“ซูมิโตโม” ปั้นยาง “ฟอลเก้น” ผนึก “ลิเวอร์พูล” เสริมคุณค่าแบรนด์-

รายงาน

โดย วุฒิณี ทับทอง

เมื่อช่วงต้นสัปดาห์ที่ผ่านมา ระหว่างการเดินทางทัวร์ในรายการ เอเชีย-พรีเมียร์ โทรฟี่ 2017 ของ สโมสรชื่อก้องโลก ที่มีแฟนบอลมากที่สุดอันดับต้น ๆ อย่าง สโมสรลิเวอร์พูล กับการเยือนทวีปเอเชีย ครั้งนี้ที่เกาะฮ่องกง

ขณะเดียวกัน ค่ายยางรถยนต์ชั้นนำในเครือซูมิโตโม รับเบอร์ อินดัสทรี จากเมืองโกเบ ประเทศญี่ปุ่น ผู้ผลิตยางรถยนต์ที่คุ้นหูอย่าง “ดันล็อป” และ “ฟอลเก้น” ซึ่งมียอดขายติดอันดับ 6 ของโลก ได้ประกาศความร่วมมือครั้งสำคัญ

เพื่อหวัง และต้องการสร้างแบรนด์ “ฟอลเก้น” ให้ชื่อชั้นเป็นที่รู้จัก สร้างการรับรู้ในวงกว้าง หลังจากได้วางตำแหน่งสินค้าให้กับ “ฟอลเก้น” เพื่อเจาะกลุ่มผู้ที่มีความชื่นชอบความเป็นสปอร์ตตี้ รวมทั้งเป็นสินค้าที่มาพร้อมกับความพยายามอย่างไม่หยุดยั้ง ที่จะไล่ล่าความสำเร็จเช่นเดียวกับ บรรดานักเตะ และสโมสรลิเวอร์พูลที่มีความกระหายในชัยชนะ ไม่ย่อท้อที่จะพัฒนาและต่อสู้อย่างเต็มที่เพื่อให้ได้ซึ่งชัยชนะอยู่ตลอดเวลา

ความร่วมมือครั้งสำคัญจึงเกิดขึ้นด้วยความมุ่งหวังและความเชื่อมั่นที่เต็มเปี่ยมว่า ความยิ่งใหญ่จากโลกของยางรถยนต์ และความยิ่งใหญ่จากสนามแข่งขันฟุตบอล จะมาบรรจบและหลอมรวม เพื่อเสริมส่งให้ตราสินค้า และแบรนด์อะแวร์เนสเติบโตอย่างยั่งยืน

นายซาโตรุ ยามาโมโตะ กรรมการผู้บริหาร เจ้าหน้าที่บริหารอาวุโส และผู้จัดการทั่วไปสำนักงานใหญ่ระดับภูมิภาคเอเชีย-แปซิฟิก ของซูมิโตโม รับเบอร์ เปิดเผยว่า นี่ไม่ใช่เป็นครั้งแรกที่บริษัทได้เป็น พาร์ตเนอร์ กับ สโมสรฟุตบอล หรือ นำตราสินค้า ของยางรถยนต์เข้ามาโลดแล่นอยู่ในโลกของแวดวงการกีฬา

เพราะที่ผ่านมา ฟอลเก้นได้เลือกสนับสนุนแวดวงการกีฬาที่หลากหลายได้รับความนิยมเฉพาะกลุ่ม อย่าง กีฬาเอ็กซ์ตรีม การสนับสนุนการแข่งขันรถยนต์ในรายการมหาโหดอย่าง นูร์เบอร์กริง การแข่งขันเครื่องบินผาดโผน หรือแม้แต่การสนับสนุนสโมสรอินโกลชตาท 04 ในบุนเดสลีก้า เยอรมนี แวดวงรักบี้ ในออสเตรเลีย หรือแม้แต่ทีมเบสบอลในเมเจอร์ลีก อเมริกา

ย้อนกลับไปเมื่อช่วง 3 ปีก่อน ซูมิโตโมได้เริ่มปรับภาพลักษณ์ของแบรนด์ฟอลเก้นให้มีความสดใหม่อีกครั้ง รวมทั้งพยายามสร้างความตื่นเต้น กับแคมเปญ “ออน เดอะ พัลส์” หรืออยู่ที่ชีพจร เพื่อต้องการส่งเมสเซจไปยังผู้บริโภค และแสดงถึงความตั้งใจของบริษัท

