คอลัมน์ Market-Think โดย สรกล อดุลยานนท์
วันก่อน “โตโยต้า” เพิ่งประกาศลงทุน 394 ล้านดอลลาร์ หรือประมาณ 1.2 หมื่นล้านบาท ในบริษัทโจบี เอวิเอชั่น
- ประกาศแล้ว! พระราชกฤษฎีกาเงินช่วยค่าครองชีพผู้รับเบี้ยหวัดบำนาญ รับ 11,000 บาทต่อเดือน
- พบรอยร้าวบ่อฝังกลบกากแคดเมียมของ เบาด์ แอนด์ บียอนด์
- เปิดไทม์ไลน์ลูกค้าซิตี้แบงก์ต้องรู้! ก่อนโอนย้ายบัญชีมาเป็น “ยูโอบี” 21 เม.ย.นี้
บริษัทนี้ทำเรื่องยานพาหนะไฟฟ้าเหาะได้ จากบริษัทผลิตรถยนต์ที่วิ่งบนถนน เขาขยายสนามไปสู่ “ท้องฟ้า”
ผมชอบที่ “อากิโอะ โตโยดะ” ประธานบริษัทโตโยต้า ประกาศว่า “โตโยต้า” จะเปลี่ยนบริษัทจาก “ผู้ผลิตยานยนต์”
เป็นบริษัทด้าน “การขนส่ง” ไม่ใช่ “ผู้ผลิต” อย่างเดียว
แต่อะไรที่เกี่ยวกับ “การขนส่ง” “โตโยต้า” ทำ
การนิยามบริษัทใหม่ทำให้เราเห็นทิศทางของ “โตโยต้า” ชัดขึ้น เขาไม่ได้จำกัดตัวเองอยู่แค่ “ถนน”
“การขนส่งทางอากาศเป็นเป้าหมายระยะยาวของโตโยต้า”
นอกจากนั้น เขายังไม่ได้แค่ขาย “พาหนะ” ในการเดินทาง แต่สามารถทำทุกอย่างที่เกี่ยวข้องกับ “การขนส่ง”
อาจทำสายการบิน บริษัทแท็กซี่บินได้ รถไฟความเร็วสูง ฯลฯ อะไรก็ได้
ส่วนหนึ่งเพราะเขาเห็นแล้วว่า “ความเปลี่ยนแปลง” ของโลกใบนี้เร็วมาก
จะจำกัดตัวเองแบบเดิม จะเป็น “นายไข่เจียว” ที่เชี่ยวชาญเพียงเรื่องใดเรื่องหนึ่งไม่ได้
ต้องทำได้ทุกอย่าง เพียงแต่มี “กรอบ” บ้างพอสมควร
ช่วงนี้ในเมืองไทย เราได้เห็น “KINTO” บริษัทรถยนต์ให้เช่ารูปแบบใหม่ของ “โตโยต้า”
เน้นการให้เช่าสำหรับบุคคลธรรมดา
ไม่ต้อง “ซื้อ” “เช่า” ดีกว่า
อยากเปลี่ยนรถเมื่อไรก็เปลี่ยนได้ง่าย ไม่ต้องจ่ายเงินดาวน์แพง ๆ รถเสียก็มีรถให้บริการระหว่างซ่อม
ไม่ต้องพะวงกับค่าซ่อม
คิดแบบ “คนรุ่นใหม่” ที่ไม่ยึดติด และชอบเปลี่ยน
นี่คือ ก้าวใหม่ของ “โตโยต้า” บนเส้นทางการขนส่ง ไม่ใช่แค่ผลิตและขายรถอย่างเดียว
มีคนบอกผมว่า “โตโยต้า” จะขยับครั้งใหญ่หลังการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่โตเกียว
มีข่าวว่าเขาจะจุดไฟโอลิมปิกด้วยรถยนต์บินได้ “โอลิมปิก” จะเป็นงานโชว์สินค้าและเทคโนโลยีใหม่ของ “โตโยต้า”
นอกจากนั้นยังมีแนวคิดเรื่อง “วอลเล็ต” สินค้าการเงินใหม่
และอื่น ๆ อีกมากมาย “โตโยต้า” น่าจะประเมินแล้วว่า ธุรกิจรถยนต์น้ำมันอยู่ในความเสี่ยง
ไม่รู้ว่าจะโดน “ดิสรัปต์” เมื่อไร เขาจึงเปลี่ยนก่อนถูกบังคับให้เปลี่ยน
ผมนึกถึง “อาร์เอส” ของ “เฮียฮ้อ” สุรชัย เชษฐโชติศักดิ์ วันนี้ “อาร์เอส” ไม่ใช่ค่ายเพลงเหมือนเดิม
เขาพลิกธุรกิจใหม่ ไม่สนใจเรื่องเพลงแล้ว เปลี่ยนธุรกิจไปอยู่หมวดพาณิชย์ ขายสินค้าอย่างเดียว
ผลิตสินค้าเอง ใช้ช่องทางทีวีช่อง 8 โฆษณาขายสินค้า คนดูช่อง 8 คือ “ลูกค้า” ของเขา
“เซ็นทรัล มีหน้าร้าน อาร์เอส มีหน้าจอ” เป็นแนวคิดของ “เฮียฮ้อ”
เขาบุกธุรกิจช็อปปิ้งออนไลน์อย่างเต็มตัว และไม่ได้หยุดแค่ช่อง 8
เชื่อไหมครับว่า ตอนนี้บริษัทที่โฆษณาในไทยรัฐทีวีมากเป็นอันดับต้น ๆ คือ “อาร์เอส”
เขาไม่คิดว่าทีวีช่องอื่นคือ “คู่แข่ง” ถ้ากลุ่มลูกค้าแตกต่างจากช่อง 8 ก็คือ ลูกค้าใหม่ของสินค้าอาร์เอส
คิดง่าย ๆ ไม่ยึดติดกับสิ่งเดิมที่ทำมา ขายอะไรได้ ขายหมด
