Thaimart – DPU เชื่อม Ecosystem ธุรกิจไทยสู่ห้องเรียน

นิเทศศาสตร์ DPU จับมือ Thaimart ลงนาม MOU เชื่อม Ecosystem ธุรกิจไทยสู่ห้องเรียน ปลุกศักยภาพนักศึกษาผ่านโจทย์จริง–การสื่อสารแบรนด์–คอนเทนต์–อีเวนต์ พร้อมต่อยอด AI สู่โลกการทำงาน

คณะนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ (DPU) ลงนามบันทึกข้อตกลงความร่วมมือ (MOU) กับ บริษัท ไทยมาร์ท มาร์เก็ตเพลส จำกัด (Thaimart) เดินหน้าเชื่อมการเรียนรู้ด้านนิเทศศาสตร์กับระบบนิเวศธุรกิจของผู้ประกอบการไทย เปิดโอกาสให้นักศึกษาเรียนรู้จากโจทย์จริงทั้งด้านการสื่อสารแบรนด์ การตลาดดิจิทัล คอนเทนต์ ภาพยนตร์ อีเวนต์ และการประยุกต์ใช้ AI โดยมี ผู้ช่วยศาสตราจารย์ศิวนารถ หงษ์ประยูร คณบดีคณะนิเทศศาสตร์ DPU และ คุณพันธ์ธวัช นาควิสุทธิ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Thaimart ร่วมลงนาม เมื่อวันที่ 16 กันยายน 2569 ณ อาคารไสว สุทธิพิทักษ์ (อาคาร 6) มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์

พร้อมกันนี้ Thaimart ยังได้มอบเงินสนับสนุนจำนวน 100,000 บาท สำหรับการดำเนินกิจกรรมการเรียนรู้และโครงการของนักศึกษาใน 3 หลักสูตร ภายใต้ความร่วมมือระยะแรก ได้แก่

1.หลักสูตรด้านการสื่อสารแบรนด์ เพื่อสนับสนุนการพัฒนาแนวคิดจากโจทย์จริง ทั้ง Consumer Insight, Digital Marketing การวางแผนการสื่อสาร และการประชาสัมพันธ์

2.หลักสูตรด้านภาพยนตร์และการสร้างสรรค์สื่อ สำหรับพัฒนาคอนเทนต์ Key Message และผลงานสื่อหรือภาพยนตร์ที่เชื่อมโยงกับโจทย์ของ Thaimart และผู้ประกอบการบนแพลตฟอร์ม

3.หลักสูตรด้านการสร้างสรรค์อีเวนต์และการจัดการอุตสาหกรรมบันเทิง เพื่อสนับสนุนการพัฒนากิจกรรมทางการตลาด การสร้าง Brand Experience และกิจกรรมหรือการประกวดในรูปแบบต่าง ๆ โดยมุ่งให้นักศึกษาได้ต่อยอดแนวคิดสู่การลงมือปฏิบัติ และสร้างผลงานที่มีโอกาสนำไปใช้จริงร่วมกับภาคธุรกิจ

กิจกรรมภายในงาน พันธ์ธวัช นาควิสุทธิ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Thaimart ยังร่วมเสวนาหัวข้อ “การสร้างและสื่อสารแบรนด์ในยุค AI” เพื่อถ่ายทอดมุมมองและประสบการณ์ด้านการทำธุรกิจ การสร้างแบรนด์ และการประยุกต์ใช้เทคโนโลยีให้สอดคล้องกับพฤติกรรมผู้บริโภคในปัจจุบัน

มอบโจทย์จริงให้นักศึกษานำไปพัฒนาแนวคิดด้านการตลาดดิจิทัล การกำหนด Key Message และแนวทางการประชาสัมพันธ์สำหรับ Thaimart โดยเปิดโอกาสให้นักศึกษาได้ฝึกคิด วิเคราะห์ วางแผน และนำเสนอแนวทางการสื่อสารจากสถานการณ์ทางธุรกิจจริง เพื่อพัฒนาทักษะการทำงานและต่อยอดแนวคิดสู่ผลงานที่สามารถนำไปใช้ได้

