เจาะอุตสาหกรรมโฆษณา ต.ค. ติดลบ 6%

นีลเส็น เผยอุตสาหกรรมโฆษณา ต.ค. เหลือ 9 พันล้านบาท ติดลบ 6% ร่วงยกแผง เว้นสื่ออินเทอร์เน็ตทรงตัว ขณะที่ภาพรวม 10 เดือน ฟื้นตัว 1% เงินสะพัด 8.7 หมื่นล้านบาท

วันที่ 12 พฤศจิกายน 2564 นีลเส็น เปิดเผยว่า ภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณา 10 เดือน (ม.ค.-ต.ค.) ปรับตัวเพิ่มขึ้น 1% โดยมีมูลค่าอยู่ที่ 87,729 ล้านบาท จากช่วงเดียวกันในปี 63 ที่มีเงินสะพัดเพียง 86,992 ล้านบาท ซึ่งสื่อที่ครองเม็ดเงินการใช้โฆษณาสูงสุดยังคงเป็นสื่อทีวีที่แบรนด์ใช้งบมากถึง 52,422 หรือคิดเป็นสัดส่วน 60% ขณะที่ลำดับถัดมาจะเป็นสื่ออินเทอร์เน็ตที่ 19,454 ล้านบาท และสื่อนอกบ้าน 7,843 ล้านบาท

ในแง่ภาพรวมใช้เม็ดเงินโฆษณาปี 2021 ช่วงเดือนมกราคมถึงตุลาคม อุตสาหกรรมหลักได้แก่ กลุ่มอาหาร/เครื่องดื่ม (Food&Beverage) มูลค่า 14,981 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 12%, กลุ่ม Media & Marketing ซึ่งส่วนใหญ่มาจากธุรกิจการขายตรงมูลค่า 11,399 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 12% ขณะที่กลุ่มยานยนต์ (Automotive) มูลค่า 4,786 ล้านบาท ลดลง 5%

ทว่าหากพิจารณาลงลึกแยกเป็นรายเดือนจะพบว่า ในเดือน ต.ค. เม็ดเงินโฆษณาทั้งอุตสาหกรรมยังได้รับปัจจัยลบจากโควิด โดยมีภาพเป็นขาลงต่อเนื่อง สะท้อนจากมูลค่าโฆษณาเฉพาะเดือน ต.ค. ที่เหลือเพียง 9,088 ล้านบาท จาก ต.ค. ปี 63 ที่มีมูลค่าราว 9,687 ล้านบาท ลดลงถึง 601 ล้านบาท หดตัว 6%

โดยสื่อทีวีติดลบเล็กน้อยที่ 5% เหลือ 5,405 ล้านบาท ตามด้วยสื่ออินเทอร์เน็ตที่ทรงตัวไม่ร่วง แต่ไม่โต มีเม็ดเงินราว 1,931 ล้านบาท ขณะที่สื่อนอกบ้านปรับตัวลดลง 16% มีมูลค่า 739 ล้านบาท ส่วนสื่อโรงภาพยนตร์ที่เริ่มได้เปิดกิจการอีกครั้งในเดือน ต.ค. หลังปิดจอยาวทำเม็ดเงินได้ 428 ล้านบาท ติดลบ 5% ด้านสื่อวิทยุหดตัว 11% มีเงินหมุนเวียน 284 ล้านบาท สำหรับสื่อสิ่งพิมพ์ยังคงเป็นขาลงอย่างต่อเนื่องหดตัวสูงสุด 28% มีมูลค่าที่ 242 ล้านบาท และสื่ออินสโตร์ ติดลบ 11% เหลือ 59 ล้านบาท

ในส่วนของบริษัทที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในปี 2021 โดย 3 ลำดับแรก ได้แก่

1.บริษัท UNILEVER (THAI) HOLDINGS CO.,LTD. มูลค่า 3,954 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว +5% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนตุลาคมที่ผ่านมาคือ ซิตร้า ผิวตัวดูใสราวกับผิวหน้า ทางสื่อทีวีมูลค่า 30 ล้านบาท รองลงมาคือ วาสลีน สูตร กลูต้าโกลว์ #ผิวดีชีวิตก็สุด ทางสื่อทีวีมูลค่า 25 ล้านบาท

2.บริษัท NESTLE(THAI) CO.,LTD. มูลค่า 2,493 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว +12% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนตุลาคมที่ผ่านมาคือ เนสกาแฟ เอซเปรสโซโรสต์ หอมอร่อยเกินต้าน ทางสื่อทีวีมูลค่า 28 ล้านบาท รองลงมาคือ จุลินทรีย์ LPR แกร่งจึงเก่ง ทางสื่อทีวีมูลค่า 27 ล้านบาท

3.บริษัท PROCTER & GAMBLE (THAILAND) มูลค่า 1,917 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว +4% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนตุลาคมที่ผ่านมา คือ แพนทีนโกลด์ นุ่มลื่น ระดับซาลอน ทางสื่อทีวีมูลค่า 30 ล้านบาท รองลงมาคือ เฮดแอนด์โชว์เดอร์ สยบรังแคมัน ทางสื่อทีวีมูลค่า 19 ล้านบาท