การตลาด

เม็ดเงินโฆษณากันยายน ดิ่งยกแผง 16% เหลือ 7.9 พันล้าน

นีลเส็นเผยเม็ดเงินโฆษณากันยายน ร่วงยกแผงติดลบ 16% เหลือ 7.9 พันล้าน ภาพยนตร์-สื่อสิงพิมพ์-สื่อนอกบ้านอ่วมสุด สวนทางภาพรวมโฆษณา 9 เดือนแรก แบรนด์อาหาร-เครื่องดื่ม-ขายตรง หว่านงบฯโฆษณา ดันเม็ดเงินสะพัด 7.8 หมื่นล้าน ขยายตัว 2%

วันที่ 14 ตุลาคม 2564 นีลเส็นเปิดเผยมูลค่าเม็ดเงินโฆษณาในช่วงมกราคมถึงกันยายนปี 2564 เพิ่มขึ้น 2% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว มีมูลค่าอยู่ที่ 78,637 ล้านบาท โดยสื่อทีวียังคงเป็นสื่อที่มีสัดส่วนของการใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดอยู่ที่ 60% หรือคิดเป็นมูลค่าราว 47,017 ล้านบาท ส่วนสื่ออินเทอร์เน็ตอยู่ที่ 17,524 ล้านบาท สื่อนอกบ้าน 7,108 ล้านบาท สื่อวิทยุ 2,367 ล้านบาท สื่อสิ่งพิมพ์ 2,297 ล้านบาท สื่อโรงภาพยนตร์ 1,838 ล้านบาท และสื่ออินสโตร์ 486 ล้านบาท

ภาพรวมใช้เม็ดเงินโฆษณาปี 2021 ช่วงเดือนมกราคมถึงกันยายน อุตสาหกรรมหลัก ได้แก่ กลุ่มอาหาร/เครื่องดื่ม (Food & Beverage) มูลค่า 13,376 ล้านบาท เพิ่มขึ้น +12%, กลุ่ม Media & Marketing ซึ่งส่วนใหญ่มาจากธุรกิจการขายตรงมูลค่า 10,333 ล้านบาท เพิ่มขึ้น +14% ขณะที่กลุ่มยานยนต์ (Automotive) มูลค่า 4,239 ล้านบาท ลดลง -8%

ขณะที่ภาพรวมเม็ดเงินโฆษณาเฉพาะเดือนกันยายนลดลง 16% จากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว ร่วงยกแผงในทุกสื่อ เหลือเพียง 7,949 ล้านบาท จากในปี’63 เงินสะพัดถึง 9,491 ล้านบาท โดย 3 อันดับแรกที่อยู่ในขาลง ได้แก่ สื่อโรงภาพยนตร์ได้รับผลกระทบมากสุด จากการสั่งปิดกิจการชั่วคราว ส่งผลให้เม็ดเงินลดลง 98% หรือราว 13 ล้านบาท จากเดิม 538 ล้านบาท รองลงมาสื่อสิ่งพิมพ์ที่อยู่ในขาลงอย่างต่อเนื่องหดตัว 31% เหลือ 235 ล้านบาท จากช่วงเดียวกันของปีก่อนที่ 343 ล้านบาท ส่วนสื่อนอกบ้านลดลง 27% เหลือ 661 ล้านบาท จากเดิม 901 ล้านบาท

ในส่วนของบริษัทที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในปี 2021 โดย 3 ลำดับแรก ได้แก่

1.บริษัท UNILEVER (THAI) HOLDINGS CO.,LTD. มูลค่า 3,671 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว +16% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนกันยายนที่ผ่านมาคือ ซันซิล สีชมพู ช่วยจัดทรงง่ายขึ้น 5 เท่า หอมนาน 72 ชม ทางสื่อทีวีมูลค่า 29 ล้านบาท รองลงมาคือ วาสลีน ซุปเปอร์ วิตามิน บูสต์ผิวดูกระจ่างใส ทางสื่อทีวีมูลค่า 27 ล้านบาท

2.บริษัท NESTLE(THAI) CO.,LTD. มูลค่า 2,269 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว +15% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนกันยายนที่ผ่านมาคือเนสกาแฟ ซองม่วง หวานน้อย อร่อยมาก ทางสื่อทีวีมูลค่า 31 ล้านบาท รองลงมาคือเนสกาแฟ ซองเขียว กลั่นความเข้ม เต็มรสเอซเปรสโซโรสต์ ทางสื่อทีวีมูลค่า 25 ล้านบาท

3.บริษัท PROCTER & GAMBLE (THAILAND) มูลค่า 1,711 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว +7% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนกันยายนที่ผ่านมา คือ เฮดแอนด์โชว์เดอร์ เหนือกว่า 5 เท่า ทางสื่อทีวีมูลค่า 31 ล้านบาท รองลงมาคือ รีจอยส์ สีเขียวใหม่ ผมสลวย กลิ่นหอมติดยาวนาน ทางสื่อทีวีมูลค่า 20 ล้านบาท