‘แอ็บโซลูทกรุ๊ป’ ยกเครื่องใหญ่  แตกแบรนด์ใหม่-คลับหรูเจาะไฮเอนด์

“ดิ แอ็บโซลูท กรุ๊ป” กางแผนยกเครื่องใหญ่รับมือตลาดแข่งเดือด แตกแบรนด์ใหม่ The Reformer Society, AARMY Bootcamp, Pop pilates ขยายฐานรับเทรนด์ออกกำลัง ปักธงคลับหรู BELFINN Wellness Club เจาะกลุ่มไฮเอนด์กลางกรุง ลุยสาขาใหม่อีก 3 แห่งในสิ้นปี’69 ก่อนบุกแฟรนไชส์สปีดสาขาไทย-เทศ ปูทางแตะ 1,000 ล้านในปี 2572

นางสาวเบญจพร การุณกรสกุล ผู้ก่อตั้งและประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ดิ แอ็บโซลูท กรุ๊ป ผู้ให้บริการบูทีคฟิตเนสแบรนด์ Absolute You รวม 15 แห่งทั้งในไทยและต่างประเทศ และรีสอร์ตเวลเนส Absolute Sanctuary กล่าวว่า ปัจจุบันมูลค่าตลาดเศรษฐกิจสุขภาพของไทยสูงถึงกว่า 1.4 ล้านล้านบาท ขณะที่เซ็กเมนต์บูทีคฟิตเนส เติบโตเฉลี่ยระดับสองหลักต่อเนื่อง 

ด้วยผลของ 3 ปัจจัยหลัก คือ พฤติกรรมการทำงานแบบไฮบริดที่ทำให้คนต้องการเข้าสังคมมากขึ้น, ฐานผู้บริโภคที่ขยายตัวกว้างขึ้นและเด็กลง ทั้งคนรุ่นใหม่อายุ 15-18 ปีและกลุ่มเริ่มทำงาน ส่วนกลุ่มวัยทำงานระดับผู้บริหารอายุ 35-50 ปีขึ้นไปมีกำลังซื้อสูง และพร้อมลงทุนกับสุขภาพระยะยาวอย่างเต็มที่ 

ขณะเดียวกันความสนใจของผู้บริโภคกำลังพัฒนาจากการออกกำลังเพียงอย่างเดียว ไปสู่การให้ความสำคัญกับการฟื้นฟูร่างกายและการมีอายุยืนอย่างมีคุณภาพมากขึ้นด้วย

ส่งผลให้ดีมานด์บริการที่เกี่ยวข้องอย่างพิลาทิส, โยคะ, การแช่ออนเซน, การแช่สระน้ำแข็งและเซาน่า ฯลฯ เพิ่มขึ้นตามไปด้วย 

คาดตลาดปรับฐานใหญ่ใน 2 ปี

อย่างไรก็ตาม เทรนด์นี้ปลุกให้การแข่งขันในตลาดพิลาทิสและบูทีคฟิตเนสดุเดือดขึ้นอย่างรวดเร็ว หลังกลุ่มทุนทั่วโลกเทเม็ดเงินเข้าสู่ตลาด หนุนให้เกิดการขยายตัวแบบก้าวกระโดดเพื่อชิงส่วนแบ่งตลาด ทั้งจากผู้เล่นรายเดิมที่สปีดขยายธุรกิจ และการเกิดผู้เล่นรายใหม่ผุดขึ้นเป็นดอกเห็ด 

การขยายตัวก้าวกระโดดในเวลาสั้น ๆ และไม่สัมพันธ์กับดีมานด์นี้เสี่ยงนำไปสู่ภาวะซัพพลายล้น เพราะลูกค้าขยายตัวตามไม่ทัน ทำให้เกิดการแข่งขันราคารุนแรงเพื่อความอยู่รอด

“ตลาดพิลาทิสและบูทีคฟิตเนสตอนนี้มีผู้เล่นเข้ามาเยอะมาก แต่การเปิดสตูดิโอใหม่กับการรอดให้ได้ 5-8 ปีนั้นเป็นคนละเรื่องกัน เราประเมินว่าภายใน 2-3 ปีนี้ตลาดจะเกิดการปรับฐานครั้งใหญ่ สตูดิโอขนาดเล็กที่สายป่านไม่ยาวพอ คุณภาพคลาสไม่นิ่ง หรือเน้นแต่ตัดราคา จะทยอยปิดตัวลง”

