PULZAR ทุ่ม 150 ล้าน รีแบรนด์ครั้งใหญ่ สลัดภาพน้ำมันเครื่องยุคเก่า คว้า “กรรชัย-ลำไย” เจาะแมส

“น้ำมันปิโตรเลียมไทย” ประกาศยุทธศาสตร์ปี 2026 ทุ่มงบ 150 ล้านบาท พลิกโฉมแบรนด์ PULZAR ในรอบ 15 ปี ส่งแนวคิด “LONG LIFE TECH, LONG LIFE ENGINE” ฉีกกฎการตลาดส่งแพ็กเกจจิ้งใหม่สื่อสารเข้าใจง่าย บุกหนัก 360 องศา ดึง “หนุ่ม กรรชัย – ลำไย ไหทองคำ” นั่งแท่นพรีเซนเตอร์เชื่อมคนรุ่นใหม่ มั่นใจดันยอดขายโตไม่ต่ำกว่า 20% พร้อมลุยขยายตลาดอาเซียน

เมื่อน้ำมันเครื่องไม่ได้เป็นแค่เรื่องของ “ช่าง” แต่คือไอเทมสำคัญของ “คนรักรถ” PULZAR (เพาวซ่าร์ ) แบรนด์น้ำมันเครื่องที่มีเทคโนโลยีและมาตรฐานการผลิตระดับโลก ที่อยู่คู่คนไทยมานานกว่า15 ปี ภายใต้ชายคา บริษัท น้ำมันปิโตรเลียมไทย จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์น้ำมันเครื่อง จาระบี และแบตเตอรี่รถยนต์ ประกาศก้าวสำคัญในปี 2026 ด้วยการทุ่มงบ 150 ล้านบาท ปรับภาพลักษณ์(Re-branding) ครั้งยิ่งใหญ่ !พร้อมเปิดตัว ผลิตภัณฑ์น้ำมันเครื่อง PULZAR (เพาวซ่าร์) ภายใต้แนวคิด “LONG LIFE TECH, LONG LIFE ENGINE” สะท้อนถึงนวัตกรรมที่ถูกยกระดับมาตรฐานการปกป้องเครื่องยนต์ ให้ทนทานมากขึ้น ลดความร้อนและแรงเสียดสี ของเครื่องยนต์ เพื่อให้เครื่องยนต์สามารถทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพ ในทุกสภาพของการใช้งาน อย่างแท้จริง

ภายในงาน นายสัมพันธ์ ติงธนาธิกุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท น้ำมันปิโตรเลียมไทย จำกัด และนายสมเชษฐ์ บุญสนอง ผู้อำนวยการส่วนการตลาด นำเสนอวิสัยทัศน์ และทิศทางของแบรนด์ พร้อมรับชมภาพยนตร์โฆษณาเปิดตัว 2 พรีเซนเตอร์ชั้นนำของเมืองไทย หนุ่ม กรรชัย กำเนิดพลอย และ ลำไย ไหทองคำ

จาก ‘ยุคบุกเบิก’ สู่ ‘ความยิ่งใหญ่ระดับโลก’ : ย้อนกลับไปกว่า 70 ปี  จากอุดมการณ์ของ นายขจร ติงธนาธิกุล ที่ต้องการมอบ “ความเป็นธรรม” และผลิตภัณฑ์คุณภาพสูงให้ผู้ใช้รถชาวไทย จึงเริ่มธุรกิจนำเข้าน้ำมันเครื่องคุณภาพสูง จากต่างประเทศ เข้ามาจำหน่าย เพื่อต้องการนำสิ่งที่ดีที่สุด…มาสู่ผู้ใช้ในประเทศไทย

และยังได้ขยายอาณาจักรไปสู่การเป็นตัวแทนจำหน่ายน้ำมันเครื่องชั้นนำ ที่มียอดขายอันดับ 1 ในอเมริกา ตั้งแต่ปี 1955

จนมาสู่ยุคทองในปี 1983 ภายใต้การนำของ นายสมภพ ติงธนาธิกุล ที่สร้างประวัติศาสตร์เปิดโรงงานผลิตน้ำมันเครื่องของคนไทยแห่งแรก

ต่อมาในปี 2011 แบรนด์ PULZAR ถือกำเนิดขึ้นพร้อมเทคโนโลยี MRT ที่ตอบโจทย์ตั้งแต่รถใช้งานหนักไปจนถึงระดับ Supercar ส่งผลให้บริษัทสร้างยอดขายสูงสุดในประวัติศาสตร์ ด้วยเครือข่ายที่มีมากกว่า 1,500 แห่งทั่วประเทศ  

Strategy 2026: “ LONG LIFE TECH, LONG LIFE ENGINE ”

