บาจา ฉลองครบรอบ 130 ปี เปิดตัวแคมเปญ “Make Your Way” สื่อสารแนวคิด “รองเท้าที่ผสานสไตล์และความสบายในราคาที่เข้าถึงได้” สะท้อนตัวตนของผู้หญิงยุคใหม่ที่พร้อมก้าวเดินในแบบของตัวเอง พร้อมเปิดตัวคอลเล็กชั่นล่าสุด Victoria Ballerina เจาะตลาดรองเท้าสไตล์บัลเลต์ที่กำลังเติบโต ด้วยราคาเริ่มต้นเพียง 399 บาท
นายปีเตอร์ ฮอร์นบี กรรมการผู้จัดการ บริษัท บาจา (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า แคมเปญระดับโลก Make Your Way คือการเฉลิมฉลอง 130 ปีของแบรนด์บาจา พร้อมปรับภาพลักษณ์และจุดยืนให้เข้ากับไลฟ์สไตล์ของผู้หญิงยุคใหม่ ผ่านรองเท้าที่ตอบโจทย์ทั้งสไตล์ ความสบาย และราคาเข้าถึงง่าย โดยล่าสุดได้นำแคมเปญนี้มาเปิดตัวในประเทศไทย
พร้อมเปิดตัวคอลเล็กชั่นใหม่ Victoria Ballerina ที่ถูกออกแบบมาเพื่อผู้หญิงที่มีบทบาทหลากหลายในชีวิตประจำวัน โดยจะมีจุดเด่นที่น้ำหนักเบา ความนุ่มสบายจากแผ่นรองใน นวัตกรรมพื้นรองเท้ากันลื่น และแผ่นรองส้นเท้าที่ช่วยลดการเสียดสี เหมาะสำหรับการใช้งานหลากหลายโอกาส ทั้งลุกทางการและลำลอง ซึ่งจะมีให้เลือกหลากหลายสีและดีไซน์ ตอบโจทย์ผู้หญิงที่มองหารองเท้าแฟชั่นที่ใช้งานได้จริงในชีวิตประจำวัน
“รองเท้าสไตล์บัลเลต์ถือเป็นหนึ่งในเซ็กเมนต์ที่มีแนวโน้มเติบโตอย่างต่อเนื่อง เพราะสามารถจับคู่กับเสื้อผ้าได้ทุกลุก และเป็นไอเท็มที่ผู้หญิงแทบทุกคนมีไว้ในครอบครอง บางคนมีหลายคู่ ปีนี้เราคาดว่าตลาดรวมของรองเท้าบัลเลต์ในไทยจะเติบโต 5-8% โดยบาจาตั้งเป้ายอดขายจากคอลเล็กชั่นนี้ให้เติบโตสูงกว่าตลาด ด้วยความได้เปรียบด้านราคาที่เข้าถึงได้ ความนุ่มสบาย และดีไซน์ที่หลากหลาย”
ทำกลยุทธ์ผ่าน VDO Campaign
สำหรับการสื่อสารการตลาด บาจาใช้กลยุทธ์ออนไลน์เป็นหลัก ผ่าน VDO Campaign สร้างแรงบันดาลใจให้ผู้หญิง “ก้าวไปในแบบของตัวเอง” พร้อมสื่อสารผ่าน KOLs บนโซเชียลมีเดีย สร้างการรับรู้ในวงกว้าง และเจาะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายโดยตรง
นอกจากแคมเปญทางการตลาดแล้ว บาจายังสานต่อโครงการเพื่อสังคม ‘ก้าว (9) นี้มีแต่ให้’ ซึ่งเริ่มต้นตั้งแต่ปีที่ผ่านมา โดยทุกการซื้อสินค้าครบ 999 บาท บาจาจะบริจาค 9 บาทให้กับ มูลนิธิเด็กโสสะแห่งประเทศไทย ในพระบรมราชินูปถัมภ์
ซึ่งในปีนี้บาจาได้ขยายช่องทางการมีส่วนร่วมให้ประชาชนเข้าร่วมง่ายขึ้น เพียงทดลองสวมรองเท้าบาจาที่ร้านค้าที่ร่วมรายการ และแชร์ภาพลงโซเชียลมีเดียพร้อมติดแฮชแท็ก #BATAxSOSthai บาจาจะบริจาค 9 บาทต่อโพสต์ โดยตั้งเป้าบริจาครวม 10,000 ดอลลาร์สหรัฐ โครงการนี้ถือเป็นส่วนหนึ่งของ Bata Children’s Program (BCP) ซึ่งได้ให้ความช่วยเหลือเด็ก ๆ ทั่วโลกไปแล้วกว่า 400,000 คน
“โดยเชื่อว่าทุกย่างก้าวของเราสามารถมีความหมายทั้งต่อตัวเองและสังคม การเปิดตัวรองเท้าที่ดี ราคาจับต้องได้ และโครงการเพื่อสังคมจึงเป็นสิ่งที่เราภาคภูมิใจ และอยากเชิญชวนให้ทุกคนร่วมเป็นส่วนหนึ่งกับเราในเส้นทางแห่งการเปลี่ยนแปลงนี้”
ทั้งนี้ คอลเล็กชั่น Victoria Ballerina วางจำหน่ายแล้วที่ร้านบาจาทั่วประเทศ และช่องทางออนไลน์ พร้อมโครงการ ‘ก้าว (9) นี้มีแต่ให้’ ที่จะจัดไปจนถึงวันที่ 9 กันยายน 2568