รีแบรนด์เดิม-เพิ่ม 3 แบรนด์ใหม่

นางสาวเบญจพรกล่าวต่อไปว่า เพื่อรับมือกับการปรับฐานใหญ่ในอนาคต บริษัทจึงมุ่งสร้าง S Curve ใหม่ทั้งการรีแบรนด์ Absolute Boutique Fitness สู่ “Absolute Movement and Recovery” เพื่อต่อยอดความเชี่ยวชาญด้านโยคะและพิลาทิส เพิ่มคลาสด้าน Strength Training และบริการด้านฟื้นฟูร่างกาย อาทิ การบำบัดด้วยแสงสีแดง และการฟื้นฟูด้วยบ่อน้ำร้อน-น้ำเย็น และเซาน่า 

ทั้งนี้เพื่อให้บูทีคของบริษัทก้าวเป็น One-Stop Shop ตอบโจทย์การออกกำลังกาย การทำงาน และการใช้ชีวิตประจำวันในที่เดียว เริ่มนำร่องที่สาขา TheCOMMONS ทองหล่อ ในไตรมาส 4 ปี 2569 ตามด้วยเกษรอัมรินทร์ และวานิช วิลเลจ อารีย์ ในต้นปี 2570 

พร้อมกันนี้จะต่อยอดโนว์ฮาวมาแตกแบรนด์ใหม่อีก 4 แบรนด์ คือ POP Pilates สตูดิโอพิลาทิส ชูราคาจับต้องง่าย บรรยากาศสนุกสนาน เพื่อเจาะกลุ่มวัยรุ่นและผู้เริ่มทำงาน ปัจจุบันมี 4 สาขาในกรุงเทพฯ

The Reformer Society – TRS บูทีคฟิตเนสที่ยกระดับรีฟอร์เมอร์พิลาทิสให้ทันสมัย ด้วยการฝึกความแข็งแรง พร้อมจังหวะดนตรีและแสงไฟสร้างบรรยากาศคึกคัก

AARMY Bootcamp โปรแกรมออกกำลังกายกลุ่มแบบเข้มข้นจากนิวยอร์ก ซึ่งบริษัทคว้าสิทธิแฟรนไชส์นำเข้ามาเปิดตัวในประเทศไทยเป็นตลาดแรกในเอเชีย เพื่อจับกลุ่มผู้ชายและสายเพอร์ฟอร์แมนซ์

 BELFINN Wellness Club คลับเวลเนสหรูที่ต่อยอดมาจากองค์ความรู้ 18 ปีของธุรกิจรีสอร์ตเวลเนส Absolute Sanctuary เป็นโมเดล All-in-One City Wellness Club สำหรับเปิดกลางกรุงเทพฯ โดยตัดส่วนที่พักค้างคืนออก และเพิ่มบริการเชิงการแพทย์ อาทิ ตรวจเลือดเฉพาะบุคคล, Hormone Replacement, Cryotherapy, Hyperbaric Oxygen Chamber และการออกกำลังจาก AARMY Bootcamp เข้าไป มุ่งตอบโจทย์กลุ่มผู้บริหารและลูกค้าระดับบนอายุ 35 ปีขึ้นไป ที่ต้องการดูแลสุขภาพเชิงป้องกันและการมีอายุยืนยาว

โดยทุ่มงบฯ 100 ล้านบาท ปักธงสาขาแรกที่ Dusit Central Park, Central Park Office ชั้น 7 มีกำหนดเปิดบริการกุมภาพันธ์ 2570

ปูทางแตะ 1,000 ล้าน

นางสาวเบญจพรย้ำว่า BELFINN Wellness Club นี้จะเป็นโครงการเรือธงที่สำคัญของดิ แอ็บโซลูท กรุ๊ป ในปี 2570 เมื่อรวมกับการรีแบรนด์สาขาเดิม และการขยายสาขาของ 3 ธุรกิจใหม่ซึ่งปี 2569 ตั้งเป้าเปิดสาขาใหม่อีก 3 แห่ง คือ POP Pilates 2 สาขา และ TRS 1 สาขา และในปี 2570 จะเร่งสปีดเปิดเพิ่มอีกแบรนด์ละ 4-5 สาขา ทั้งการลงทุนเองและการเปิดรับพันธมิตรแฟรนไชส์ จะผลักดันให้ปี’70 ดิ แอ็บโซลูท กรุ๊ปมีรายได้โต 20% และปูทางสู่รายได้แตะ 1,000 ล้านบาทได้ในปี 2572