SJM สร้างปรากฏการณ์ใหม่ในวงการศิลปะระดับโลก ด้วยการเป็นเจ้าภาพจัดนิทรรศการ “Picasso: Beauty and Drama” ครั้งแรกของโลก ตอกย้ำถึงความมุ่งมั่นในการผลักดันมาเก๊าให้เป็นศูนย์กลางด้านศิลปะและวัฒนธรรมระดับนานาชาติ พร้อมขับเคลื่อนเศรษฐกิจด้วยแนวคิด “Art + Tourism”
นางสาวเดซี่ โฮ กรรมการผู้จัดการ SJM Resorts, S.A. (SJM) กล่าวว่า การจัดแสดงครั้งนี้เป็นส่วนหนึ่งของเทศกาลศิลปะระดับนานาชาติ “Art Macao: Macao International Art Biennale 2025” ภายใต้ธีม “Hey, what brings you here?” และนับเป็นหนึ่งในไฮไลต์สำคัญที่สะท้อนกลยุทธ์ของ SJM ในการผสานศิลปะเข้ากับอุตสาหกรรมท่องเที่ยว ภายใต้แนวคิด “Art + Tourism”
เพื่อสร้างความแตกต่างด้านประสบการณ์ และผลักดันมาเก๊าให้ก้าวสู่การเป็น ศูนย์กลางศิลปะและวัฒนธรรมระดับโลก ควบคู่กับบทบาทเดิมในฐานะเมืองท่องเที่ยวเชิงบันเทิง
โดยบริษัทมองว่านิทรรศการนี้ไม่เพียงเป็นการนำเสนอผลงานศิลปะที่ทรงคุณค่า หากยังเป็น การสร้างประสบการณ์เชิงลึกที่เชื่อมโยงการอนุรักษ์กับการแลกเปลี่ยนวัฒนธรรมระดับนานาชาติ ซึ่งเป็นหัวใจสำคัญในการยกระดับเมืองให้มีเอกลักษณ์โดดเด่นในเวทีโลก
“และเพื่อบรรลุวิสัยทัศน์ในการสร้างการท่องเที่ยวผ่านกิจกรรมทางวัฒนธรรม และส่งเสริมวัฒนธรรมผ่านการท่องเที่ยว เราจำเป็นต้องออกแบบประสบการณ์ที่มีคุณภาพและหลากหลาย นิทรรศการปิกัสโซครั้งนี้เป็นตัวอย่างของความร่วมมือทางวัฒนธรรมที่ทรงพลัง และเป็นส่วนหนึ่งของการพัฒนาเมืองอย่างยั่งยืน”
แผนธุรกิจ: Art + Tourism
ซึ่งการที่ SJM เลือกลงทุนในนิทรรศการขนาดใหญ่ครั้งนี้ แสดงให้เห็นถึงกลยุทธ์สำคัญในการต่อยอดธุรกิจโรงแรมและรีสอร์ท ด้วยการสร้าง Content ที่ดึงดูดกลุ่มนักท่องเที่ยวคุณภาพสูง โดยเฉพาะนักเดินทางที่ให้ความสำคัญกับประสบการณ์เชิงวัฒนธรรมและศิลปะ ซึ่งเป็นเทรนด์การท่องเที่ยวระดับโลก
โดยวางเป้าหมายให้งานนิทรรศการและกิจกรรมทางศิลปะในอนาคต ไม่เพียงแต่เป็นแรงดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติ แต่ยังสร้างคุณค่าให้กับท้องถิ่น ผ่านการยกระดับภูมิทัศน์ทางวัฒนธรรมของมาเก๊า และขยายบทบาทของเมืองจาก “เมืองบันเทิง” ไปสู่ “เมืองศิลปะและความคิดสร้างสรรค์”
ขณะที่นายเหลียง ไหว มั่น ผู้อำนวยการสำนักวัฒนธรรม เขตปกครองพิเศษมาเก๊า กล่าวย้ำว่า ความสำเร็จของ Art Macao เกิดจากความร่วมมือระหว่างรัฐบาลกับภาคเอกชน SJM มีบทบาทสำคัญในการสร้างสีสันใหม่ ๆ ให้กับเมืองและช่วยผลักดันให้ชื่อเสียงด้านศิลปะของมาเก๊าก้าวไกลในระดับนานาชาติ
คอนเทนต์เชื่อมโยงท่องเที่ยว-เศรษฐกิจ
สำหรับนิทรรศการครั้งนี้ถูกออกแบบให้มีทั้ง ผลงานชิ้นเอก 7 แกลเลอรีธีมหลัก และ กิจกรรม Interactive Zone ที่เปิดโอกาสให้ผู้เข้าชมได้สร้างสรรค์ผลงานด้วยตนเอง เช่น ห้องกระจก (Mirror Room) และ “Where Are You Going?” ที่ชวนผู้ชมสำรวจเส้นทางชีวิตและความคิดสร้างสรรค์ของตนเอง
กลยุทธ์นี้ไม่เพียงเพิ่มมูลค่าให้กับรีสอร์ทของ SJM แต่ยังช่วยต่อยอดให้เกิด การหมุนเวียนของรายได้ในภาคเศรษฐกิจเมือง ทั้งโรงแรม ร้านอาหาร การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม และธุรกิจบริการที่เกี่ยวข้อง ซึ่งสอดคล้องกับเป้าหมายการพัฒนาเศรษฐกิจของมาเก๊าในระยะยาว
ปักธงมาเก๊าในแผนที่ศิลปะโลก
โดยมองว่านิทรรศการ “Picasso: Beauty and Drama” จะเป็นจุดเริ่มต้นของการสร้างเครือข่ายความร่วมมือทางวัฒนธรรมระดับโลก ผ่านการจับมือกับ Museo Casa Natal Picasso และหน่วยงานด้านวัฒนธรรมของสเปน เพื่อสะท้อนถึง “การแลกเปลี่ยนวัฒนธรรม” อย่างแท้จริง
ขณะที่ในมิติธุรกิจ นี่คือการสร้าง Brand Positioning ใหม่ของ SJM ที่เหนือกว่าการเป็นเพียงผู้ประกอบการรีสอร์ท แต่เป็น “Cultural Curator” ที่ใช้ศิลปะเป็นเครื่องมือเสริมสร้างคุณค่าและความยั่งยืน