นายสัมพันธ์ ติงธนาธิกุล กรรมการผู้จัดการ บริษัทน้ำมันปิโตรเลียมไทย จำกัด ผู้นำรุ่นใหม่ไฟแรง เปิดเผยว่า เนื่องจากบริษัทต้องการยกระดับอุตสาหกรรมไปสู่พรีเมียมแบรนด์ของน้ำมันเครื่องที่มีเทคโนโลยี และมาตรฐานการผลิตระดับโลกให้สูงมากขึ้นกว่าเดิม จึงได้จัดงาน Re-branding ครั้งยิ่งใหญ่ ภายใต้แนวคิด “LONG LIFE TECH, LONG LIFE ENGINE” ซึ่งเปรียบเปรยถึงการดูแลรถยนต์ ก็เหมือนการดูแลร่างกาย หากเราเลือกสิ่งที่ดีที่สุดไปหล่อเลี้ยงเครื่องยนต์ก็จะยังฟิต และอ่อนเยาว์ (Young at Heart) อยู่เสมอ ไม่ว่าจะเป็นรถบรรทุกใช้งานหนัก, รถบ้านในชีวิตประจำวัน ไปจนถึงรถหรู Supercar

ดังนั้นเ พื่อสื่อสารแนวคิดนี้ให้สามารถเข้าถึงผู้บริโภคทุกกลุ่ม บริษัทจึงจัดเซอร์ไพรส์ครั้งยิ่งใหญ่ ! เพื่อเป็นการสร้างแรงสั่นสะเทือนให้กับวงการ ด้วยการคว้า 2 พรีเซนเตอร์ระดับท็อปของประเทศ  หนุ่มกรรชัย กำเนิดพลอย: ตัวแทนของความชัดเจน ตรงไปตรงมา และมีความน่าเชื่อถือระดับผู้นำ ลำไย ไหทองคำ: ตัวแทนของสาวแกร่งยุคใหม่ ที่มีความสดใส เข้าถึงง่าย และสู้งานหนัก มาเป็นตัวแทนส่งต่อแนวคิดนี้

การจับคู่ของ 2 พรีเซนเตอร์ เปรียบเสมือนการสร้างสะพานเชื่อมแบรนด์ เข้ากับไลฟ์สไตล์ของผู้ใช้รถทุกกลุ่ม ตั้งแต่รถบรรทุก,รถปิคอัพ, Supercar ผ่านวิธีการสื่อสารแบบ 360 องศา ซึ่งจะครอบคลุมทุกมิติตั้งแต่การเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณา (TVC) บนโลกออนไลน์และออฟไลน์ การจัดกิจกรรมโรดโชว์ ทั่วประเทศ เพื่อส่งเสริมการขายและตลาดร่วมกับตัวแทนจำหน่าย ซึ่งถือว่าเป็นหัวใจสำคัญของกลยุทธ์การแข่งขันในปี 2026 นี้ โดยมี PULZAR เป็นผลิตภัณฑ์พระเอกขับเคลื่อนสู่ความเป็นพรีเมียมแบรนด์ ระดับเวิลด์คลาส ของความเป็นสุดยอดนวัตกรรมน้ำมันเครื่องที่มีเทคโนโลยีและมาตรฐานการผลิตระดับโลก

นอกจากนี้ PULZAR ยังเป็นผลิตภัณฑ์ที่กล้าฉีกกฎการตลาด โดยนำ Insight จากผลวิจัยผู้บริโภคทั่วประเทศกว่า 500 ราย มาเปลี่ยนเป็นนวัตกรรมที่จับต้องได้ ตั้งแต่การทำ

• Modern Design: ปรับบรรจุภัณฑ์ใหม่ให้เหมือนกันทุกกลุ่ม และปรับโลโก้ให้เรียบง่ายในโทน เหลือง-ดำ ดูโฉบเฉี่ยว ทันสมัย และทรงพลัง มากขึ้นกว่าเดิม
• New Label: ฉลากใหม่ดีไซน์สวยอ่านง่าย ระบุประเภทการใช้งานที่ชัดเจน และวิธีการเลือกน้ำมันเครื่องให้เหมาะกับการใช้งานรถแต่ละประเภท เพื่อให้จบปัญหาเดินเข้าร้านแล้วเลือกซื้อไม่ถูก
• Captain PULZAR: เป็นฮีโร่ สัญลักษณ์ผู้นำนวัตกรรมของแบรนด์ PULZAR ให้ผู้บริโภครับรู้ได้ถึงประสิทธิภาพภายใต้สินค้าแบรนด์ PULZAR ได้อย่างมั่นใจ

