การตลาด

ช่อง 3 เขย่าโครงสร้างสู้ศึก เสริมทีมบริหารปรับผังดึงคนดู-รายได้

บีอีซีเวิลด์เขย่าโครงสร้างใหญ่ เสริมทีมผู้บริหารใหม่ยกกระบิ ขยับผังรายการหวังดึงคนดูคืน เดินหน้าทำงานร่วมพันธมิตรเอเยนซี่ เน้นตอบโจทย์สินค้า เพิ่มเรตติ้ง-รายได้

นายประชุม มาลีนนท์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มบริษัท บีอีซีเวิลด์ จำกัด (มหาชน) ผู้บริหารช่อง 33 เอชดี ช่อง 28 เอสดี และช่อง 13 แฟมิลี่ กล่าวว่า จากสถานการณ์การแข่งขันของธุรกิจทีวีดิจิทัลที่เพิ่มดีกรีสูงขึ้น ขณะที่เม็ดเงินของอุตสาหกรรมโฆษณาก็ไม่ได้เติบโตขึ้น ทำให้บริษัทต้องปรับตัวมาอย่างต่อเนื่อง ล่าสุดได้ปรับโครงสร้างทีมบริหารใหม่ ตามด้วยการปรับผังรายการและเพิ่มแพลตฟอร์มการออกอากาศเพื่อเพิ่มความนิยมผู้ชม (เรตติ้ง) และเพิ่มรายได้

สำหรับการเสริมทีมผู้บริหารใหม่ ประกอบด้วย ฝ่ายผลิตรายการ นำโดย อัมพร มาลีนนท์ หัวหน้าคณะผู้บริหารด้านปฏิบัติการฝ่ายรายการ ฝ่ายกลยุทธ์การตลาดและการขาย ประกอบด้วย น้ำทิพย์ พรมเชื้อ หัวหน้าคณะผู้บริหารด้านกลยุทธ์ อาภัททรา ศฤงคารินกุล หัวหน้าคณะผู้บริหารสายเทคโนโลยีและธุรกิจสื่อสมัยใหม่ รณพงศ์ คำนวณทิพย์ หัวหน้าคณะผู้บริหารด้านการพาณิชย์ วรุณเทพ วัชราภรณ์ หัวหน้าคณะผู้บริหารด้านการตลาด และฝ่ายการสนับสนุนองค์กร โดย รัตนา มาลีนนท์ หัวหน้าคณะผู้บริหารด้านการเงิน และ ชาคริต ดิเรกวัฒนชัย หัวหน้าคณะผู้บริหารสายกิจการองค์กร กลุ่ม

นอกจากนี้ยังได้เพิ่มศักยภาพการดำเนินธุรกิจด้วยการสร้างพันธมิตรทางการค้า เพื่อเพิ่มโอกาสทางธุรกิจ จากเดิมที่เน้นการขายสปอตโฆษณาอย่างเดียวก็เน้นการทำงานร่วมกับเอเยนซี่สินค้ามากขึ้น พร้อมทั้งขยายตลาดไปต่างประเทศ ด้วยการสร้างพันธมิตรกับคู่ค้าต่างประเทศ เริ่มจากกลุ่มประเทศซีแอลเอ็มวี (กัมพูชา ลาว เมียนมา และเวียดนาม) ทั้งการขายละคร และจัดกิจกรรมต่าง ๆ ร่วมกับพันธมิตรในประเทศเพื่อนบ้าน เช่น คอนเสิร์ตช่อง 3 สัญจร เพื่อสร้างฐานคนดู เพื่อเพิ่มโอกาสทางธุรกิจให้แก่สินค้า เป็นต้น คาดว่าจะเริ่มชัดเจนในไตรมาส 1 ปีหน้า

“ทีวียังเป็นสื่อที่ได้รับความนิยมสูงสุด ซึ่งบริษัทยังมุ่งมั่นที่จะเป็นผู้นำในด้านการนำเสนอคอนเทนต์ใหม่ ๆ ทั้งด้านข่าวสารและความบันเทิง” นายประชุมย้ำและกล่าวว่า

ส่วนการปรับผังรายการใหม่ได้ส่งคอนเทนต์แม่เหล็กลงจอในช่วง 2เดือนสุดท้ายนี้ เช่น ช่อง 33 เอชดี ส่งละครหลังข่าว 3 เรื่อง 3 รสลงจอ พร้อมเพิ่มความเข้มข้นรายการข่าวเรื่องเล่าเช้านี้ ด้วยการยกเครื่องโฉมใหม่กับ 5 พิธีกรหลัก และช่วงเวลาใหม่ ละครดังข้ามเวลา ทุกวันจันทร์-ศุกร์ เวลา 08.45-09.45 น. เป็นต้น และได้ขยายช่องทางการออกอากาศของคอนเทนต์ต่าง ๆ ของช่องไปสู่ช่องทางออนไลน์มากขึ้น เช่น Mello Channel 3 Live เป็นต้น เพื่อเพิ่มฐานคนดูและรายได้

ขณะที่ นายชาคริต ดิเรกวัฒนชัย หัวหน้าคณะผู้บริหารสายกิจการองค์กร กลุ่มบริษัท บีอีซีเวิลด์ จำกัด (มหาชน) กล่าวเสริมว่า กลยุทธ์หลักจากนี้ไปจะเน้นการนำทรัพยากรที่มีอยู่มาสร้างรายได้เพิ่มให้แก่บริษัท ทั้งละคร นักแสดงในสังกัดของช่องที่มีมากกว่า 200 ราย อีกทั้งยังทำงานร่วมกับพันธมิตรเอเยนซี่สินค้ามากขึ้น