‘เดอะมอลล์’ เล่นใหญ่รับร้อน ผนึก GMMTV จับ Fandom

เดอะมอลล์ ทรานส์ฟอร์มแคมเปญหน้าร้อน ต่อยอด Fandom Economy เปลี่ยน “พื้นที่ขายสินค้า” สู่ “Destination of Emotion” ผนึก GMMTV Fandom Characters จัดแคมเปญใหญ่ THE MALL LIFESTORE SUMMER-CATION 2026 : HOUSE OF FRIENDS พร้อมสารพัดโปรฯแรงแจกคูปอง-ของสะสมพรีเมี่ยม มุ่งเพิ่มจำนวนลูกค้า, การใช้บริการซ้ำ และยอดจับจ่าย มั่นใจจำนวนลูกค้าเพิ่มไม่น้อยกว่า 15% แน่นอน

นางสาววรลักษณ์ ตุลาภรณ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มการตลาด บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป จำกัด กล่าวว่า Fandom Economy ไม่เพียงเป็นตลาดที่มีศักยภาพสูง แต่ยังเป็นเครื่องมือสำคัญสำหรับความท้าทายธุรกิจค้าปลีกในยุค e-Commerce และ Digital Disruption ซึ่ง “ประสบการณ์” และ “ความผูกพันทางอารมณ์” กำลังกลายเป็นปัจจัยสำคัญที่สร้างความแตกต่างระหว่างโลกออนไลน์และออฟไลน์

สะท้อนจากข้อมูลในรายงานอุตสาหกรรม Creator & Fan Economy ซึ่งตลาดนี้มีมูลค่าหลายแสนล้านดอลลาร์ทั่วโลก และยังเติบโตในอัตราสองหลักต่อปี สะท้อนพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ที่พร้อมสนับสนุนคอนเทนต์ ศิลปิน และแคแร็กเตอร์ที่ตนเองรู้สึกผูกพัน

ส่วนในไทย กลุ่มแฟนด้อมถือเป็น Community ที่มี Engagement สูงและมีอำนาจใช้จ่ายทั้งสินค้า กิจกรรม และประสบการณ์

“เรามองแฟนด้อมในฐานะ New Economic Driver ที่สามารถสร้าง Traffic, Engagement และ Spending ได้พร้อมกัน”

มุ่ง Destination of Emotion

นางสาววรลักษณ์อธิบายว่า เดอะมอลล์ กรุ๊ป จึงต่อยอดกระแสนี้ มายกระดับแคมเปญช่วงหน้าร้อนทั้งในเชิง Emotional Marketing และ Strategic Retail Model ตามแนวทาง Retailtainment จนออกมาเป็นแคมเปญ THE MALL LIFESTORE SUMMER-CATION 2026 : HOUSE OF FRIENDS

โดยแคมเปญหน้าร้อนปี 2569 นี้ จัดขึ้นภายใต้ 3 แนวคิดหลักที่จะเปลี่ยนนิยามของประสบการณ์ช็อปปิ้ง เริ่มด้วยการผนึกกำลังกับ GMM นำ GMMTV Fandom Characters ซึ่งได้รับความนิยมในอุตสาหกรรมบันเทิง มาผสานกับธุรกิจค้าปลีกอย่างเป็นระบบ โดยนำ “จักรวาลมาสคอต” คอนเทนต์และแคแร็กเตอร์มาให้ผู้บริโภคได้สัมผัสจริง ใน Summer House Landmark ความสูงกว่า 3 ชั้น ที่เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ บางกะปิ บริเวณ M Grand Hall ชั้น G

พร้อมสร้างสีสันด้วยพื้นที่กิจกรรม อาทิ Giant Ball Pool Slider, Summer Adventure Maze และ Fountain of Fortune รวมถึง Friends’ Exhibition ที่รวบรวมเรื่องราวของ GMMTV Fandom Characters ทั้ง 27 ตัว ให้แฟน ๆ ได้รู้จักมากยิ่งขึ้น รวมถึงตั้ง Pop-up Store จาก GMMTV SHOP ให้แฟน ๆ เลือกซื้อสินค้าที่ระลึกและของสะสมเอ็กซ์คลูซีฟจากแคแร็กเตอร์ที่ชื่นชอบตลอดทั้งเดือนมีนาคมนี้