แน่นอนว่า กลยุทธ์สปอร์ตมาร์เก็ตติ้งถูกนำมาใช้ เฉกเช่นเดียวกับแบรนด์สินค้าต่าง ๆ ที่ประสบความสำเร็จนั่นเอง

สำหรับการร่วมมือเป็นพันธมิตรระดับโลกกับหงส์แดงครั้งนี้ แม้ว่าจะไม่มีการเปิดเผยมูลค่าของความร่วมมือ แต่ก็เชื่อว่า ฟอลเก้น จะต้องใช้เม็ดเงินจำนวนไม่น้อย กับการเป็น “ออฟฟิเชียลไทร์ พาร์ตเนอร์ให้ลิเวอร์พูล” ซึ่งมีระยะเวลา 3 ปี นับตั้งแต่เดือนนี้เป็นต้นไป โดยที่ค่ายยางฟอลเก้นจะได้รับสิทธิ์ในด้านการตลาดและโปรโมตแบรนด์ร่วมกับลิเวอร์พูลแล้ว ผ่านสิทธิ์การทำตลาดและการส่งเสริมยอดขายหลายรูปแบบ ทั้งการสนับสนุนด้านสื่อดิจิทัลและโซเชียล แสดงโฆษณาที่ป้ายแอลอีดีด้านข้างสนาม การสร้างแบรนด์ในบริเวณสนามกีฬา และการร่วมงานกับผู้เล่นและผู้เล่นในตำนานของสโมสรฟุตบอลลิเวอร์พูล

สิ่งสำคัญและแน่นอน ที่ฟอลเก้นจะได้รับคือ ฐานของแฟนบอลลิเวอร์พูล จำนวนมหาศาล ที่ฟอลเก้นจะสามารถใช้ช่องทางการสื่อสารต่าง ๆ เพื่อเข้าถึงและสร้างการรับรู้ให้กับแบรนด์ตัวเองได้มากเพียงใด และเชื่อว่าจากนี้ไป น่าจะได้เห็นกิจกรรม ความสนุก และความเร้าใจ จากค่ายยางยักษ์ใหญ่ค่ายนี้

นายยามาโมโตะกล่าวว่า “เรารู้สึกยินดีที่ได้เป็นพันธมิตรกับทีมฟุตบอลอันทรงเกียรติอย่าง ลิเวอร์พูล เราต่างเชื่อมั่นในอนาคตอันน่าตื่นเต้นและมุ่งมั่นที่จะได้ทำงานร่วมกันเพื่อตอบแทนกลับคืนและให้ความสำคัญกับลูกค้าของเรา ทั้งยังเป็นการเชื่อมโยงแฟนคลับของลิเวอร์พูลทั่วโลกเข้าหากันได้มากยิ่งขึ้น เรายังภาคภูมิใจที่ได้ตอกย้ำถึงความมุ่งมั่นที่เรามีในการเดินหน้าสนับสนุนกีฬาฟุตบอลดังที่เราเคยทำมาเหมือนเช่นเคย พร้อมกับวางกลยุทธ์ระดับโลกต่อไป”

เช่นเดียวกับ บิลลี่ โฮแกน ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายการพาณิชย์และกรรมการผู้จัดการทีม ที่กล่าวว่า “เราภาคภูมิใจที่ได้เป็นพันธมิตรกับฟอลเก้นและมีความยินดีที่ได้ต้อนรับบริษัทเข้าเป็นส่วนหนึ่งในครอบครัวทีมลิเวอร์พูล ในฐานะโกลบอลพาร์ตเนอร์ ฟอลเก้นมีความมุ่งมั่นทำงานร่วมกับทีมอย่างเต็มกำลังทั้งยังมีค่านิยมขององค์กรในแง่ทัศนคติและศักยภาพในระดับเดียวกับเรา เราเฝ้ารออย่างใจจดใจจ่อที่จะได้ผนึกกำลังร่วมกันในครั้งนี้”

สุดท้ายเมื่อถามว่า “ลูกค้าฟอลเก้น” จะได้อะไรจากความร่วมมือครั้งนี้ นายยามาโมโตะรับประกันว่า ลูกค้าของฟอลเก้นทั่วโลก

โดยเฉพาะประเทศไทยนั้น จะได้สัมผัสกับความตื่นเต้นเร้าใจ ที่ฟอลเก้น และลิเวอร์พูลจะส่งผ่านไปยังทุกคนอย่างแน่นอน