MOSHI งัดซอฟต์พาวเวอร์ปั๊มยอด Q4 ดึงลิขสิทธิ์ซานริโอสวม “ชุดนักเรียนไทย”

MOSHI กางแผนธุรกิจโค้งท้ายปี 2569 ชู 3 กลยุทธ์รุกตลาดไลฟ์สไตล์ ท่ามกลางเศรษฐกิจผันผวน ไฮไลต์ดึงแคแร็กเตอร์ระดับโลก “ซานริโอ” ผสานซอฟต์พาวเวอร์ชุดนักเรียนไทย เจาะกลุ่ม Gen Z ถึงนักท่องเที่ยวต่างชาติ พร้อมลุยเปิดสาขาแตะ 229 แห่ง หวังดันยอดขายไตรมาส 4 โตต่อเนื่อง

นางสาวบุณยวีร์ บุญสงเคราะห์ ผู้อำนวยการอาวุโส ฝ่ายกลยุทธ์ธุรกิจและปฏิบัติการ บริษัท โมชิ โมชิ รีเทล คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) หรือ MOSHI เปิดเผยถึงทิศทางธุรกิจในช่วงปลายปี 2569 ว่า แม้สภาวะเศรษฐกิจจะยังคงมีความผันผวนและท้าทาย แต่ผู้บริโภคยังคงให้ความสำคัญกับสินค้าไลฟ์สไตล์ที่มีดีไซน์และราคาเข้าถึงได้ บริษัทจึงปรับแผนเพื่อรับมือการแข่งขันในตลาดสินค้าลิขสิทธิ์ (Character License) ผ่าน 3 กลยุทธ์หลัก ได้แก่ 1.ความแตกต่างด้านการออกแบบ โดยนำแคแร็กเตอร์ยอดนิยมมาสร้างความแปลกใหม่ 

2.ความหลากหลายของสินค้า เพื่อขยายฐานลูกค้าครอบคลุมกลุ่ม Gen Z, วัยทำงาน และนักท่องเที่ยวต่างชาติ และ 3.กลยุทธ์ราคา (Price Point) เริ่มต้นที่ 20 บาท เพื่อให้ลูกค้าตัดสินใจซื้อง่ายขึ้น ควบคู่กับการบริหารสัดส่วนสินค้า (Product Mix) ระหว่างสินค้าใช้งานและสินค้ากลุ่มแฟชั่น-สะสม เพื่อสร้างการซื้อจากความผูกพันทางอารมณ์

ผสานซานริโอ-ซอฟต์พาวเวอร์ไทย 

สำหรับช่วงไฮซีซั่นปลายปีนี้ บริษัทได้เปิดตัวคอลเล็กชั่นพิเศษ “Sanrio Characters in Thai School Uniform” ซึ่งวางจำหน่ายเฉพาะในประเทศไทย โดยนำ 5 แคแร็กเตอร์ยอดนิยมของซานริโอ ได้แก่ Hello Kitty, Kuromi, Pochacco, My Melody และ Cinnamoroll มาสวมชุดนักเรียนไทย ซึ่งถือเป็นการนำกระแสพ็อปคัลเจอร์ระดับโลก มาผสานกับซอฟต์พาวเวอร์ไทยที่เป็นภาพจำและได้รับความนิยมสูงในกลุ่มนักท่องเที่ยว

นอกจากตัวสินค้า บริษัทยังมุ่งทำการตลาดแบบ Experiential Marketing โดยปรับพื้นที่หน้าร้านให้เป็น “Lifestyle Destination” เพิ่มมุมถ่ายรูปเพื่อสร้างการมีส่วนร่วม และกระตุ้นการบอกต่อบนโซเชียลมีเดีย ซึ่งคาดว่าคอลเล็กชั่นดังกล่าวจะเป็นตัวแปรสำคัญในการสนับสนุนยอดขายไตรมาส 4/2569 อย่างมีนัยสำคัญ

ปูพรมสาขา-เตรียมลุยคอลเล็กชั่นเทศกาล 

นางสาวบุณยวีร์กล่าวเพิ่มเติมว่า ในช่วงโค้งสุดท้ายของปี บริษัทยังเตรียมเปิดตัวสินค้าตามฤดูกาล อย่างต่อเนื่อง ทั้งกลุ่มสินค้าเทศกาลคริสต์มาส ปีใหม่ และของตกแต่งบ้าน รวมถึงสินค้าคอนเซ็ปต์ใหม่จากการออกแบบของทีมงาน MOSHI เอง เพื่อรองรับเทรนด์ที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว

ในด้านเครือข่ายการจัดจำหน่าย ปัจจุบัน MOSHI มีสาขาครอบคลุม 70 จังหวัดทั่วประเทศ รวมทั้งสิ้น 229 สาขา (ข้อมูล ณ 16 ต.ค. 2569) แบ่งเป็น ร้านค้าปลีก Moshi Moshi 221 สาขา (รูปแบบ Standalone 17 สาขา), ร้านค้าส่ง Moshi Moshi 2 สาขา, ร้าน Garlic 4 สาขา, ร้านค้าส่ง Giant 1 สาขา และร้านค้าส่ง The OK Station 1 สาขา ควบคู่ไปกับการจำหน่ายผ่านช่องทางออนไลน์ เพื่อรองรับดีมานด์และอำนวยความสะดวกให้ลูกค้าอย่างครอบคลุม