ด้านผู้ช่วยศาสตราจารย์ศิวนารถ หงษ์ประยูร คณบดีคณะนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ กล่าวว่า ความร่วมมือครั้งนี้เกิดจากแนวทางของคณะที่ต้องการให้นักศึกษาได้เรียนรู้จากสถานการณ์และกระบวนการทำงานจริงมากขึ้น โดยเฉพาะด้าน การสื่อสารแบรนด์ ซึ่งเป็นหนึ่งในทิศทางสำคัญของหลักสูตรที่ได้รับการปรับปรุงจากเดิมที่เน้นด้านการสื่อสารการตลาด คณะจึงมองหาพันธมิตรทางธุรกิจที่สามารถนำโจทย์ ประสบการณ์ และสภาพแวดล้อมการทำงานจริงเข้ามาเชื่อมโยงกับการเรียนการสอน

Thaimart ถือเป็นพันธมิตรที่สอดคล้องกับแนวทางดังกล่าว เนื่องจากเป็นแพลตฟอร์มที่เชื่อมโยงผู้ประกอบการไทยหลากหลายกลุ่มไว้ในระบบเดียว ทำให้นักศึกษามีโอกาสเรียนรู้จากโจทย์ที่แตกต่างกัน ทั้งด้านสินค้า กลุ่มเป้าหมาย การสื่อสารแบรนด์ การตลาด และการสร้างสรรค์สื่อ ช่วยเปิดมุมมองให้นักศึกษาเห็นกระบวนการทางธุรกิจที่หลากหลายและใกล้เคียงกับโลกการทำงานจริง

“เป้าหมายสำคัญของความร่วมมือครั้งนี้คือ เรากำลังนำ Ecosystem ทางธุรกิจเข้ามาเชื่อมกับ Ecosystem การเรียนรู้ของนักศึกษา นักศึกษาจะได้เห็นตั้งแต่ต้นทางของสินค้า การวางแนวทางการสื่อสารแบรนด์ การนำสินค้าเข้าสู่แพลตฟอร์ม การตลาด ไปจนถึงกระบวนการขาย ทำให้เห็นภาพรวมของธุรกิจตั้งแต่ต้นจนจบ และเข้าใจว่าการทำงานในปัจจุบันต้องอาศัยการเชื่อมโยงและทำงานร่วมกับคนจากหลายส่วน” ผู้ช่วยศาสตราจารย์ศิวนารถ กล่าว

ผู้ช่วยศาสตราจารย์ศิวนารถ กล่าวเพิ่มเติมว่า รูปแบบการเรียนรู้ภายใต้ความร่วมมือครั้งนี้จะมุ่งให้นักศึกษาได้พัฒนาผลงานที่มีโอกาสนำไปใช้จริงกับผู้ประกอบการ เพื่อฝึกการทำงานจากความต้องการของลูกค้า การคิดวิเคราะห์ การนำเสนอแนวคิด และการปรับปรุงผลงานให้สามารถตอบโจทย์ทางธุรกิจได้มากขึ้น

“นักศึกษาของเราผ่านการทำโปรเจกต์ร่วมกับภาคธุรกิจมาอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะนักศึกษาชั้นปีที่ 3 และปีที่ 4 ที่มีประสบการณ์จากการทำโจทย์จริงมาแล้วหลายโครงการ สิ่งที่เราต้องการต่อยอดคือ ทำอย่างไรให้ผลงานเหล่านั้นมีโอกาสถูกนำไปใช้จริง หากแนวคิดของนักศึกษาสามารถช่วยสร้างคุณค่าให้กับผู้ประกอบการหรือเกิดผลลัพธ์ทางธุรกิจได้ ประสบการณ์ตรงนี้จะกลายเป็นทั้งความภาคภูมิใจและ Portfolio ที่มีคุณค่าต่อเส้นทางอาชีพของนักศึกษาในอนาคต” ผู้ช่วยศาสตราจารย์ศิวนารถ กล่าว

