การตลาด

โควิดฉุดไม่อยู่ โฆษณาดิจิทัลโตแรง 8% แตะ 2.1 หมื่นล้าน

DAAT เผยโฆษณาดิจิทัลเงินสะพัด 2.1 หมื่นล้านบาท โตขึ้น 8% แม้มีปัจจัยลบโควิดเรื้อรัง เฟซบุ๊ก-ยูทูป ยังครองแชมป์มาร์เก็ตแชร์สูงสุด

นายราชศักดิ์ อัศวศุภชัย กรรมการบริหารสมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) หรือ DAAT กล่าวว่า แม้สถานการณ์การแพร่ระบาดโควิด จะฉุดภาพรวมเม็ดเงินบนสื่อโฆษณาเติบโตอย่างเชื่องช้าในครึ่งแรกปี 63

อย่างไรก็ตาม ครึ่งหลังปี 63 ยอดการลงทุนกลับทะลักเข้าสูงถึง 8% หรือประมาณ 21,058 ล้านบาท จากเดิมที่เคยคาดการณ์ไว้ว่าจะเติบโตเพียง 0.3%

“จากนี้ไปสื่อออนไลน์จะกลายเป็นสื่อหลักในการเชื่อมโยงผู้บริโภคกับแบรนด์ และแม้งบโฆษณาจะลดลง แต่สื่อโฆษณาดิจิทัลยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง จากความนิยมของผู้บริโภคที่มีต่อสื่อออนไลน์ ดังนั้นแบรนด์จึงหันมาทุ่มงบให้แก่ช่องทางนี้มากขึ้น”

โดย 5 อุตสาหกรรมที่ใช้งบโฆษณาดิจิทัลมากสุด ได้แก่
1.อุตสาหกรรมรถยนต์ 2,713 ล้านบาท หรือ 13%
2.เครื่องดื่มน็อนแอลกอฮอล์ 1,993 ล้านบาท หรือ 9%
3.กลุ่มการสื่อสาร 1,979 ล้านบาท หรือ 9%
4.กลุ่มสกินแคร์ 1,922 ล้านบาท หรือ 9%
5.กลุ่มผลิตภัณฑ์ที่ทำจากนม 1,717 ล้านบาท หรือ 8%

ในทางตรงกันข้ามธุรกิจที่ไม่ตอบโจทย์ในช่วงนี้ อาทิ กลุ่มอสังหาริมทรัพย์, กลุ่มธนาคาร, กลุ่มธุรกิจประกันภัย, ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม ได้ถูกลดงบโฆษณาลงราว 22-40%

ทั้งนี้ ช่องทางหลักในการใช้งบโฆษณา ยังคงเป็นแพลตฟอร์มเฟซบุ๊ก และยูทูป ที่กินส่วนแบ่งการตลาดสูงถึง 31% และ 22% ตามลำดับ หรืองบโฆษณามากกว่าครึ่งหนึ่งจัดอยู่ในกลุ่มนี้

ขณะที่กลุ่ม tiktok และอีคอมเมิร์ซ น้องใหม่ที่เพิ่งถูกนับรวมในปีนี้ ได้ถูกคาดการณ์ว่าในปี 64 จะมีการใช้งบโฆษณาสูงราว 21% และ 14% ตามลำดับ

โดยเฉพาะช่องทางอีคอมเมิร์ซ ที่ถือเป็นโอกาสใหม่ของแบรนด์ต่าง ๆ เนื่องจากเป็นช่องทางที่เข้าถึงผู้บริโภคได้ง่าย และสามารถทำให้เกิดการซื้อได้ง่าย เพราะมีฟีเจอร์การซื้อของได้เองอยู่ในแอปพลิเคชันดังกล่าว

“อย่างไรก็ตาม ในปี 64 คาดว่างบลงทุนบนสื่อโฆษณาดิจิทัลจะไม่ทิ้งห่างจากปี 63 มากนัก ซึ่งจะเติบโต 8% เท่ากัน ส่วนเม็ดเงินจะเพิ่มเล็กน้อยอยู่ที่ 22,800 ล้านบาท”