เอ็มบีเคทุ่ม 50 ล้านโหมสู้ศึกค้าปลีกโค้งท้ายปี’68 ควงแขนคู่ค้าอัดโปรฯแรงทั้งลด-แถมชิงเม็ดเงินคนละครึ่ง พร้อมระดมอีเวนต์บันเทิงยาวถึง ก.พ. 69 ชูไฮไลต์ผนึก BNK48 จัดงานฮัลโลวีน ดึงผู้ชมหมื่นคน/วัน ก่อนตามด้วยคอนเสิร์ตร่วมศิลปินตำนานเบอร์ใหญ่ไม่จำกัดค่าย ก.พ. 69 เชื่อไตรมาส 4 คึกคักแน่
นายสมพล ตรีภพนารถ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารธุรกิจศูนย์การค้า บริษัท เอ็ม บี เค จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ช่วงโค้งท้ายปี 2568 นี้ ต่อเนื่องไปถึงต้นปี 2569 เป็นจังหวะสำคัญของศูนย์การค้าที่จะเร่งทำการตลาดเพื่อปลุกการจับจ่าย ล้อไปกับโครงการกระตุ้นของภาครัฐอย่างคนละครึ่ง คนละครึ่งพลัส และบรรยากาศช่วงเทศกาลต่าง ๆ อาทิ ฮัลโลวีน คริสต์มาส ปีใหม่ รวมถึงตรุษจีน ฯลฯ
หลังตลอดช่วงที่ผ่านมาของปี’68 นี้ สภาพเศรษฐกิจเป็นปัจจัยท้าทายของธุรกิจรวมทั้งค้าปลีกมาอย่างต่อเนื่อง
โดยแม้ช่วงที่ผ่านมาของปี’68 จนถึงปัจจุบันจำนวนผู้ใช้บริการในศูนย์ MBK ไม่ได้รับผลกระทบจากการลดลงของนักท่องเที่ยวจีน ตรงกันข้ามจำนวนผู้ใช้บริการกลับเพิ่มขึ้นจากเฉลี่ย 80,000 คน/วัน เป็น 100,000 คน/วันในวันธรรมดา และ 130,000 คนในวันศุกร์-เสาร์-อาทิตย์
ทั้งนี้ เนื่องจากฐานลูกค้าหลักของศูนย์เป็นชาวตะวันตก และเอเชียกลาง-ใต้ ขณะที่นักท่องเที่ยวเชื้อสายจีนมีสัดส่วนเพียงประมาณ 10% โดยเป็นกลุ่มฮ่องกง, สิงคโปร์, มาเลเซีย และเวียดนาม ส่วนจีนแผ่นดินใหญ่มีจำนวนไม่มากนัก
รวมถึงปัจจุบันฐานลูกค้าของเอ็มบีเคส่วนใหญ่ 50-65% เป็นชาวไทย ส่วนชาวต่างชาติท็อป 5 ประกอบด้วย เยอรมนี, ฝรั่งเศส, สหราชอาณาจักร, สหรัฐอเมริกา และจีน รวมถึงกลุ่มตะวันออกกลางและอินเดียที่อยู่ในท็อป 10
เช่นเดียวกับยุทธศาสตร์เน้นจุดเด่นที่แตกต่างจากผู้เล่นอื่นในพื้นที่ ไม่ว่าจะเป็นด้านไลน์อัพร้านสินค้าเทคโนโลยีมือสอง เช่น มือถือ, แท็บเลต, กล้องถ่ายรูป สินค้าไทยอย่างกางเกงมวยและผ้ามัดย้อม บริการด้านสุขภาพ อาทิ สปาและเครื่องหอม รวมถึงร้านอาหารและศูนย์อาหาร ซึ่งทั้งหมดนี้ไม่เพียงหลากหลายตอบโจทย์ทั้งชาวไทยและต่างชาติ แต่ราคายังจับต้องได้ง่ายเสมือนเป็นตลาดนัดติดแอร์
