อองฟองต์ขยายพอร์ตรุกตลาดพรีเมียม

อองฟองต์ (ENFANT) โตสวนกระแสอัตราเกิดต่ำ ขยายพอร์ตชิงลูกค้าทุกวัย ตั้งเป้าปี 2569 โต 12%

พิรตา ติรัญญพัตร ผู้อำนวยการฝ่ายผลิตภัณฑ์อองฟองต์ (ENFANT) ภายใต้การดำเนินงานของ ไอ.ซี.ซี. อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ในขณะที่จำนวนเด็กเกิดใหม่ในประเทศไทยลดลงอย่างต่อเนื่อง และทำสถิติต่ำสุดในรอบกว่า 75 ปี แต่จากการวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภคพบว่าครอบครัวยุคใหม่มีแนวโน้มที่จะลงทุนกับผลิตภัณฑ์คุณภาพ สูงขึ้น หรือ Premiumization

บริษัทจึงปรับกลยุทธ์พร้อมขยายบทบาทจากแบรนด์แม่และเด็ก สู่แบรนด์ออร์แกนิกเพื่อการดูแลทุกคนในครอบครัว เพื่อรองรับความต้องการของผู้บริโภคในทุกช่วงวัย ซึ่งไม่ได้จำกัดเพียงแค่เด็กแรกเกิดเท่านั้น แต่รวมถึงกลุ่มผู้ใหญ่ที่มีเทรนด์หันมาใช้ผลิตภัณฑ์ที่อ่อนโยน และปลอดภัยสำหรับผิวบอบบางแพ้ง่าย

โดยปัจจัยสำคัญที่ขับเคลื่อนการเติบโตมาจากกลุ่มผลิตภัณฑ์ออร์แกนิก นำโดยผลิตภัณฑ์โลชั่นบำรุงผิว ซึ่งเป็น Hero Product ของแบรนด์ เติบโตกว่า 15% ตามด้วยกลุ่มผลิตภัณฑ์อาบน้ำและสระผม และกลุ่มผลิตภัณฑ์ ซักล้าง สะท้อนความเชื่อมั่นของผู้บริโภคที่มีต่อผลิตภัณฑ์สำหรับผิวบอบบางแพ้ง่าย

พร้อมตอกย้ำการเติบโตภายใต้แนวคิด “Grow Together, Beautifully” ตั้งเป้ายอดรวมเติบโต 12% ในปีนี้

“แม้โครงสร้างประชากรของประเทศไทยจะเปลี่ยนแปลง แต่เชื่อว่าตลาดผลิตภัณฑ์พรีเมียมสำหรับครอบครัวยังคงมีศักยภาพในการเติบโต พร้อมมุ่งยกระดับแบรนด์จากผู้เชี่ยวชาญด้านผลิตภัณฑ์แม่และเด็ก สู่แบรนด์ออร์แกนิกที่ดูแลทุกคนในครอบครัว”