

มุ่งคอลแลบส์-ขยายฐานลูกค้า

นอกจากนี้ CMG ยังได้จับมือเป็นพันธมิตรกับ ONE Championship เวทีมวยระดับโลก ที่มีฐานแฟนคลับที่เข้มแข็ง เพื่อขยายฐานลูกค้า และสร้างการรับรู้ในกลุ่มคนที่ชื่นชอบกีฬา โดยเบื้องต้นจะมีการเข้าไปสนับสนุนการแข่งขันของ ONE Championship รวมถึงจะมีการจัดกิจกรรมทางการตลาดทั้งออนไลน์และออฟไลน์ ผ่าน 40 ช็อป ทั้งแฟลกชิปสโตร์ และคีออสก์ รวมถึงช่องทางออนไลน์ ที่ได้รับความนิยมสูงขึ้น โดยเฉพาะในกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่นิยมค้นหาข้อมูล เปรียบเทียบสินค้า และโปรโมชั่นต่าง ๆ ก่อนตัดสินใจซื้อ

“อย่างไรก็ตาม เราคาดหวังว่าแคมเปญนี้จะช่วยกระตุ้นยอดขาย และสร้างการเติบโตให้กับ G-SHOCK อย่างต่อเนื่อง โดยในอนาคตเรามีแผนที่จะจัดกิจกรรมทางการตลาด และขยายความร่วมมือไปสู่กีฬาประเภทอื่น ๆ เพื่อเข้าถึงกลุ่มลูกค้าใหม่ ๆ และตอกย้ำภาพลักษณ์ความเป็นผู้นำตลาดนาฬิกาในประเทศไทย”