งบฯโฆษณาทีวีร่วงหนัก หั่นสัดส่วนทีวีต่ำกว่า 50%

ตัวเลขหล่นลงต่อเนื่องสำหรับการเติบโตของอุตสาหกรรมโฆษณา ขณะที่ปีนี้หลาย ๆ ฝ่ายก็คาดการณ์ว่า ภาพรวมอุตฯโฆษณาจะไม่แตะ 1 แสนล้านบาท เหมือนที่ผ่านมา

“ภวัต เรืองเดชวรชัย” ผู้อำนวยการธุรกิจ สายงานการวางแผน และกลยุทธ์สื่อโฆษณา บริษัท มีเดีย อินเทลลิเจนซ์ จํากัด หรือ MI กล่าวว่า แนวโน้มการใช้งบฯโฆษณาปี 2563 จะติดลบ 0.15% จากปี 2562 หรือมีมูลค่าประมาณ 89,083 ล้านบาท

อย่างไรก็ตาม หากแยกย่อยลงไปรายละเอียด ทางบริษัทก็ประเมินว่า การใช้งบฯสื่อทีวีจะมีมูลค่า 42,300 ล้าน วิทยุ 4,030 ล้าน หนังสือพิมพ์ 3,050 ล้าน สื่อในโรงภาพยนตร์ 568 ล้าน สื่อนอกบ้าน 12,285 ล้าน และสื่อออนไลน์ 24,000 ล้าน

ขณะเดียวกัน สิ่งที่เกิดขึ้นปีนี้ คือ จะเป็นปีแรกที่สัดส่วนรายได้ของสื่อทีวีจะลดเหลือ 47% ของงบฯโฆษณาโดยรวม เนื่องจากพฤติกรรมการรับสื่อผู้บริโภคเปลี่ยนไป และสินค้าก็โยกงบฯไปใช้กับสื่ออื่น ๆ มากขึ้น โดยเฉพาะสื่อออนไลน์ ซึ่งคาดว่าสัดส่วน

การใช้งบฯผ่านสื่อออนไลน์ในปี 2563 จะอยู่ที่ 27% ของงบฯโฆษณาโดยรวม ส่วนอีกสื่อคาดว่าจะเติบโตได้ดีในปี 2563 คือ สื่อนอกบ้าน โดยเฉพาะรถไฟฟ้า เนื่องจากมีการขยายเส้นทางต่อเนื่อง

ขณะที่ปัจจัยทางเศรษฐกิจนั้น “ภวัต” บอกว่า ด้วยสภาพเศรษฐกิจที่ชะลอตัวปีนี้ หากรัฐบาลยังไม่มีมาตรการกระตุ้นเศรษฐกิจระยะยาวออกมาก็จะส่งผลกระทบต่อเนื่อง

“ผลจากปัญหาเศรษฐกิจที่เกิดขึ้นตอนนี้กระทบต่อความเชื่อมั่นผู้บริโภคทุกกลุ่ม และทำให้คนระมัดระวังการใช้จ่ายมากขึ้น ซึ่งส่งผลต่อเนื่องถึงยอดขายของสินค้าหลาย ๆ กลุ่ม”

กลายเป็นอีกปีที่อุตสาหกรรมโฆษณาไม่หวือหวา