คาราบาวชูสปอร์ตมาร์เก็ตติ้ง ยึดเกาะอังกฤษสปริงบอร์ดบุกตลาดโลก

คาราบาวเดินเครื่อง “สปอร์ตมาร์เก็ตติ้ง”ขยายสัญญาผู้สนับสนุนหลักฟุตบอลลีกคัพ (คาราบาว) ต่อเนื่องปีที่ 5 ย้ำหัวใจหลัก “นักสู้ผู้ยิ่งใหญ่” ของแบรนด์ หวังปักหมุดอังกฤษสปริงบอร์ดสำคัญสร้างแบรนด์ทะยานตลาดโลก พร้อมนำฟุตบอลลีกคัพตีตลาดอาเซียน

นายเสถียร เศรษฐสิทธิ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท คาราบาวกรุ๊ป จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า บริษัทได้มีการขยายสัญญาเป็นผู้สนับสนุนหลักสำหรับฟุตบอลลีกคัพ หรือคาราบาวคัพ

ต่อเนื่องไปอีก 2 ปี (ปี 2021, 2022) โดยมีนโยบายหลักคือ ความมุ่งมั่นในการสร้างแบรนด์ระดับโลก ที่ต้องอาศัยความต่อเนื่องจากการเป็นผู้สนับสนุนฟุตบอลลีกคัพมาอย่างต่อเนื่องเข้าสู่ปีที่ 5

เป็นกลยุทธ์ส่งเสริมภาพลักษณ์ในการพาแบรนด์เครื่องดื่มไทยบุกตลาดโลก ซึ่งจะส่งผลให้แบรนด์คาราบาวเป็นที่รู้จักไปทั่วโลก ตอบโจทย์วิสัยทัศน์ในการก้าวเป็นสินค้าระดับโลกและแบรนด์ระดับโลก (world class product, world class brand) ของคาราบาวกรุ๊ปโดยใช้กลยุทธ์สปอร์ตมาร์เก็ตติ้งเป็นตัวนำ

เพื่อสามารถเข้าถึงคนได้ทุกเพศ ทุกวัย ทุกภาษาได้ง่ายและเร็วยิ่งขึ้น โดยเฉพาะฟุตบอลซึ่งเป็นกีฬาสากลที่สามารถเข้าถึงคนทั่วโลกได้อย่างเป็นวงกว้างและง่าย

“ฤดูกาลแข่งขันล่าสุดนับเป็นปีที่ 4 ของบริษัทกับการสร้างแบรนด์องค์กรและสินค้าผ่านคาราบาวคัพในตลาดอังกฤษและยุโรป ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงความมุ่งมั่นขององค์กรในการใช้สปอร์ตมาร์เก็ตติ้งเพื่อตอบโจทย์การสร้างภาพลักษณ์การเป็นแบรนด์เครื่องดื่มระดับโลกอย่างจริงจัง”

สำหรับเหตุผลในการเลือกประเทศอังกฤษเป็นประเทศแรกที่เจาะเข้าไป ด้วยขนาดตลาดเครื่องดื่มชูกำลังที่ใหญ่เป็นอันดับ 1 ในยุโรป และติดอันดับ 8 ของโลก การเปิดตลาดที่นี่ได้จึงเปรียบเสมือนใบเบิกทางของเครื่องดื่มคาราบาวแดงให้เข้าไปสู่ประเทศอื่น ๆ ได้ง่ายขึ้น

ที่สำคัญการที่คาราบาวและลีกคัพมีการหลอมรวมกัน ไม่เพียงจะช่วยให้ภาพของแบรนด์มีความเป็นสากลและโดดเด่นชัดเจนในระดับโลกเท่านั้น แต่ยังเอื้อต่อการรับรู้ของแบรนด์ให้กับลีกคัพในตลาดอื่น ๆ ที่กว้างขึ้น โดยเฉพาะในภูมิภาคอาเซียนอีกด้วย

สำหรับความน่าสนใจของฟุตบอลลีกคัพ ซึ่งเป็นการแข่งขันฟุตบอลเก่าแก่ที่ยิ่งใหญ่อันดับ 3 ของประเทศอังกฤษ รองจากพรีเมียร์ลีกและเอฟเอคัพ ด้วยจำนวนสโมสร 92 ทีมเข้าร่วมแข่งขัน

โดย 20 ทีมจากพรีเมียร์ลีก และ 72 ทีมจากฟุตบอลลีกอื่นที่ต่ำกว่า ทำให้การแข่งขันเต็มไปด้วยความหลากหลายเพราะรวบรวมทีมเล็ก-ใหญ่ และระดับดิวิชั่นเข้าไว้ด้วยกันที่ช่วยสร้างสีสันให้กับวงการฟุตบอลอังกฤษรวมถึงแฟนบอลทั่วโลก

ซึ่งไคลแม็กซ์ของฤดูกาลแข่งขันปี 2021-2022 กำลังจะเกิดขึ้นในนัดชิงชนะเลิศวันที่ 27 กุมภาพันธ์นี้ ระหว่าง “ลิเวอร์พูล-เชลซี” 2 ทีมชั้นนำพรีเมียร์ลีกที่แฟนบอลทั่วโลกต่างตั้งตารอ ก็จะยิ่งช่วยสร้างการรับรู้ของแบรนด์คาราบาวคัพในวงกว้างมากยิ่งขึ้น

ขณะเดียวกัน ด้วยรูปแบบการแข่งขันแบบแพ้คัดออก ก็ยิ่งทำให้ผู้ชมได้เห็นสปิริตของนักสู้ที่พร้อมทุ่มเทเต็มที่โดยเฉพาะกับทีมขนาดเล็กที่หวังจะแจ้งเกิดจากฟุตบอลถ้วยนี้

ซึ่งสอดคล้องกับหัวใจของแบรนด์นักสู้ผู้ยิ่งใหญ่ของคาราบาวแดงที่วางไว้ในการบุกตลาดโลกที่ไม่ยอมพ่ายแพ้ต่ออุปสรรคใด ๆ ตอกย้ำถึงความมุ่งมั่นที่จะนำพาองค์กรและแบรนด์คาราบาวก้าวสู่แบรนด์เครื่องดื่มระดับโลกในอนาคต นั

บเป็นความท้าทายในการทำการตลาดของแบรนด์ไทย เป็นอีกหนึ่งหน้าประวัติศาสตร์ กับปรากฏการณ์ครั้งสำคัญที่แบรนด์ของคนไทยจะเป็นที่รู้จักในระดับโลก

​