การตลาด

หนังฟอร์มใหญ่จ่อคิวพรึ่บ SF โกยรายได้พุ่ง

หนังฟอร์มยักษ์ไทย-เทศจ่อคิวฉายเพียบ ดันธุรกิจโรงหนังคึกคัก “เอสเอฟ” ทุ่ม 400 ล้านบาทขยาย 6 โรงใหม่ปักธงทั่วประเทศ พร้อมปรับปรุงโรงเก่าให้ทันสมัย คาดสิ้นปีรายได้แตะ 5,000 ล้านบาท

นายสุวัฒน์ ทองร่มโพธิ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เอส เอฟ คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) ผู้บริหารโรงภาพยนตร์ในเครือเอสเอฟ กล่าวว่า ปีนี้มีภาพยนตร์ฟอร์มใหญ่เข้าฉายต่อเนื่องตลอดปี เช่น Black Panther, Avengers : Infinity War, Deadpool 2 เป็นต้น และครึ่งปีหลังนี้ก็ยังมี Jurassic World : Fallen Kingdom, Ant-Man and the Wasp, Mission : Im-possible-Fallout รวมถึงภาพยนตร์ไทยอีกหลายเรื่องที่จ่อคิวเข้าฉาย ทำให้ภาพรวมธุรกิจโรงภาพยนตร์ปีนี้เติบโตขึ้นตามไปด้วย

ขณะเดียวกันปีนี้เดินหน้าขยายสาขาอีก 6 สาขา โดยเปิดแล้ว 1 สาขาเมื่อต้นปีที่ผ่านมา คือ โรงภาพยนตร์เอส เอฟ ซีเนม่า ท็อปส์ พลาซ่า พะเยา และครึ่งปีหลังจะเปิดอีก 5 สาขา เน้นการขยายไปกับพันธมิตรทางธุรกิจ เช่น โรบินสัน ชลบุรี, บิ๊กซี สระแก้ว, บิ๊กซี สมุทรสงคราม, เทอร์มินอล 21 พัทยา เป็นต้น รวมถึงมีแผนปรับปรุงโรงภาพยนตร์สาขาเดิมให้ทันสมัยขึ้น อีกทั้งมีโครงการพัฒนา Premium Screen เพิ่มขึ้นจาก First Class MX4D โดยปีนี้จะนำเสนอโรงภาพยนตร์ Zigma CineStadium ซึ่งเป็นโรงภาพยนตร์แห่งอนาคต เพื่อสร้างประสบการณ์รับชมภาพยนตร์ให้แก่ผู้ชม ภายใต้งบฯลงทุนประมาณ 400 ล้านบาท

ปัจจุบันเครือเอส เอฟ มีทั้งหมด 57 สาขา 371 โรงภาพยนตร์ รวมกว่า 81,300 ที่นั่ง รวมทั้งในกรุงเทพฯ และต่างจังหวัดอีก 27 จังหวัด (แบ่งเป็น กรุงเทพฯ 20 สาขา 166 โรงภาพยนตร์ และต่างจังหวัด 37 สาขา 205 โรงภาพยนตร์)

ขณะที่แผนการตลาดปีนี้ ล่าสุดได้เปิดตัวบัตรสมาชิก “เอส เอฟ มูฟวี่ คลับ การ์ด” บัตรแทนเงินสดสำหรับซื้อบัตรชมภาพยนตร์ พ็อปคอร์นและเครื่องดื่ม เพื่อให้สอดรับกับไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ ตั้งเป้าหมายว่าปีนี้จะมีสมาชิก 9 แสนราย และคาดว่าจะสร้างรายได้แก่บริษัทประมาณ 70 ล้านบาท

นายสุวัฒน์กล่าวว่า ด้วยจำนวนภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์ที่เข้าฉายต่อเนื่อง อีกทั้งการขยายสาขาและการเปิดตัวบัตรสมาชิก จะทำให้ภาพรวมบริษัทปีนี้โต 20% จากปีก่อน หรือมีรายได้รวม 5,000 ล้านบาท

สำหรับผลประกอบการปี 2560 มีรายได้รวม 4,244 ล้านบาท เติบโตมากกว่าเป้าหมายเดิมที่วางไว้ 4,000 ล้านบาท แบ่งสัดส่วนรายได้มาจากโรงภาพยนตร์ 2,683 ล้านบาท โต 3% รายได้จากการขายอาหารและเครื่องดื่ม 775 ล้านบาท โต 12% สื่อโฆษณา 430 ล้านบาท โต 28% และอื่น ๆ 356 ล้านบาท โต 4% จากปีก่อน ปัจจัยหลักมาจากมีภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์เข้าฉายต่อเนื่อง เช่น Fast and Furious 8, Spider-Man : Homecoming เป็นต้น และการเปิดสาขาใหม่ 4 สาขา ได้แก่ โรบินสัน ไลฟ์สไตล์ เซ็นเตอร์ ราชบุรี, บิ๊กซี เพชรบุรี, เซ็นทรัลพลาซา นครราชสีมา และเซ็นทรัลพลาซา มหาชัย เพื่อขยายฐานผู้ชมในกลุ่มต่างจังหวัดเพิ่มมากขึ้น