นายสัมพันธ์ เผยต่ออีกว่า “ปัจจุบัน PULZAR มีส่วนแบ่งการตลาด 4–5% โดย 80% มาจากกลุ่มน้ำมันเครื่องดีเซล คิดเป็นอัตราการเติบโต อยู่ที่ 4–6% ต่อปีเพราะพฤติกรรมของผู้บริโภคยุคนี้เริ่มมองเรื่อง ‘ความคุ้มค่าในระยะยาว’ มากกว่าราคาอย่างเดียว ทำให้การ Re-branding ภายใต้แนวคิด “LONG LIFE TECH, LONG LIFE ENGINE” ครั้งนี้ จะเป็นรากฐานสำคัญให้สามารถแข่งขัน และเป็นที่ยอมรับในตลาดระดับภูมิภาคเอเชียได้อย่างยั่งยืนต่อไปในระยะยาว”

ด้าน นายสมเชษฐ์ บุญสนอง ผู้อำนวยการส่วนการตลาดของแบรนด์ PULZAR กล่าวเพิ่มเติมอีกว่า “เรามุ่งเน้น “การตลาดครบทุกมิติ” ทั้งด้านเทคโนโลยีสินค้า ความเข้าใจผู้บริโภค และเครือข่ายจัดจำหน่ายที่แข็งแกร่งทั่วประเทศกว่า 700 พันธมิตร โดยมองร้านค้าเป็น “พันธมิตรทางธุรกิจ” มากกว่าลูกค้า ทำให้สามารถเติบโตในตลาดน้ำมันเครื่องดีเซลได้อย่างแข็งแรง”

หนึ่งในไฮไลต์สำคัญของปี 2026 คือการนำผลวิจัยผู้ใช้งานจริงจาก 4 ภูมิภาคทั่วประเทศ มาพัฒนาสินค้าและกลยุทธ์การตลาด โดยพบว่า ผู้ใช้รถกระบะกว่า 92% กังวลเรื่อง “รถอืด เร่งไม่ขึ้น” และ “ความร้อนเครื่องยนต์” ขณะที่กลุ่มรถบรรทุกให้ความสำคัญกับการระบายความร้อนและความทนทานในการใช้งานหนักเป็นหลัก

จากข้อมูลดังกล่าว PULZAR จึงพัฒนาสูตรน้ำมันเครื่องใหม่ ภายใต้เทคโนโลยี “LONG LIFE TECH” ที่ใช้ฟิล์ม Heat Guard ช่วยล็อกคุณภาพน้ำมัน ลดแรงเสียดสีและทนความร้อนสูง ช่วยยืดอายุการใช้งานเครื่องยนต์ โดยยังคงจุดเด่นเรื่อง “คุณภาพสูงในราคาจับต้องได้

และอีกจุดเปลี่ยนสำคัญ คือการปรับแพ็กเกจจิ้งใหม่ทั้งหมด แต่ยังคงเอกลักษณ์ “กระป๋องเหลือง” อันเป็นภาพจำของแบรนด์ พร้อมเพิ่มข้อมูลบนฉลากให้เข้าใจง่าย สามารถเลือกใช้น้ำมันเครื่องได้เองตามประเภทรถและอายุการใช้งาน ถือเป็นหนึ่งในแบรนด์แรกของวงการที่พยายามสื่อสารข้อมูลเชิงเทคนิคให้ผู้บริโภคเข้าใจง่ายขึ้น

ด้านกลยุทธ์การสื่อสาร PULZAR เปิดตัวพรีเซ็นเตอร์ 2 คาแรกเตอร์ต่างขั้ว ได้แก่ หนุ่ม กรรชัย และ ลำไย ไหทองคำ เพื่อสะท้อนภาพลักษณ์ “เครื่องยนต์ฟิต แข็งแรง ใช้งานจริง” โดยวางเป้าขยายฐานลูกค้าคนรุ่นใหม่ ผ่านการสื่อสารทั้งออฟไลน์ ออนไลน์ อินฟลูเอนเซอร์ และ KOLs ทั่วประเทศ”

ผู้บริหารยอมรับอีกว่า แม้ภาพรวมตลาดน้ำมันเครื่องจะเผชิญแรงกดดันจากวิกฤติพลังงานโลกและต้นทุนที่ผันผวน แต่บริษัทพยายามบริหารต้นทุนและดูดซับผลกระทบให้กระทบผู้บริโภคน้อยที่สุด พร้อมตั้งเป้าหลังรีแบรนด์ ยอดขายเติบโตไม่ต่ำกว่า 20% และขยายตลาดต่างประเทศเพิ่มจากปัจจุบันที่มีฐานใน มาเลเซีย ลาว เมียนมา และอินโดนีเซีย

การรีแบรนด์ครั้งนี้จึงไม่ใช่เพียงการเปลี่ยนโลโก้ แต่คือการประกาศจุดยืนใหม่ของ PULZAR ในฐานะแบรนด์น้ำมันเครื่องไทย ที่ต้องการก้าวจาก “แบรนด์คุณภาพที่คนวงการรู้จัก” ไปสู่แบรนด์ที่ผู้ใช้รถทั่วประเทศ “จดจำและเปิดใจลองใช้” มากขึ้นในอนาคต