คอลัมณ์ Market-think โดย สรกล อดุลยานนท์
อ่านข่าวการตลาดของ “ประชาชาติธุรกิจ” ฉบับก่อน เรื่อง “เทรนด์สปอร์ตแฟชั่น โตไม่หยุด” แล้วตรงกับใจมากเลยครับ
- ร้านธงฟ้า 1.4 แสนแห่ง พร้อมรับดิจิทัลวอลเลต เช็กจังหวัดไหนร้านธงฟ้ามาก-น้อยสุด
- นักท่องเที่ยวเข้าต่ำแสน หวั่นโลว์ซีซั่นทรุดหนัก ททท.ชี้กระทบสั้นยอดบุ๊กกิ้งแอร์ไลน์แน่น
- เปิด 10 อันดับมหาวิทยาลัยรัฐ-ราชภัฏ-เอกชน ที่ได้รับความนิยมมากสุด
เพราะแนวโน้มเรื่อง “กีฬา” มาแรงจริง ๆ
ส่วนหนึ่งเพราะคนนิยมออกกำลังกาย ดูแลสุขภาพมากขึ้น
การวิ่ง ปั่นจักรยาน หรือเข้าฟิตเนส กลายเป็นกิจกรรมในชีวิตประจำวันของคนไทย
ไม่ใช่แค่เมืองกรุง
แต่ในต่างจังหวัด กระแสนี้ก็มาแรงครับ
อีกส่วนหนึ่งมาจากเรื่อง “แฟชั่น” ครับ
มี “ดีมานด์” ก็ต้องมี “ซัพพลาย”
เริ่มจากรองเท้ากีฬาที่เริ่มพัฒนาขึ้น มีแบบใหม่ ๆ และเทคโนโลยีใหม่มาโชว์อยู่ตลอดเวลา
กระแส “สนีกเกอร์” แรงมาก
รองเท้าบางคู่กลายเป็นของสะสม
บางคนวิ่งทั้งสัปดาห์ รองเท้ายังไม่ซ้ำคู่เลย
ถือเป็นของเล่นหนึ่งของคนรุ่นใหม่ที่ออกกำลังกาย
นอกจากนั้น กระแส “รองเท้ากีฬา” ยังข้ามไปสู่การแต่งกายในชีวิตประจำวัน
ผู้ชายก็สามารถใส่รองเท้ากีฬาแทนรองเท้าหนัง
วันก่อน ผมเห็น คุณชานนท์ เรืองกฤตยา ของ “อนันดา” ใส่สูท กางเกงสแล็ก
แต่ไม่ใส่รองเท้าหนัง
เขาใส่รองเท้ากีฬาครับ
ส่วนผู้หญิงไม่ใช่แค่ใส่รองเท้ากีฬากับกางเกงยีนส์
ตอนใส่กระโปรงก็ใส่รองเท้ากีฬาได้
จาก “รองเท้า” เริ่มพัฒนาไปสู่ “เสื้อผ้า”
ยุคสมัยเปลี่ยนไปครับ
ถ้าเป็นสมัยก่อน พอกิจกรรมออกกำลังกายมาแรง คนก็แค่เปลี่ยนชุดมาเล่นกีฬา
ใส่เสื้อผ้าธรรมดาก็ได้
แต่พอยุคโซเชียลมีเดีย คนเราต้องโชว์ว่าวันนี้ทำอะไรอยู่
และภาพที่โชว์ต้องไม่ธรรมดา
ไม่มีใครเอาภาพ “ข้าวผัดกะเพรา” ที่กินประจำมาโชว์
มีแต่อาหารญี่ปุ่น หรือเนื้อดี ๆ ตอนปิ้งย่าง
คุณสมบัติอาหารที่โชว์ ต้องสร้างความอิจฉาตาร้อนให้กับเพื่อน
เราถึงจะโชว์
เช่นเดียวกัน เมื่อกระแสออกกำลังกายมาแรง จะโชว์ภาพออกกำลังกายด้วยเสื้อผ้าเก่า ๆ
ไม่เท่
เสื้อผ้าที่ใส่จึงต้องเป็นชุดที่ดูดีด้วย
“เสื้อผ้ากีฬา” จึงพัฒนารูปแบบไปเรื่อย ๆ
จากแบรนด์กีฬาสู่เสื้อผ้าแฟชั่นทั่วไป
ตอนนี้หลายแบรนด์เริ่มเพิ่มคอลเล็กชั่นเสื้อผ้าสำหรับออกกำลังกายมากขึ้น
อย่าง “ยูนิโคล่” ก็เห็นแล้ว
แถมตั้งราคาสูงกว่าเสื้อผ้าทั่วไปอีก
อุปกรณ์อื่น ๆ ก็พยายามสร้าง “ดีมานด์” ใหม่ด้านกีฬา
อย่างเช่น นาฬิกา โทรศัพท์มือถือ แอปพลิเคชั่นต่าง ๆ ฯลฯ
อะไรที่ไม่เกี่ยวโดยตรงก็พยายามหาทางอิงกระแสให้ได้
ผมเชื่อว่ากระแส “สปอร์ตแฟชั่น” คงไปอีกไกล
เพราะไม่ใช่ “แฟชั่น” ที่เกิดจากการปั่นกระแส
แต่เป็น “แฟชั่น” ที่อิงกับ “ความจำเป็น”
เรื่อง “สุขภาพ” เป็นเรื่องที่ทุกคนให้ความสำคัญมากขึ้นเรื่อย ๆ
ครับ อะไรที่อิงกับ “ความจริง” ไม่มีวันตาย
ต่อให้ “หมุด” จะหายไป
“ความจริง” ก็ยังคงอยู่
สนับสนุนโดย “ครีมหน้าใส” ครับ
