‘เซ็นทรัลพัฒนา’ทุ่ม 500 ล้าน ดันสงกรานต์สู่ Festival Economy

“เซ็นทรัลพัฒนา” ทุ่ม 500 ล้านบาท เสริมเขี้ยวเล็บสงกรานต์’69 สร้าง Festival Economy รับมือพิษน้ำมันแพง เชื่อคนไทย-ต่างชาติยังร่วมเทศกาล แต่เน้นใกล้บ้าน-Short-haul ขนทัพศิลปินจูงใจ Fandom Gen Z พร้อมอัญเชิญสิ่งศักดิ์สิทธิ์จัดสรงน้ำดึงดูดสายมู ก่อนถล่มโปรแรงแจกของพรีเมี่ยม-Food Voucher ชิงนักช็อปไทย-เทศ มั่นใจผู้ร่วมงาน 10 ล้านคน

ดร.ณัฐกิตติ์ ตั้งพูลสินธนา กรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานการตลาด บมจ.เซ็นทรัลพัฒนา กล่าวว่า สถานการณ์ราคาน้ำมันเชื้อเพลิงพุ่งสูงขึ้้น จะส่งผลทั้งบวกและลบต่อความคึกคักและเม็ดเงินในช่วงเทศกาลสงกรานต์ปี 2569 นี้

โดยผลบวกนั้น ค่าเดินทางที่สูงขึ้นน่าจะทำให้คนไทยเปลี่ยนแนวทางจากการเที่ยวต่างประเทศ เป็นเที่ยวในประเทศมากขึ้น เช่นเดียวกับนักท่องเที่ยวต่างชาติในย่านอาเซียนและประเทศใกล้เคียงที่ใช้เวลาเดินทางโดยเครื่องบินต่ำกว่า 6 ชั่วโมง หรือ Short-haul จะเลือกเดินทางมายังประเทศไทยมากขึ้น เนื่องจากค่าโดยสารที่ถูกกว่าจุดหมายอื่น ๆ

ด้านผลลบ จำนวนผู้เดินทางท่องเที่ยวทางไกลในประเทศก็อาจลดลง ทำให้เกิดการกระจุกตัวในเขตกรุงเทพฯ แต่เชื่อมั่นว่าคนไทยจำนวนหนึ่งยังเดินทางช่วงสงกรานต์ทั้งกลับบ้านเกิด ท่องเที่ยว-เล่นน้ำ ฯลฯ รวมถึงมาใช้บริการศูนย์การค้า-ห้างด้วย เพราะเป็นประเพณีและสภาพอากาศร้อนทำให้ผู้คนมาใช้เวลาในศูนย์มากกว่าอยู่บ้าน

“เชื่อว่าสงกรานต์ปี’69 นี้จะคึกคักและมีเม็ดเงินสะพัดไม่น้อยกว่าปี’68 แน่นอน โดยบริษัทยังคงเป้าผู้ร่วมเทศกาลสงกรานต์ในศูนย์การค้าเซ็นทรัล 44 สาขาทั่วประเทศไว้ที่กว่า 10 ล้านคนทั่วประเทศเช่นเดิม”

มั่นใจ Festival Economy

อย่างไรก็ตามมั่นใจว่า ด้วยศักยภาพของเทศกาลสงกรานต์ ในฐานะ World’s Biggest Water Festival ที่มี Cultural Identity โดดเด่นชัด สามารถสร้างประสบการณ์ได้พร้อมกันทั่วประเทศ และความเป็น Festival Economy ที่สามารถสร้างทั้งการเดินทาง และการใช้จ่าย ให้เกิดขึ้นพร้อมกันในช่วงเวลาเดียว

พร้อมกับกลยุทธ์ยกระดับสงกรานต์ให้เป็นเทศกาลที่คนทั่วโลกต้องเดินทางมา ในระดับเดียวกับเทศกาลระดับโลกอย่าง Rio Carnival, Oktoberfest และ Holi นั้นจะสามารถดึงดูดนักท่องเที่ยวทั้งชาวไทยและต่างชาติมาเข้าร่วมได้

