การตลาด

‘บีเอสซี’ ดึง ‘โป๊ป’ นั่งแท่นพรีเซ็นเตอร์ชายคนแรก ขยายฐานลูกค้าใหม่ – เอาใจแฟนคลับ

 

นางบุษบง มิ่งขวัญยืน กรรมการบริหาร บมจ.ไอ.ซี.ซี. อินเตอร์เนชั่นแนล เปิดเผยว่า ถือเป็นครั้งแรกที่บีเอสซีเปิดตัวพรีเซนเตอร์ผู้ชาย เพราะต้องการนำเสนอความแปลกใหม่ให้กับผู้บริโภค โดยเลือก โป๊ป-ธนวรรธน์ วรรธนะภูติ ซึ่งเป็นนักแสดงที่มีชื่อเสียงและกำลังได้รับความนิยมอย่างมาก เพื่อตอกย้ำความเป็นแบรนด์เครื่องสำอางที่ยังคงครองใจผู้บริโภค นอกจากนี้ ภาพลักษณ์ของโป๊ปที่ชื่นชอบการวาดภาพและรักงานศิลปะยังสอดคล้องกับคอนเซ็ปต์การสื่อสารที่บีเอสซีต้องการนำเสนอเรื่องศิลปะและการตกแต่งความงามบนใบหน้าด้วยเครื่องสำอางเพื่อเพิ่มเสน่ห์ สีสัน ให้ผู้หญิงสวยสะกดทุกสายตา

“สำหรับกลยุทธ์การสื่อสารจะเน้นสื่อทุกช่องทาง ทั้งออนไลน์และออฟไลน์ โดยมีการผลิตภาพยนตร์โฆษณาชุด “ผู้หญิงของโป๊ปใช้ BSC” เพื่อสร้างการรับรู้ถึงตัวพรีเซนเตอร์พร้อมแนะนำคอลเลคชั่นใหม่ “BSC Orchid Collection” รวมถึงการจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายที่เจาะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายทั่วประเทศ โดยตั้งเป้าหมายรักษาฐานลูกค้าเดิมและขยายไปยังกลุ่มลูกค้าใหม่เพิ่มมากขึ้น เพื่อให้ลูกค้ามีโอกาสเปิดประสบการณ์กับแบรนด์อย่างต่อเนื่องตลอดทั้งปี” นางบุษบง กล่าว

นอกจากนี้ ยังมีแคมเปญออนไลน์ต่อเนื่อง โดยเปิดโอกาสให้ลูกค้าบีเอสซีสามารถพบกับสแตนดี้ของโป๊ปและร่วมถ่ายภาพได้ที่หน้าเคาน์เตอร์ BSC Cosmetology แล้วแชร์ภาพลงโซเชียลมีเดียทุกช่องทาง พร้อมใส่แฮชแท็ก #ผู้หญิงของโป๊ปใช้บีเอสซี เพื่อรับสินค้าขนาดพกพาไปใช้ฟรีทันที เริ่มตั้งแต่วันนี้ไปจนถึงวันที่ 31 สิงหาคม 2561 เท่านั้น