อีกหนึ่งประเด็นที่คณะให้ความสำคัญคือการพัฒนาทักษะด้าน AI ให้เชื่อมโยงกับการทำงานจริง โดยคณะนิเทศศาสตร์ DPU ขับเคลื่อนแนวคิด “Beyond Creator, Beyond AI User” มุ่งให้นักศึกษาก้าวไกลกว่าการเป็นผู้ใช้งาน AI ทั่วไป สามารถเลือกใช้เทคโนโลยีให้เหมาะสมกับกระบวนการทำงาน ตั้งแต่การวิเคราะห์ข้อมูล การพัฒนาแนวคิด ไปจนถึงการเพิ่มประสิทธิภาพและคุณภาพของผลงาน

ผู้ช่วยศาสตราจารย์ศิวนารถ ระบุว่า เมื่อทำงานร่วมกับผู้ประกอบการจริง นักศึกษาจะต้องเผชิญกับข้อมูล รายละเอียดทางธุรกิจ และเงื่อนไขที่ซับซ้อนกว่าการทำงานในห้องเรียน จึงเป็นโอกาสสำคัญที่จะได้เรียนรู้ว่า AI ควรถูกนำมาใช้ในขั้นตอนใด และใช้อย่างไรจึงจะช่วยให้การทำงานมีประสิทธิภาพและตอบโจทย์ผู้ประกอบการได้ โดยปัจจุบันคณะผลักดันให้ AI เข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการเรียนรู้ในหลากหลายรายวิชา

ด้าน พันธ์ธวัช นาควิสุทธิ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ไทยมาร์ท มาร์เก็ตเพลส จำกัด กล่าวเสริมถึงความสำคัญของ การสื่อสารแบรนด์ ว่า จากประสบการณ์การทำธุรกิจ การมีทีมที่สามารถดูแลงานโปรดักชัน วิดีโอ โฆษณา และ Short Content ได้ด้วยตนเอง มีส่วนช่วยลดต้นทุนและทำให้สามารถกำหนดทิศทางการสื่อสารของแบรนด์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ จึงมองว่าความร่วมมือกับคณะนิเทศศาสตร์ DPU จะเป็นอีกช่องทางในการพัฒนาคนรุ่นใหม่ที่มีทั้งความคิดสร้างสรรค์และทักษะพร้อมทำงานร่วมกับแบรนด์และผู้ประกอบการ

ภายในกิจกรรม คุณพันธ์ธวัชยังได้ร่วมถ่ายทอดประสบการณ์และสร้างแรงบันดาลใจให้นักศึกษา ทั้งด้านการทำธุรกิจ การสื่อสารแบรนด์ และมุมมองต่อเทคโนโลยี โดยมองว่า AI ควรเป็นเครื่องมือที่เข้ามาเสริมศักยภาพของผู้ใช้ ผู้เรียนควรเข้าใจงานและทักษะของตนเองก่อน แล้วจึงนำ AI มาช่วยเพิ่มประสิทธิภาพและคุณภาพของผลงาน เพื่อให้เทคโนโลยีทำหน้าที่สนับสนุนความสามารถและความคิดสร้างสรรค์ของคน

อีกหนึ่งกิจกรรมสำคัญคือการมอบ โจทย์จริงเกี่ยวกับ “ผ้าขาวม้า” ซึ่งเป็นสินค้าแฟชั่นของผู้ประกอบการไทย ให้นักศึกษานำเรื่องราวและอัตลักษณ์ของผลิตภัณฑ์มาพัฒนาแนวทาง การสื่อสารแบรนด์ในมุมมองใหม่ เพื่อเพิ่มคุณค่าและสร้างโอกาสทางการตลาดให้กับสินค้า พร้อมเปิดพื้นที่ให้นักศึกษาได้แสดงความคิดสร้างสรรค์และมุมมองของคนรุ่นใหม่อย่างเต็มศักยภาพ