คาดเม็ดเงินโฆษณาปีนี้โต 4.5% กว่า 9 หมื่นล้าน สื่อดั้งเดิมถดถอยต่อเนื่อง

คาดเม็ดเงินโฆษณาปีนี้โต 4.5% แตะกว่า 9 หมื่นล้าน มองบวกมีปัจจัยใหม่ ๆ หนุนเศรษฐกิจไทย สื่อนอกบ้านโต 10% ส่วนสื่อดั้งเดิมหลักถดถอยต่อเนื่อง

นายภวัต เรืองเดชวรชัย ประธานกรรมการและประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท มีเดียอินเทลลิเจนซ์กรุ๊ป จำกัด หรือเอ็มไอ กรุ๊ป เปิดเผยว่า เม็ดเงินโฆษณาและสื่อสารการตลาดปีนี้คาดการณ์จะเติบโต 4.5% อยู่ที่ 92,048 ล้านบาท จากปีที่แล้ว 88,061 ล้านบาท เติบโต 3.8% โดยมีปัจจัยหลักจากการเติบโตอย่างต่อเนื่องของสื่อดิจิทัล (รวมถึงสื่อโซเชียล) ที่เติบโต 15% โดยเป็นสื่ออันดับ1 ติดต่อกันเป็นปีที่ 2 มูลค่ารวมอยู่ที่ 38,938 ล้านบาท, สื่อนอกบ้านโต 10% ส่วนสื่อดั้งเดิมหลักถดถอยต่อเนื่อง

“แม้ว่าเศรษฐกิจไทยปีนี้ปัจจัยลบยังมีอยู่ แต่ผ่านมา 1 เดือนเต็มของปี นโยบายกระตุ้นเศรษฐกิจแบบระยะสั้นของรัฐบาล ทั้ง การแจกเงินหมื่นบาท และมาตรการ Easy E-Receipt 2.0 ทำให้เทศกาลตรุษจีนคึกคักกว่าปีที่ผ่านมา แต่ยังมีความท้าทายที่ต้องจับตามอง“

ทั้งนี้ปัจจัยลบที่ต้องเผชิญในปีนี้ ทั้งภาวะเศรษฐกิจโลกยังคงเปราะบาง อัตราดอกเบี้ยสูงในสหรัฐ และยุโรปอาจส่งผลต่อการค้าและการลงทุนของไทย การบริโภคและการลงทุนภาคเอกชนยังไม่ฟื้นตัว หรือยังฟื้นไม่เต็มที่ สินค้าจากจีนทะลักเข้าไทยอย่างต่อเนื่อง ส่งผลต่อผู้ประกอบการไทยในการแข่งขัน ความอ่อนแอและเปราะบางของเอสเอ็มอี

สำหรับตัวขับเคลื่อนเศรษฐกิจหลักในปีนี้ คือ การท่องเที่ยวภายใน และจากนักท่องเที่ยวต่างชาติที่คึกคักอย่างต่อเนื่องและมีแนวโน้วสูงขึ้น โดยคาดการณ์ จำนวนนักท่องเที่ยวเติบโต 13% หรือ 40 ล้านคน ใกล้เคียงปี 2562 ก่อนเกิดโควิด-19 พร้อมกันนี้มีปัจจัยบวกใหม่ ๆ ก็มีเข้ามาอย่างต่อเนื่องในปีนี้ อย่างนโยบายแข็งกร้าวของสหรัฐ ที่อาจส่งผลให้ไทยกลายเป็นศูนย์กลางการลงทุนใหม่ในอาเซียนและเอเชีย อุตสาหกรรมอนาคตอย่างธุรกิจดาต้าเซ็นเตอร์ และคลาวด์ เซอร์วิส ที่มีแผนเข้ามาลงทุนในไทย

พร้อมกันนี้ยังมีซอฟต์พาวเวอร์ของไทย โดยเฉพาะไทย คัลเจอรัล คอนเทนต์ (Cultural Content) ที่มาแรงขึ้นและได้รับการตอบรับและสนใจมากขึ้นในตลาดสากล อาทิ ไอดอล T-Pop และวงการบันเทิงไทยเติบโต วัฒนธรรมสายวาย บอยเลิฟ และเกิร์ลเลิฟ เป็นกระแสระดับโลก, อาหารไทยและแฟชั่นไทย เป็นต้น

นอกจากนี้ยังมี GEN AI ที่ถูกพัฒนาอย่างต่อเนื่องและเข้าถึงได้ง่ายขึ้นให้สามารถเรียนรู้ ปรับตัว และตัดสินใจเองได้ คาดการณ์ว่า AI รูปแบบใหม่นี้ช่วยให้ธุรกิจไทยเพิ่มประสิทธิภาพ ลดต้นทุน และเปิดโอกาสใหม่ ซึ่งธุรกิจไทยต้องพร้อมรับมือกับการเปลี่ยนแปลง