โรงแรมหนุนธุรกิจท่องเที่ยว ยกระดับ ‘ซอฟต์พาวเวอร์’

ธุรกิจโรงแรมไทยหนุนท่องเที่ยวยกระดับ Soft Power ส่งเสริมภาพลักษณ์ที่ดีให้กับประเทศไทยในระดับสากล พร้อมสร้างประสบการณ์-ความสัมพันธ์ทางวัฒนธรรมระหว่างนักท่องเที่ยวและประเทศไทยผ่านกิจกรรมทางวัฒนธรรม ทั้งการจัดแสดงศิลปะไทย งานดนตรี อาหาร แฟชั่น

นางมาริสา สุโกศล หนุนภักดี ประธานอนุกรรมการขับเคลื่อนอุตสาหกรรมด้านการท่องเที่ยวและที่ปรึกษากิตติมศักดิ์สมาคมโรงแรมไทย เปิดเผยถึงความสำคัญของการใช้ Soft Power หรือการใช้วัฒนธรรม ศิลปะ และการสร้างสรรค์ในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจและสังคมของประเทศว่า ปัจจุบันประเทศไทยได้เน้นการท่องเที่ยวและอุตสาหกรรมโรงแรม ซึ่งมีบทบาทสำคัญในการส่งเสริมการเติบโตในเชิงเศรษฐกิจและการสร้างภาพลักษณ์ที่ดีให้กับประเทศไทยในระดับสากล

โดยภาคธุรกิจโรงแรมมีบทบาทสำคัญในการส่งเสริมการท่องเที่ยว โดยไม่เพียงแค่เป็นสถานที่พักของนักท่องเที่ยว แต่ยังสามารถสร้างประสบการณ์ที่น่าจดจำผ่านกิจกรรมทางวัฒนธรรม เช่น การจัดแสดงศิลปะไทย การจัดงานดนตรี การนำเสนออาหาร และแฟชั่นไทยที่มีเอกลักษณ์ ซึ่งจะช่วยเสริมสร้างประสบการณ์ที่มีคุณค่าและสร้างความสัมพันธ์ทางวัฒนธรรมระหว่างนักท่องเที่ยวและประเทศไทย

นางมาริสากล่าวว่า การสนับสนุนและส่งเสริม Soft Power ในภาคอุตสาหกรรมท่องเที่ยวและโรงแรมของไทย ไม่เพียงแต่จะช่วยดึงดูดนักท่องเที่ยวจากทั่วโลก แต่ยังเป็นกลยุทธ์ในการส่งเสริมภาพลักษณ์ที่ดีให้กับประเทศไทยในระดับสากล โดยการนำเสนอความงดงามและความสร้างสรรค์ในทุกมิติของวัฒนธรรมไทย

รวมทั้งมุ่งเน้นการสร้างความยั่งยืนในภาคการท่องเที่ยว โดยกระจายรายได้จากการท่องเที่ยวไปยังภูมิภาคต่าง ๆ และการพัฒนาสิ่งแวดล้อมเพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน ซึ่งต้องการความร่วมมือระหว่างภาครัฐและเอกชนในการพัฒนาทางด้านนี้

“การท่องเที่ยวของประเทศไทยมีศักยภาพสูงในการส่งเสริม Soft Power โดยการนำเสนอวัฒนธรรมและเอกลักษณ์ไทยให้แก่นักท่องเที่ยวจากทั่วโลก รวมถึงการสนับสนุนศิลปะและกิจกรรมที่มีความสร้างสรรค์เกี่ยวข้องกับการท่องเที่ยว เช่น การจัดงานแสดงศิลปะ การสนับสนุนศิลปินไทย และการจัดกิจกรรมที่มีความเป็นเอกลักษณ์อย่างงานเทศกาลอาหารไทย การออกแบบแฟชั่นไทย และงานดนตรี” นางมาริสากล่าวและว่า

ทั้งนี้ เพื่อสนับสนุนการส่งเสริม Soft Power ในด้านการท่องเที่ยวและอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ไทย รัฐบาลไทยได้จัดงาน “THACCA SPLASH-Soft Power Forum” ซึ่งเป็นงานฟอรัมนานาชาติครั้งแรกของประเทศไทย ที่รวบรวมทุกสิ่งทุกอย่างที่เกี่ยวข้องกับวัฒนธรรมสร้างสรรค์ ทั้งในประเทศและทั่วโลก ในช่วงวันที่ 28-30 มิถุนายน 2567 ที่ผ่านมา ซึ่งมีการจัดกิจกรรมที่น่าสนใจและหลากหลาย

อาทิ SPLASH Visionary Zone เวทีแสดงวิสัยทัศน์จากผู้เชี่ยวชาญระดับโลกที่มาแชร์ความคิดและแลกเปลี่ยนความคิดเห็นเกี่ยวกับ Soft Power, THACCA Pavilion นิทรรศการที่จัดแสดงความฝันและเป้าหมายในการเปลี่ยนแปลงประเทศผ่าน Soft Power, 11 Industries Pavilion นิทรรศการจาก 11 อุตสาหกรรมสร้างสรรค์ ที่จะช่วยให้ผู้เข้าร่วมเข้าใจศักยภาพด้าน Soft Power ของประเทศไทย ฯลฯ ซึ่งล้วนเป็นโอกาสอันดีในการเสริมสร้างความรู้เกี่ยวกับการท่องเที่ยวที่มีความสร้างสรรค์และการใช้ Soft Power เพื่อยกระดับเศรษฐกิจและสังคมของประเทศไทยให้เติบโตอย่างยั่งยืน

“งาน THACCA SPLASH-Soft Power Forum จึงเป็นเวทีสำคัญที่จะช่วยขับเคลื่อนประเทศไทยให้ก้าวสู่อนาคตที่ยั่งยืนผ่านการนำเสนอวัฒนธรรมสร้างสรรค์ และ Soft Power ที่เต็มไปด้วยความคิดสร้างสรรค์และนวัตกรรม ซึ่งจะเป็นอีกหนึ่งก้าวสำคัญในการพัฒนาประเทศไทยในด้านการท่องเที่ยวและเศรษฐกิจในอนาคต” นางมาริสากล่าว