หวั่นนโยบายภาษีสหรัฐ ฉุดตลาดสมาร์ทโฟน แม้ยอดขาย Q1/2025 จะโต 3%
Counterpoint Research เผยไตรมาส 1 ปี 2025 ยอดขายสมาร์ทโฟนทั่วโลกโต 3% รับอานิสงส์ Apple-Samsung เปิดตัวรุ่นใหม่-ความต้องการในตลาดเกิดใหม่ฟื้น ส่วนภาพรวมทั้งปีหวั่นนโยบายภาษีสหรัฐฉุดตลาดหดตัว
รายงานข่าวจากบริษัทวิจัยตลาด Counterpoint Research เปิดเผยว่า ยอดขายสมาร์ทโฟนทั่วโลกประจำไตรมาส 1/2025 เติบโต 3% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน โดยได้รับอานิสงส์จากการฟื้นตัวของตลาดเกิดใหม่ (Emerging Markets) เช่น ละตินอเมริกา เอเชีย-แปซิฟิก ตะวันออกกลาง และแอฟริกา
ขณะที่ตลาดที่เติบโตอย่างเต็มที่ (Mature Markets) เช่น อเมริกาเหนือ ยุโรป และจีน กลับแสดงสัญญาณอิ่มตัว แม้ภาพรวมของตลาดในปี 2024 จะเริ่มฟื้นตัวแล้วก็ตาม
รายละเอียดส่วนแบ่งยอดขายของสมาร์ทโฟนแต่ละแบรนด์ในไตรมาส 1 ของปี 2023-2025 เป็นดังนี้
ปี 2023
- ซัมซุง (Samsung) 21%
- แอปเปิล (Apple) 20%
- เสียวหมี่ (Xiaomi) 12%
- ออปโป้ (OPPO) 8%
- วีโว่ (vivo) 10%
- แบรนด์อื่น ๆ ที่เหลือรวมกัน 29%
ปี 2024
- Samsung 20%
- Apple 19%
- Xiaomi 13%
- OPPO 8%
- vivo 8%
- แบรนด์อื่น ๆ ที่เหลือรวมกัน 32%
ปี 2025
- Apple 19%
- Samsung 18%
- Xiaomi 14%
- OPPO 8%
- vivo 8%
- แบรนด์อื่น ๆ ที่เหลือรวมกัน 33%
รายงานระบุว่า จากการเปิดตัว iPhone 16e เมื่อเดือน ก.พ. 2025 และการขยายตัวอย่างต่อเนื่องในตลาดเกิดใหม่ โดยเฉพาะญี่ปุ่นและอินเดีย ส่งผลให้ Apple ครองส่วนแบ่งยอดขายอันดับ 1 ในไตรมาสแรกของปี 2025 ที่ 19%
ส่วน Samsung มีส่วนแบ่งอยู่ที่ 18% เป็นผลจากการเปิดตัวเรือธงซีรีส์ใหม่ “Galaxy S25” ที่มาพร้อมฟีเจอร์ AI มากมาย โดยรุ่นที่ได้รับความนิยมมาก ๆ คือ Galaxy S25 Ultra รวมถึงการเปิดตัวสมาร์ทโฟนซีรีส์ A รุ่นใหม่ ก็ช่วยให้ยอดขายของ Samsung ในเดือน มี.ค. 2025 โตขึ้นแบบ Double Digits
ฝั่งของ Xiaomi ยังคงรักษาโมเมนตัมการขายที่แข็งแกร่งไว้ได้ เนื่องจากขยายเข้าสู่ตลาดเกิดใหม่ รวมถึงยอดขายจากตลาดในประเทศจีนเติบโตอย่างมีนัยสำคัญ ประกอบกับสถานะของแบรนด์มีความ “พรีเมี่ยม” มากขึ้น และมีขนาดใหญ่ขึ้น เพราะมีสินค้าในพอร์ตโฟลิโอหลากหลายประเภท ขณะที่ vivo และ OPPO ก็ได้รับอานิสงส์จากการเติบโตของยอดขายในอินเดีย ละตินอเมริกา และยุโรป
นอกจากนี้ แบรนด์อื่น ๆ เช่น HONOR, หัวเว่ย (Huawei) และโมโตโรล่า (Motorola) ยังมีการเติบโตอย่างรวดเร็ว และแข่งขันกันอย่างดุเดือด โดย Huawei ครองส่วนแบ่งยอดขาย ณ ไตรมาส 1/2025 เป็นอันดับหนึ่งด้วย
อย่างไรก็ตาม ภาพรวมของตลาดสมาร์ทโฟนในปี 2025 อาจไม่สดใสนัก และน่าจะมียอดขายลดลงจากปี 2024 เนื่องจากความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจและการค้า ที่ส่งผลต่อความไม่มั่นคงของซัพพลายเชนและราคาสินค้าในอนาคต ซึ่งเป็นผลมาจากการปรับขึ้นอัตราภาษีศุลกากรของสหรัฐอเมริกา