ศึกความน่ารักกลางกรุง เมื่อ ‘ห้าง’ ปรับพื้นที่สู่ไลฟ์สไตล์

อาจจะด้วยเพราะเหตุผลที่ว่า กรุงเทพฯ คือพื้นที่ที่เต็มไปด้วยห้างสรรพสินค้า จำนวนมากจากหลายกลุ่มธุรกิจใหญ่ วันนี้การจะดึงดูดลูกค้าให้เข้าห้างจึงไม่ใช่แค่เข้ามาเลือกซื้อของ แต่ทุกห้างยังต้องลงมาแข่งขันให้การเปลี่ยนเป็นพื้นที่ไลฟ์สไตล์ที่ให้ผู้คนได้เข้ามาใช้ชีวิต นั้นจึงเป็นจุดเริ่มให้ห้างเริ่มหาจุดขายด้วยตัวการ์ตูนแคแร็กเตอร์ และงานอาร์ตมากมายที่เราได้เห็นกันมาตลอดทั้งปี

เริ่มจากจุดขายโดยไม่ได้ตั้งใจ และอาจจะเรียกได้ว่าเป็นการจุดประกายให้เหล่าห้างดัง คือ “น้องหมีเนย” หรือ Butterbear มาสคอตตัวน้อย 3 ขวบของบรรดามัมหมี พ่อหมี ที่สร้างกระแสดังเป็นพลุแตก จากแคแร็กเตอร์น่ารัก สดใส แสนซนนิด ๆ ที่ถือกำเนิดขึ้นในบ้านของ “Emsphere” จากการที่แม่หมี “บูม-ธนวรรณ วงศ์เจริญรัตน์” ทายาทเจ้าแม่ Coffee Beans by Dao เปิดร้าน Butterbear ขึ้น น้องเนยทำให้เกิดปรากฏการณ์ห้างแตกขึ้นในพื้นที่แห่งนี้ ซึ่งกลายเป็นผลพลอยได้ของ Emsphere ที่ผู้คนพากันมาชมความน่ารักของน้องเนย จนต้องต่อแถวเข้าห้างจับจองที่นั่งแถวหน้าเพื่อให้ได้ดูน้องเนยเจื้อยแจ้ว

พร้อมฉลองความสัมพันธ์ไทย-จีน 50 ปีล้อไปด้วยกันกับ “PANDA DISTRICT” ของตระกูลเอ็ม EMPORIUM-EMQUARTIER-EMSPHERE ที่ขนแพนกว่า 3,000 ตัว มาเต็มพื้นที่ สร้างความน่ารักคูณ 2 ให้คนแห่มาถ่ายภาพความน่ารัก

ก่อนที่ “สยามพารากอน” จะเปิดปฏิบัติการดึงหัวใจเหล่าพ่อหมี มัมหมี ด้วยการเปิดบ้านส่วนตัวครั้งแรกของ “น้องเนย” ที่ใหญ่สุดในเอเชีย ในคอนเซ็ปต์ A Magical Journey to Our Buttery World เป็นบ้าน 2 ชั้น มี 7 ห้อง บนห้างสยามพารากอน ชั้น 5 ซึ่งมีของตกแต่งน่ารัก ๆ และสวนดอกไม้ ให้กลุ่มแฟนคลับอัพเดตคอลเล็กชั่นพิเศษเฉพาะที่นี่ ได้ตลอดเวลา

นอกจากนี้ สยามพารากอน ยังได้สร้างพื้นที่เสพงานศิลป์ด้วยการเปิดนิทรรศการ “TIDE OF TOMORROW” ให้เราได้ร่วมสัมผัสความงดงามของท้องทะเลและร่วมเป็นส่วนหนึ่งในการอนุรักษ์ธรรมชาติใต้ท้องทะเลอย่างยั่งยืน ต่อด้วยนิทรรศการ “จากพระราชปณิธาน…สู่มรดกแห่งแผ่นดิน” เพื่อน้อมถวายความอาลัยและรำลึกในพระมหากรุณาธิคุณเป็นล้นพ้นอันหาที่สุดมิได้ของสมเด็จพระนางเจ้าสิริกิติ์ พระบรมราชินีนาถ พระบรมราชชนนีพันปีหลวง ณ อาร์ต จีเวล ชั้น 5 สยามพารากอน พื้นที่ใหม่ที่จะหมุนเวียนเปิดพื้นที่ให้งานอารต์ได้เฟื่องฟู