รวมถึงแม็กเนตอย่าง อีเวนต์บันเทิงหลากหลายรูปแบบ มีไฮไลต์เป็น 7 สีคอนเสิร์ต เฟสติวัล ที่จับมือกับทีมงาน 7 สีคอนเสิร์ต จัดโดยเน้นศิลปินฮิตในกลุ่มเจน X และ Y รวมถึงอีเวนต์แนวบันเทิงอื่น ๆ
“ผลลัพธ์ของการจัดไลน์อัพร้านค้า-สินค้า และแม็กเนตเหล่านี้ สะท้อนชัดจากตัวเลขจำนวนผู้ใช้บริการของเอ็มบีเคที่บางเดือนโตในระดับดับเบิลดิจิต แม้จะเผชิญสภาพเศรษฐกิจและการลดลงของนักท่องเที่ยวจีน”
เพื่อต่อยอดผลลัพธ์นี้ และรักษาโมเมนตัมการเติบโตให้ต่อเนื่อง บริษัทจึงพัฒนายุทธศาสตร์สำหรับปลุกความคึกคักและการจับจ่ายภายในศูนย์ โดยต่อยอดจากฐานลูกค้า และความสำเร็จกลยุทธ์ในช่วงที่ผ่านมาของปี’68
โค้งท้ายทุ่ม 50 ล.อัดฉีดเต็มสูบ
นางสาวพุทธชาด ศรีนิศากร ประธานเจ้าหน้าที่บริหารสายการตลาด บริษัท เอ็ม บี เค จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ช่วงไตรมาส 4 ของปี’68 นี้ ไปจนถึงต้นปี’69 บริษัทจะโฟกัสการปลุกความคึกคักของทุกศูนย์ในเครือทั้งเอ็มบีเค, พาราไดซ์พาร์ค, พาราไดซ์เพลง และเดอะไนน์ ด้วยงบฯการตลาดรวม 50 ล้านบาท
ในยุทธศาสตร์นี้จะเน้นการปรับปรุงร้านค้าภายในศูนย์ ตามแนวคิดวันสต็อปช็อปปิ้งที่ชาวต่างชาติมาเยือนแล้วต้องตื่นตาตื่นใจทุกย่างก้าว ด้วยการจัดพื้นที่แบบไม่มีโซน แต่พื้นที่ค้าปลีกขนาด 140,000 ตร.ม. ของเอ็มบีเคจะต้องเดินแล้วสนุกตลอด โดยจะดึงแบรนด์เทคโนโลยีและร้านอาหารใหม่ ๆ มาปักธงสาขาแรกในไทยที่เอ็มบีเค
“ช่วงไตรมาสสุดท้ายนี้จะมีทั้งร้านอาหารรูปแบบใหม่ และร้านเทคโนโลยีแบรนด์ใหม่เข้ามาเปิดสาขาในเอ็มบีเค เชื่อว่าจะสามารถสร้างความตื่นเต้นให้ผู้บริโภคได้แน่นอน”
ระดมโปรฯหนุนคนละครึ่ง
ไฮไลต์สำคัญของช่วงไตรมาสสุดท้ายนี้ คือ การเข้าร่วมโครงการคนละครึ่ง โดยขณะนี้บริษัทเร่งสนับสนุนและแจ้งเตือนให้ร้านค้าและร้านอาหารในศูนย์ที่เข้าเกณฑ์ลงทะเบียนเข้าร่วมโครงการ พร้อมกับเตรียมจัดโปรโมชั่นกระตุ้นการจับจ่ายในช่วงเดือนพฤศจิกายน 2568 ลากยาวถึงกลางเดือนมกราคม 2569 เช่น ส่วนลดออนท็อปหรือแจกโวเชอร์-ของพรีเมี่ยม เมื่อมียอดซื้อตามมูลค่าที่กำหนด รวมถึงการสะสมแต้ม MBK+ ซึ่งปัจจุบันมีฐานสมาชิกกว่า 160,000 บัญชี ก่อนจะตามด้วยโปรโมชั่นช่วงตรุษจีนปี’69