“ช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมานี้เห็นได้ชัดว่า เทศกาลสงกรานต์กำลัง Evolve จากเทศกาลวัฒนธรรมไปสู่ประสบการณ์ที่เชื่อม Culture กับ Entertainment มากขึ้น”

ด้วยเหตุนี้ บริษัทจึงทุ่มงบฯ 500 ล้านบาท จัดงาน Thailand’s Songkran Festival 2026 สงกรานต์มหาบันเทิง ที่บริษัททุ่มงบฯ 500 ล้านบาท ตั้งแต่วันที่ 1-19 เม.ย. 2569 ในศูนย์การค้าเซ็นทรัล 44 แห่งทั่วประเทศ

เติมแม็กเนต Fandom ชิง Gen Z

ดร.ณัฐกิตติ์เสริมว่า นอกจากงบฯแล้ว บริษัทยังเสริมเขี้ยวเล็บให้กับงาน Thailand’s Songkran Festival 2026 สงกรานต์มหาบันเทิงอย่างเต็มที่ โดยมีไฮไลต์เป็นแม็กเนตดึงดูด Gen Z ที่คิดเป็นกว่า 20% ของประชากรไทย หรือมากกว่า 13 ล้านคน และมีอิทธิพลต่อการใช้จ่ายสูงถึง 2.6 ล้านล้านบาทต่อปี ด้วย Fandom Engagement ผ่าน “นายสงกรานต์ โทมัส-ก้อง” และคาราวานโรดโชว์ศิลปิน Y-series ใกล้ชิดแบบ Real-time 6 วันต่อเนื่อง เริ่มที่ 9 เม.ย. กับ เก่ง-น้ำปิง ที่เซ็นทรัล เวสต์เกต, 12 เม.ย. เก่ง-น้ำปิง และ เติ้ล-เฟิร์สวันที่เซ็นทรัล หาดใหญ่ และวันที่ 14 เม.ย. กับ เติ้ล-เฟิร์สวัน ที่เซ็นทรัล พระราม 9

พร้อมขยายความสนุกไปยังศูนย์การค้าเซ็นทรัลทั่วประเทศ อาทิ เซ็นทรัลพาร์ค, เซ็นทรัล ขอนแก่น, รามอินทรา, เชียงใหม่, เชียงใหม่ แอร์พอร์ต, อยุธยา และศรีราชา พบกับศิลปินชื่อดังอีกมากมายที่จะมาร่วมสร้างสีสันตลอดเทศกาล

ขณะที่ centralwOrld จะเปิดเวทีในวันที่ 10 เม.ย. ด้วย ฟรีน-เบคกี้ คู่จิ้นขวัญใจระดับอินเตอร์ ต่อเนื่องวันที่ 11 เม.ย. กับวง PERSES ตัวแทน T-Pop รุ่นใหม่ที่โดดเด่นทั้ง Performance และ Eergy บนเวที ส่วน 12 เม.ย. พบกับการปรากฏตัวของ หยิ่น-วอร์ ที่ครองใจแฟน ๆ ทั่วเอเชีย

สำหรับไฮไลต์วันที่ 13 เม.ย. กับการปรากฏตัวของ “โอปอล สุชาตา” ในฐานะนางสงกรานต์ Miss World ถ่ายทอดความงดงามของไทยสู่สายตาระดับโลก

“มั่นใจว่าอีเวนต์เหล่านี้จะเติมเต็มความสนุกในช่วงท้ายเทศกาล ตอกย้ำพลัง Fandom ที่ขับเคลื่อนทั้ง Traffic และ Spending สู่ Festival Economy อย่างเต็มรูปแบบ”

ไม่ลืมสายมูและสายบุญ

ดร.ณัฐกิตติ์ย้ำว่า นอกจากอีเวนต์บันเทิงแล้ว บริษัทยังเตรียมอีเวนต์สำหรับสายมู และสายบุญไว้ใน 39 สาขา ด้วยการสรงน้ำพระคู่บ้านคู่เมืองทั่วประเทศ อาทิ เซ็นทรัลเวิลด์ (10-15 เม.ย.) มหาสรงน้ำพระเบญจพุทธมหาบารมี แห่งบูรพาทิศทั้งห้า ประกอบด้วย ไทย-จีน-อินเดีย-พม่า-ลาว กับพระแก้วมรกต องค์จำลอง, พระพุทธเมตตา จากพุทธคยา ประเทศอินเดีย, หลวงพ่อหยกขาวจากมัณฑะเลย์ สหภาพเมียนมา, พระยูไลย จากพุทธสถานปักกิ่ง สาธารณรัฐประชาชนจีน และพระพุทธสุขใส หลวงพระบาง สาธารณรัฐประชาธิปไตยประชาชนลาว

ส่วนเซ็นทรัล เชียงใหม่ (9-19 เม.ย.), เซ็นทรัล อยุธยา (9-15 เม.ย.), เซ็นทรัล โคราช (6-15 เม.ย.), เซ็นทรัล หาดใหญ่ (10-16 เม.ย.), เซ็นทรัล อุบล (11-17 เม.ย.) และเซ็นทรัล เชียงใหม่ แอร์พอร์ต (9-19 เม.ย.) ที่ต่างอัญเชิญพระพุทธรูปจากวัดดังในพื้นที่มาให้สรงน้ำ

ถล่มโปรฯดึงนักท่องเที่ยว Short-haul

สำหรับกลุ่มนักท่องเที่ยวต่างชาตินั้นกลุ่มหลักที่เป็นเป้าหมายในช่วงสงกรานต์ปีนี้ คือ กลุ่ม Short-haul และ Weekend Travelers จากจีน มาเลเซีย ฮ่องกง สิงคโปร์ และไต้หวัน ซึ่งเป็นตลาดศักยภาพที่มีทั้งความถี่ในการเดินทางและกำลังซื้อสูง

โดย Tourist Malls 14 สาขาทั่วประเทศ จัดโปรโมชั่นพิเศษเมื่อใช้จ่ายครบ 6,000 บาท รับ Good Goods Tote Bag รวมถึงโปรโมชั่นบัตรเครดิต Mastercard รับ Food Voucher เมื่อใช้จ่ายครบ 3,000 บาท พร้อมสิทธิประโยชน์จาก e-Wallet อย่าง Alipay, WeChat Pay และ Alipay+ เพื่อกระตุ้นทั้งการเดินทางและการใช้จ่ายของนักท่องเที่ยวต่างชาติในช่วงซัมเมอร์-สงกรานต์ อย่างเต็มรูปแบบ

ด้านนักช็อปชาวไทย มีโปรโมชั่นรับฟรีe-Voucher Swensen’s มูลค่า 50 บาท เมื่อใช้จ่ายครบตามเงื่อนไข ระหว่างวันที่13-19 เม.ย. 2569 ที่ศูนย์การค้าเซ็นทรัลทั่วประเทศ พร้อมดีลพิเศษตลอดแคมเปญ ระหว่างวันที่ 13 มี.ค.-10 พ.ค. 2569 สำหรับสมาชิก The 1 และลูกค้าทั่วไป อาทิ ลุ้นแพ็กเกจที่พัก Hyatt Regency Hua Hin และ The Barai Hua Hin รวมถึงสิทธิพิเศษสำหรับ Top Spenders รับรางวัลรวมมูลค่า 2.5 ล้านบาท

นอกจากอีเวนต์สงกรานต์แล้ว บริษัทยังวางแนวทางรับมือความท้าทายด้านต้นทุนพลังงานไว้หลากหลายรูปแบบ ทั้งการลดค่าใช้จ่ายในศูนย์ และรณรงค์ให้ลูกค้ากลุ่มกำลังซื้อสูงเข้ามาจับจ่ายมากขึ้นเป็นต้น

ทั้งนี้ เชื่อว่าเทศกาลสงกรานต์ในศูนย์การค้าเซ็นทรัล 44 สาขาทั่วประเทศไว้ที่กว่า 10 ล้านคนทั่วประเทศ ตามที่ตั้งเป้าไว้แน่นอน