KIRIN รุกตลาดอาหารเสริมอาเซียน สปริงบอร์ดดีล Blackmores

คอลัมน์ : Market Move

ตลาดผลิตภัณฑ์เสริมอาหารในภูมิภาคอาเซียนกำลังจะดุเดือดยิ่งขึ้น หลัง “คิริน” (KIRIN) ยักษ์เครื่องดื่มและยาสัญชาติญี่ปุ่นเล็งรุกตลาดนี้ อาศัยต่อยอดโนว์ฮาวที่ได้จากการเข้าซื้อกิจการ “แบลคมอร์ส” (Blackmores) แบรนด์ผลิตภัณฑ์เสริมอาหารและวิตามินรายใหญ่จากออสเตรเลียเมื่อปี 2023

สำนักข่าว “นิกเคอิ เอเชีย” รายงานว่า คิริน โฮลดิ้งส์ (Kirin Holdings) กำลังเดินหน้าขยายธุรกิจสินค้าสุขภาพ ในฐานะเครื่องยนต์สร้างการเติบโตตัวใหม่ที่จะมาผลักดันรายได้ในช่วงที่ตลาดเบียร์ซึ่งเป็นสินค้าหลักของบริษัทกำลังหดตัวลง

โดยอาศัยการต่อยอดธุรกิจแบลคมอร์สที่บริษัทซื้อกิจการมาเมื่อปี 2023 ด้วยมูลค่า 1.88 พันล้านดอลลาร์ออสเตรเลีย พร้อมกับโนว์ฮาวด้านการตลาดและการขออนุมัตินำเข้า-จำหน่ายสินค้าเพื่อสุขภาพกับหน่วยงานรัฐในหลายประเทศของภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ซึ่งเป็นตลาดที่คิรินอาจต้องใช้เวลานานหากต้องดำเนินการขออนุมัติด้วยตนเอง

หลังก่อนหน้านี้ คิรินร่วมมือกับแบลคมอร์สพัฒนาสินค้าออกมาหลายตัว อาทิ Cognition Ultra และ LC-Plasma ที่ต่างใช้ส่วนประกอบสำคัญจากคิริน แต่วางขายภายใต้แบรนด์แบลคมอร์ส ในตลาดออสเตรเลีย-นิวซีแลนด์และไต้หวัน

“ทาเคชิ มินากาตะ” (Takeshi Minakata) ประธานบริษัทคิริน กล่าวระหว่างการเยือนซิดนีย์เมื่อเดือนกันยายน 2026 ว่า ความร่วมมือกับแบลคมอร์สคืบหน้าไปได้ด้วยดี โดยความท้าทายที่แท้จริง คือ บริษัทจะขยายความร่วมมือนี้ได้มากแค่ไหน

ทั้งนี้เป้าหมายต่อไปของคิรินคือ เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยคิรินตั้งเป้าใช้ประโยชน์จากโนว์ฮาวและประสบการณ์ของแบลคมอร์ส ด้านกฎระเบียบของแต่ละประเทศเพื่อขออนุมัตินำเข้า-จำหน่ายสินค้า

หลังภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้สร้างยอดขายให้กับแบลคมอร์สถึงเกือบ 30% ซึ่งมากกว่าประเทศจีนที่ทำยอดขายในสัดส่วน 20% นอกจากนี้เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ยังเป็นภูมิภาคที่เติบโตเร็วที่สุด เนื่องจากประเทศต่าง ๆ เช่น อินโดนีเซีย มาเลเซีย และไทย มีประชากรเพิ่มขึ้นและใส่ใจสุขภาพมากขึ้น

“ทาเคชิ มินากาตะ” กล่าวว่า เอเชียตะวันออกเฉียงใต้เป็นตลาดที่จะเติบโตต่อไปในอนาคต คำถามสำคัญคือ บริษัทจะสามารถเจาะตลาดนี้ได้มากแค่ไหน

สอดคล้องกับรายงานของ Grand View Research ที่คาดการณ์ว่า ตลาดผลิตภัณฑ์เสริมอาหารทั่วโลกจะเติบโตเป็น 2 เท่า ระหว่างปี 2025 ถึง 2033 เป็น 4.31 แสนล้านดอลลาร์สหรัฐ โดยภูมิภาคเอเชีย-แปซิฟิกจะเติบโตเร็วที่สุด

ทั้งนี้ คิรินตั้งเป้าเพิ่มยอดขายของธุรกิจวิทยาศาสตร์สุขภาพเป็น 5 แสนล้านเยน พร้อมกำไรจากการดำเนินงาน 7.5 หมื่นล้านเยน ภายในปี 2035 แม้ธุรกิจนี้จะเริ่มมีกำไรเมื่อปีที่แล้ว ด้วยกำไร 1.11 หมื่นล้านเยน