“สำหรับเอ็มบีเค โครงการคนละครึ่งครั้งนี้น่าจะคึกคักยิ่งกว่าเดิม เนื่องจากรัฐเปิดให้เยาวชนเข้าร่วมด้วย ซึ่งกลุ่มผู้ปกครองและนักเรียนเป็นหนึ่งในกลุ่มลูกค้าหลักของศูนย์ จึงน่าจะมีการจับจ่ายคึกคัก”
ผนึก BNK ต่อยอดอีเวนต์
ด้านความบันเทิงจะมีทั้งอีเวนต์ต่อเนื่อง พร้อมเพิ่มความแตกต่างด้วยการจับมือพันธมิตรมาร่วมจัดงาน หนึ่งในไฮไลต์ใหม่ที่จะมาเป็นแม็กเนตสำคัญในช่วงปลายปีนี้ คือ ความร่วมมือระยะยาวกับ Independent Artist Management หรือ iAM ผู้ดูแลศิลปินกลุ่ม BNK48
ประเดิมด้วยงานใหญ่ช่วงปลายเดือนตุลาคมนี้ อย่าง อีเวนต์ฮัลโลวีน “MBK Center Haunted School โรงเรียนสยองขวัญ” ซึ่งบริษัททุ่มงบฯ 10 ล้านบาท ปรับพื้นที่ 150 ตร.ม. และมีศิลปิน BNK48 หมุนเวียนมาร่วมสร้างสีสันในงาน โดยงานจะจัดขึ้นที่ Meet Point ชั้น G ตั้งแต่วันที่ 23 ตุลาคม-2 พฤศจิกายน 2568 เวลา 11.00-20.00 น.
โดยศิลปิน BNK48 จะมาร่วมงานในวันจันทร์ที่ 27-พุธที่ 29 ตุลาคม 2568 ในเวลา 15.30-16.30 น., 17.00-18.00 น. และ 18.30-19.30 น. เท่านั้น พร้อมกับจำหน่ายบัตรรอบพิเศษราคา 200 บาท
“เชื่อว่าคอนเซ็ปต์โรงเรียนสยองขวัญ ผสานกับภาพลักษณ์ของ BNK48 ไอดอลที่ได้รับความนิยมจากกลุ่มคนรุ่นใหม่จะสามารถดึงดูดกลุ่มแฟนคลับและคนรุ่นใหม่ให้มาร่วมสนุกในอีเวนต์นี้ได้แน่นอน ทั้งนี้ คาดว่าจะมียอดผู้เข้าชมไม่ต่ำว่า 10,000 คน/วัน”
เล็งคอนเสิร์ตใหญ่ต้น ก.พ.’69
อีกไฮไลต์คือ งานคอนเสิร์ตใหญ่ช่วงเดือนกุมภาพันธ์ 2569 ที่ริเวอร์เดล ดิสทริก (Riverdale District) โครงการมิกซ์ยูสขนาดกว่า 1,500 ไร่ ในจังหวัดปทุมธานีของเครือเอ็มบีเค โดยจะเป็นคอนเสิร์ตฟรีรวมศิลปินในตำนานแบบไม่จำกัดค่าย ตามแนวคิดฟื้นตำนาน 7 สีคอนเสิร์ต อาทิ แอ๊ด คาราบาว และลำไย ไหทองคำ
โดยเป็นการต่อยอดจากการจัด 7 สีคอนเสิร์ต เฟสติวัล ซึ่งได้รับการตอบรับที่ดีจากทั้งแฟนเพลง Gen X Gen Y ที่มีกำลังซื้อสูงตามกระแสโหยหาวันวาน หรือ Nostalgia รวมถึง Gen ใหม่ ๆ ซึ่งต้องการสัมผัสผลงานบันเทิงในอดีต สะท้อนจากกระแสนิยมเพลงเก่าบนแพลตฟอร์ม TikTok
“ส่วนตัวเชื่อว่าไตรมาส 4 ปีนี้ ด้วยโครงการสนับสนุนของภาครัฐ และยุทธศาสตร์ของเอ็มบีเคเอง จะปลุกมู้ดการจับจ่ายในห้างให้คึกคักแน่นอน” นายสมพลกล่าว