Levi’s ปิดชื่อโลโก้ เปลี่ยนรูปโปรไฟล์ไอจี ล้อเลียนกฎเหล็ก FIFA ห้ามเปิดเผยโลโก้ในสนามบอลโลก 2026
Levi’s แบรนด์ยีนส์เก่าแก่ 153 ปี ไวรัลไปทั่วโลกออนไลน์ หลังแบรนด์ตัดสินใจประชดกฎระเบียบของสหพันธ์ฟุตบอลนานาชาติ (FIFA) ด้วยการเปลี่ยนรูปโปรไฟล์บนอินสตาแกรมของตัวเองซะเลย
กฎเหล็กสนามแข่งต้องไร้แบรนด์อื่น
เรื่องราวเกิดขึ้นที่สนาม Levi’s Stadium ในเมืองซานตาคลารา รัฐแคลิฟอร์เนีย ซึ่งได้เป็นเจ้าภาพจัดแข่งขันฟุตบอลโลก 2026 แมตช์แรกระหว่าง สวิตเซอร์แลนด์ พบ กาตาร์ เมื่อวันเสาร์ที่ผ่านมา
แต่กฎเหล็กของ FIFA ระบุไว้ว่า
“สนามแข่งขันทุกแห่งจะต้องถูกบังชื่อหรือโลโก้ของแบรนด์ที่ไม่ใช่ผู้สนับสนุน (Sponsor) อย่างเป็นทางการของฟุตบอลโลก”
ผลก็คือ ในช่วงทัวร์นาเมนต์นี้ สนามแห่งนี้จะถูกถอดชื่อเชิงพาณิชย์ออกชั่วคราว และเปลี่ยนไปใช้ชื่อกลางว่า San Francisco Bay Area Stadium พร้อมทั้งต้องหาอะไรมาปิดโลโก้ดั้งเดิมของสนามที่มีความจุ 68,000 ที่นั่งนี้ไว้ด้วย
เมื่อต้องปิด… แต่ต้องขาย
ในขณะที่สนาม NFL อีก 11 แห่งที่เจอปัญหากลืนไม่เข้าคายไม่ออกแบบเดียวกัน เลือกที่จะใช้ ป้ายแบนเนอร์ธรรมดา มาขึงบังโลโก้เดิมไว้ดื้อ ๆ (เช่น สนาม MetLife Stadium ในรัฐนิวเจอร์ซีย์)
แต่ทาง Levi’s กลับเลือกวิธีที่ล้ำกว่านั้น ทางแบรนด์ใช้ผ้าใบสีขาวขนาดใหญ่มาห่อรัดรูปโลโก้แบรนด์จนแน่น ไปตามส่วนโค้งเว้าของป้ายโลโก้รูปทรงปีกค้างคาว (Batwing) อันเป็นเอกลักษณ์ ผลลัพธ์ที่ได้คือ
ต่อให้ผ้าใบจะปิดบังตัวอักษรคำว่า Levi’s จนมิด แต่ใครที่มองเข้าไปก็รู้ทันทีอยู่ดีว่ามันคือแบรนด์อะไร
ปั่นด้วยโซเชียลมีเดีย
Levi’s ไม่ปล่อยให้โอกาสทองนี้หลุดลอยไป ทางแบรนด์เริ่มปั่นกระแสต่อใน Instagram Reel โดยโพสต์คลิปป้ายโลโก้ที่ถูกผ้าคลุมในสนาม
พร้อมใส่แผ่นเสียงไวรัลใน TikTok อย่าง
“Nobody’s gonna know” (ไม่มีใครรู้หรอก…) และเขียนแคปชันกวน ๆ ว่า
“ยินดีต้อนรับคนทั้งโลกสู่สนาม อันสวยงามของเรา”
ยังไม่จบเพียงเท่านี้ ล่าสุด Levi’s เปลี่ยนภาพโปรไฟล์หลักบน Instagram ให้กลายเป็นรูปโลโก้สีแดงเวอร์ชันที่มีผ้าใบสีขาวคลุมทับไว้จริงๆ เพื่อให้ล้อไปกับป้ายที่สนามแข่งขัน
ต่อให้จะอยู่บนหน้าจอโทรศัพท์หรือจะอยู่ในสนามฟุตบอลโลกที่แคลิฟอร์เนีย แบรนด์กางเกงยีนส์ระดับโลกแบรนด์นี้ก็ขอใช้ชื่อชั่วคราวว่า [เซ็นเซอร์] แบบเท่ๆ พลิกวิกฤตเป็นการตลาดอีกที