ด้านบ้าน เดอะมอลล์ ทุ่มงบฯ 500 ล้านบาท จัดแคมเปญ “MONCHHICHI x THE MALL GROUP THE GREAT NEW YEAR 2026” เจ้าลิงตัวน้อยขนฟูจากแดนญี่ปุ่น ด้วยแคมเปญมอนชิชิที่ครอบคลุมทุกมิติ ตั้งแต่การตกแต่งสถานที่ คริสต์มาสธีม, พรีเมี่ยม มอนชิชิ ลิมิเต็ด คอลเล็กชั่น, มอนชิชิไทยคอลเล็กชั่น, Monchhichi Holiday Store-The First-ever Pop-Up Concept Store

ส่วน ไอคอนสยาม ได้สร้างปรากฏการณ์มาทั้งปีด้วยการดึงแคแร็กเตอร์และนิทรรศการต่าง ๆ มาตั้งบนจุดเด่นริมแม่น้ำเจ้าพระยา อาทิ “DORAEMON & FRIENDS TOUR IN THAILAND” นิทรรศการโดราเอมอนที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในโลก ทั้งยังจับมือกับเน็ตฟลิกซ์ (Netflix) ที่เนรมิตลาน ICONSIAM Park ให้เป็นพื้นที่ของแฟนซีรีส์ “สควิดเกม ซีซั่น 2” ก่อนฉายจริง ที่เปิดตัวสุดอลัง ยกตุ๊กตาสังหารโกโกวา หรือ “ยองฮี” ขนาดใหญ่ที่สุดในโลก มาล่องแม่น้ำเจ้าพระยา เรียกเสียงฮือฮาและความสนใจจากทั่วโลก

ขณะที่ กลุ่ม CPN จัดแคมเปญ Summer Invitation 2025 เนรมิตศูนย์การค้าเซ็นทรัลทั่วประเทศให้เป็น Global Summer Destination ดึง Snoopy & The Peanuts Gang ร่วมฉลองครบรอบ 45 ปี เซ็นทรัลพัฒนา สร้างความสดใสไปทั่วห้าง

เซ็นทรัลเวิลด์ ราชประสงค์ ที่มักเปิดพื้นที่ให้จัดนิทรรศการรวมเหล่าแคแร็กเตอร์ตัวการ์ตูนมาแล้วนับครั้งไม่ถ้วน ในทุกช่วงเทศกาล อาทิ นิทรรศการ “Hirono Bangkok Art Exhibition and Event” ของ POP MART THAILAND หรือ “นิทรรศการปัจฉิมบท ผ่าพิภพไททัน” หรือ Attack on Titan FINAL Exhibition Ver. Thailand นิทรรศการศิลปะต้นฉบับสุดยิ่งใหญ่ ที่แฟนอนิเมะทั่วเอเชียต่างรอคอย และปิดท้ายปีอย่างยิ่งใหญ่ด้วยดีลลับสุดพิเศษจับมือ บริษัท เดอะ วอลท์ ดิสนีย์ (ประเทศไทย) จัดงาน “Disney The Magical Stars 2026 at centralwOrld” พบกับบ้านและโซนจำลองที่ตกแต่งด้วยลูกเล่นสุดน่ารัก ให้คุณได้ถ่ายภาพราวกับอยู่ในโลกของแคแร็กเตอร์จริง ๆ มิคกี้ เม้าส์, มินนี่ เม้าส์, โดนัลด์ ดั๊ก และกู๊ฟฟี่

นอกจากนี้ ยังมีนิทรรศการอีกมากมายที่เกิดขึ้นใจกลางห้างดังภายในปี 2568 เพื่อสร้างปรากฏการณ์ดึงลูกค้า โดยการสร้างคอนเซ็ปต์ วางตัวการ์ตูนแคแร็กเตอร์ สร้างงานอาร์ตขึ้นในพื้นที่ศูนย์การค้า นับว่าเป็นการเปิดพื้นที่แห่งไลฟ์สไตล์ให้ผู้คนไม่ได้เข้าห้างมาเพื่อ ซื้อของ กิน ดื่ม แต่ยังได้มาใช้ชีวิต ใช้เวลาว่าง กระตุ้นหัวใจผู้บริโภคให้อยากมาห้างเพิ่มขึ้น