ตามด้วยการกระตุ้นให้ผู้บริโภคมาใช้บริการซ้ำ และใช้เวลาในศูนย์นานขึ้น ด้วยกิจกรรมที่จัดต่อเนื่องตลอดเดือนในทุกสาขา อาทิ GMMTV Fandom Characters Parade, Exclusive Party GMMTV, School Band เป็นต้น

ทั้งนี้จะมีไฮไลต์ในวันที่ 6 มีนาคม ตั้งแต่เวลา 17.00 น. เป็นต้นไป ที่เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ บางกะปิ บริเวณ M Grand Hall ชั้น G พบกับ Mascot ของแฟนด้อม นำทีมโดย Polcasan มาสคอตขวัญใจแฟนคลับของเต ตะวัน และนิว ฐิติภูมิ ที่จะมาร่วมโมเมนต์เซอร์ไพรส์พิเศษในวันเปิดบ้าน House of Friends

อัดสารพัดโปรฯปลุกจับจ่าย

นางสาววรลักษณ์กล่าวต่อไปว่า นอกจากดึงผู้บริโภคให้กลับมาใช้บริการซ้ำ และอยู่ในศูนย์นานขึ้นแล้ว ยังมีโปรโมชั่นกระตุ้นการจับจ่ายด้วยแนวคิดการเพิ่มมูลค่าให้การจับจ่าย อย่างของพรีเมี่ยม Polcasan Summer Tote ต่อยอดความนิยมของแคแร็กเตอร์ Polcasan เมื่อสะสมยอดใช้จ่ายในศูนย์การค้าและห้างสรรพสินค้าในเครือเดอะมอลล์ กรุ๊ป ตามเงื่อนไขที่กำหนด

พร้อมโปรโมชั่นส่วนลดของสินค้าและสิทธิประโยชน์เพิ่มเติมจากบัตรเครดิตที่ร่วมรายการ อาทิ สมาชิก M Card ช็อป 5,000 บาท ขึ้นไป รับ Polcasan Summer Tote พร้อม Summer Charm เลือกสีได้ 1 สี มูลค่า 990 บาท, สมาชิกบัตรเครดิต UOB/BANGKOK BANK M VISA และ AEON ช็อปครบ 4,000 บาทขึ้นไปรับ Cash Coupon มูลค่า 500 บาท และช็อปครบ 8,000 บาทขึ้นไป รับเพิ่ม Polcasan Summer Tote พร้อม Summer Charm มูลค่า 990 บาท

รวมถึงช็อปสินค้า Fashion & Sports ทุกเสาร์-อาทิตย์ ครบ 2,500 บาทขึ้นไป รับ Cash Coupon มูลค่า 200 บาท

ขณะเดียวกันในห้างสรรพสินค้าเดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์, เอ็มโพเรียม, เอ็มควอเทียร์, เอ็มสเฟียร์ และพารากอน ดีพาร์ทเม้นท์สโตร์ นอกจากสินค้าลดสูงสุด 70% ทุกวันศุกร์ เสาร์ อาทิตย์ ตลอดแคมเปญแล้ว สมาชิกบัตร M Card และบัตรเครดิต UOB/BANGKOK BANK M VISA/KBANK ช็อปสะสมครบตามกำหนด รับ M Cash Coupon รวมสูงสุด 7,000 บาท

สมาชิก M Card รับฟรี Puff Bag Collection : ทุกวันศุกร์ เสาร์ อาทิตย์ ช็อปสะสมครบ 3,000 บาทขึ้นไป/วัน รับฟรี Puffy Bag มูลค่า 490 บาท (ยกเว้น Power Mall, Gourmet Market)

และเฉพาะวันจันทร์-พฤหัสบดี ช็อปสะสมครบ 6,000 บาทขึ้นไป/วัน รับฟรี Puffer Bag มูลค่า 890 บาท ช็อปที่เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ รับลาย Polcasan และเมื่อช็อปที่เอ็มโพเรียม และพารากอน รับลาย Sunny

“แคมเปญนี้ไม่ใช่แค่แคมเปญประจำฤดูกาลเหมือนแต่ก่อน แต่เป็นการทดลองโมเดล Entertainment-Driven Retail ที่ใช้พลังของ Fandom Economy เป็นกลไกหลักในการสร้าง Traffic, Engagement และ Spending ควบคู่กัน โดยเราตั้งเป้าเพิ่มทราฟฟิกไม่น้อยกว่า 15% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน”