“CPNREIT” เดินหน้าบริหารสินทรัพย์เชิงรุก อัดแคมเปญใหญ่รับสงกรานต์ “SUMMER FEST 2026” ใน 7 ศูนย์การค้า จัดอีเวนท์กว่า 1,000 รายการ ชู Soft Power ดึงนักท่องเที่ยว รับแรงหนุนท่องเที่ยวฟื้น ตั้งเป้าดันทราฟฟิก-ยอดใช้จ่าย พร้อมรักษา Occupancy Rate ระดับกว่า 90% ตลอดไตรมาส 2/2569 ท่ามกลางเศรษฐกิจผันผวน
นางสาวปัทมิกา พงศ์สูรย์มาส ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ซีพีเอ็น รีท แมเนจเมนท์ จำกัด ในฐานะผู้จัดการกองทรัสต์ เปิดเผยว่า แม้ภาพรวมเศรษฐกิจโลกยังมีความผันผวนจากปัจจัยภูมิรัฐศาสตร์ แต่เศรษฐกิจในประเทศยังได้รับแรงหนุนจากการฟื้นตัวของภาคการท่องเที่ยวและการบริโภค ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญต่อธุรกิจค้าปลีกและศูนย์การค้า
“CPNREIT” หรือกองทรัสต์เพื่อการลงทุนในสิทธิการเช่าอสังหาริมทรัพย์ CPN รีเทล โกรท เดินหน้ากลยุทธ์บริหารสินทรัพย์เชิงรุก (Active Management) ผ่านการจัดกิจกรรมการตลาดขนาดใหญ่ เพื่อกระตุ้นทราฟฟิกและการใช้จ่ายภายในศูนย์การค้าในช่วงไฮซีซันหน้าร้อน
ทั้งนี้ ในช่วงเทศกาลสงกรานต์และฤดูร้อนปี 2569 บริษัทได้ร่วมกับ บมจ.เซ็นทรัลพัฒนา (CPN) จัดแคมเปญ “SUMMER FEST 2026: SOUND OF SUMMER” ครอบคลุมศูนย์การค้า 7 แห่งในเครือ ได้แก่ เซ็นทรัล พระราม 2, เซ็นทรัล พระราม 3, เซ็นทรัล ปิ่นเกล้า, เซ็นทรัล เชียงใหม่ แอร์พอร์ต, เซ็นทรัล พัทยา, เซ็นทรัล ลำปาง และเซ็นทรัล มารีนา (พัทยา) เพื่อดึงดูดผู้ใช้บริการและเพิ่มระยะเวลาการใช้จ่ายภายในศูนย์การค้า
แคมเปญดังกล่าวใช้ Soft Power วัฒนธรรมไทย ผสานกับกระแสแฟนด้อม (Fandom) เป็นกลไกหลัก ผ่านการจัดกิจกรรมมากกว่า 1,000 รายการ ทั้งในกรุงเทพฯ และต่างจังหวัด เพื่อดึงดูดทั้งนักท่องเที่ยวไทยและต่างชาติในช่วงไฮซีซั่น
ขณะเดียวกัน บริษัทยังมุ่งเพิ่มการใช้จ่ายต่อหัว (Spending per Head) ผ่านกิจกรรมสำคัญ อาทิ การจัดงานเทศกาลสงกรานต์ และกิจกรรมพบปะศิลปิน (Meet & Greet) ซึ่งเป็นกลยุทธ์ในการสร้างประสบการณ์และกระตุ้นการใช้เวลาในศูนย์การค้าให้นานขึ้น
นางสาวปัทมิกา กล่าวว่า บริษัทคาดว่าแคมเปญดังกล่าวจะช่วยเพิ่มทราฟฟิกเข้าสู่ศูนย์การค้าอย่างมีนัยสำคัญในช่วงเทศกาล เมื่อเทียบกับช่วงปกติ ซึ่งจะส่งผลโดยตรงต่อยอดขายของผู้เช่า
“การเพิ่มขึ้นของทราฟฟิกไม่เพียงช่วยกระตุ้นยอดขายของผู้เช่า แต่ยังเป็นปัจจัยสำคัญในการรักษาอัตราการเช่าพื้นที่ (Occupancy Rate) ให้อยู่ในระดับกว่า 90% ต่อเนื่องตลอดไตรมาส 2/2569 ซึ่งจะช่วยเสริมเสถียรภาพของกระแสเงินสดของกองทรัสต์ในระยะยาว” นางสาวปัทมิกา กล่าว
ทั้งนี้ ภาพรวมธุรกิจศูนย์การค้าในช่วงครึ่งปีแรกยังได้รับอานิสงส์จากฤดูกาลท่องเที่ยวและการกลับมาของนักท่องเที่ยวต่างชาติ ขณะที่ผู้ประกอบการเร่งใช้กลยุทธ์อีเวนต์มาร์เก็ตติ้งและประสบการณ์ (Experience-led Retail) เพื่อดึงดูดทราฟฟิกและเพิ่มความถี่ในการเข้ามาใช้บริการ
“บริษัทมุ่งพัฒนาศูนย์การค้าให้เป็นศูนย์กลางการใช้ชีวิต ควบคู่กับการสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับผู้เช่าและผู้ลงทุน โดยการจัดกิจกรรมในไตรมาสนี้ถือเป็นกลยุทธ์สำคัญในการผลักดันผลการดำเนินงานในปี 2569 ท่ามกลางสภาวะตลาดที่ยังมีความท้าทาย” นางสาวปัทมิกา กล่าว