เกมใหม่

คอลัมน์ Marketthink โดย สรกล อดุลยานนท์

ใครจะไปนึกว่าวันนี้ลิขสิทธิ์การถ่ายทอดสดการแข่งขันฟุตบอลโลกที่ทีวีช่องต่าง ๆ หรือภาคเอกชนอย่าง “เบียร์ช้าง-อาร์เอส” เคยแย่งชิงกันในราคาสูง ๆ

วันนี้ลิขสิทธิ์ดังกล่าวกลายเป็น “ของแพง” ที่ไม่มีใครกล้าสู้ราคา

ส่วนหนึ่ง เพราะกฎ “Must Have” ที่ กสทช.ออกมาเมื่อครั้งก่อน

ทำให้ฟุตบอลโลกที่เป็นปัจจัย 4 ที่คนไทยต้องได้ดูฟรี

วันนั้น “อาร์เอส” กระอักเลือด

แต่วันนี้รัฐบาลกำลังอยู่ในภาวะกลืนไม่เข้าคายไม่ออก

ในที่สุดการกีฬาแห่งประเทศไทย (กกท.) ต้องออกโรงมาเป็นผู้นำในการซื้อลิขสิทธิ์ฟุตบอลโลก 1,300 ล้านบาท

เป็นค่าลิขสิทธิ์ฟุตบอลโลก 2 ครั้ง

แผนของ กกท.คือใช้เงินภาษีประชาชนประมาณ 50%

อีก 50% ภาคเอกชนควักกระเป๋า

แน่นอนว่าแนวคิดดังกล่าวคงถูกวิพากษ์วิจารณ์อย่างแน่นอนและตามด้วยคำถามมากมาย

เช่น ทีวีช่องไหนจะได้สิทธิ์ถ่ายทอดสดบ้าง และเกณฑ์การตัดสินว่าช่องไหนจะได้ถ่ายทอดคู่ไหนคืออะไร

ภาคเอกชนที่จะเข้าร่วมจะได้สิทธิ์แค่ไหน

ยังไม่นับเรื่องคำวิจารณ์เรื่องการใช้เงินภาษีกับการซื้อลิขสิทธิ์ฟุตบอลโลกเป็นการสมควรหรือไม่

และอื่น ๆ อีกมากมาย

ในขณะที่ลิขสิทธิ์ฟุตบอลโลกยังลูกผีลูกคน

ทาง “เวิร์คพอยท์” ก็ประกาศตัวว่าได้ลิขสิทธิ์การแข่งขันกีฬาเอเชี่ยนเกมส์ 2017 มาครอบครอง

ราคาเท่าไร ไม่บอก

แต่ที่น่าสนใจก็คือ “โมเดล” ของการถ่ายทอดสดครั้งนี้

“เวิร์คพอยท์” จะเล่นทั้งออฟไลน์และออนไลน์

ถ่ายทอดสดบางรายการทางโทรทัศน์ช่องเวิร์คพอยท์

ส่วนกีฬาประเภทอื่นที่ไม่ถ่ายทอดสดทางโทรทัศน์ก็จะถ่ายทอดสดผ่านโซเชียลมีเดียของ “เวิร์คพ้อยท์”

ทั้งทางเฟซบุ๊ก และยูทูป

ข้อดีของสื่อโซเชียลมีเดียก็คือ สามารถถ่ายทอดสดกี่รายการก็ได้

ไม่มีข้อจำกัด

ในอดีตคนไทยจะได้ดูรายการถ่ายทอดสดเฉพาะกีฬาที่คนไทยส่วนใหญ่สนใจหรือมีโอกาสได้เหรียญทอง

เช่น ฟุตบอล มวยสากล วอลเลย์บอล ฯลฯ

แต่กีฬาที่ไม่ได้รับความนิยมมากนัก แต่ก็มีคนกลุ่มหนึ่งสนใจ เช่น บาสเก็ตบอล เปตอง เรือใบ ยูโด ฯลฯ คนไทยจะไม่ได้ดูหรือได้ดูน้อยมาก

วันนี้เมื่อมีโซเชียลมีเดีย กลุ่ม “นิช มาร์เก็ต” กลุ่มนี้จะได้รับโอกาสมากขึ้น

ได้ดูกีฬาประเภทที่ชอบ ไม่ใช่แค่ช่วงที่ทีมไทยแข่งเท่านั้น

เกมนี้เป็นเกมใหม่ที่น่าสนใจมาก

นอกจากรายรับจากโฆษณาในช่วงถ่ายทอดสดที่เป็น “เกมเก่า” ที่สถานีโทรทัศน์ทั้งหลายทำกันมานาน

“เวิร์คพอยท์” อาจหารายได้เพิ่มจากขายลิขสิทธิ์การถ่ายทอดสดบางรายการให้ทีวีช่องอื่น

หรือสร้าง “เกมใหม่” ในโลกออนไลน์

อาจดึงเพจที่มีสมาชิกเยอะมาร่วมถ่ายทอดสดด้วย เพื่อเพิ่มจำนวนผู้ชม

หรืออาจใช้ประโยชน์จากคลิปการถ่ายทอดสดรายการกีฬาจำนวนมากของเอเชี่ยนเกมส์

ทำเป็นคลิปสั้น ๆ

เหมือนที่เขาประสบความสำเร็จจากการตัดคลิปรายการต่างๆ

ตัวอย่างที่ดีที่สุด คือ รายการ The Mask Singer ที่นำมาตัดเป็นคลิปย่อย ๆ มากมาย

พอเริ่ม “เกมใหม่” ที่ใครยังไม่ทำกัน เขาก็สามารถคิดรูปแบบต่าง ๆ ได้อย่างเต็มที่

ผสมผสานทั้งการถ่ายทอดสดทางโทรทัศน์และทางออนไลน์

ประเด็นสำคัญ คือ ทำอย่างไรให้เอเยนซี่โฆษณาและสินค้าต่าง ๆ

ลงมาเล่นเกมนี้กับเขาด้วย

โชคดีของ “เวิร์คพอยท์” ที่เลือกเล่นเกมนี้ในช่วงเวลาที่เหมาะสม

เพราะทุกสินค้าเชื่อแล้วว่าโลกเปลี่ยน

ปีหน้างบฯโฆษณาทางออนไลน์น่าจะพุ่งกระฉูด


เกมนี้น่าสนใจมาก ๆ