“พานาโซนิค” พลิกยุทธศาสตร์บิวตี้เทคฯ ดันยอดพุ่ง 30%

พานาโซนิคมั่นใจคนไทยลงทุนสินค้าสุขภาพ-ความงาม สปีดตลาดบิวตี้ปลุกยอดโค้งท้าย ส่งไดร์พร้อมนวัตกรรมใหม่ nanoe MOISTURE+ มุ่งตอบโจทย์ทั้งผม-หนังศีรษะ พร้อมปูพรมพ็อปอัพ-ทัพอินฟลูฯ ย้ำจุดเด่นชิงดีมานด์-รับมือแข่งขันราคาเดือด มั่นใจสิ้นปี’69 ยอดขายพุ่ง 30% 

นายเคสุเกะ นาคากาวะ ผู้อำนวยการส่วนการตลาด ผลิตภัณฑ์คอนซูเมอร์ บริษัท พานาโซนิค โซลูชั่น (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า ภาพรวมตลาดโซลูชั่นดูแลหนังศีรษะในไทยปี 2567 มีมูลค่า 39.3 ล้านดอลลาร์สหรัฐ และมีแนวโน้มขยายตัวต่อเนื่องเป็น 62.8 ล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2575 หรือเท่ากับการเติบโตสะสมเฉลี่ย 5.81% ต่อปี 

ส่วนตลาดไดร์เป่าผมในไทย แม้ช่วงครึ่งแรกของปี 2569 มีมูลค่าประมาณ 453.8 ล้านบาท ลดลง 3% จากช่วงเดียวกันของปี 2568 แต่ยอดขายของพานาโซนิคโตขึ้น 1.2% สวนกับทิศทางตลาด

ทั้งนี้เนื่องจากเทรนด์ดูแลสุขภาพยังเป็นปัจจัยสำคัญที่ผลักดันความต้องการและพร้อมลงทุนกับสินค้าที่สามารถตอบโจทย์การดูแลเส้นผมและหนังศีรษะในระยะยาว สอดคล้องกับผลการวิจัยตลาดของบริษัท ที่พบว่าในโซนเอเชียและไทยเครื่องใช้ไฟฟ้าบิวตี้และแฮร์แคร์ราคา 5,000 บาทขึ้นไปมีดีมานด์สูงขึ้น หลังผู้บริโภครุ่นใหม่มีแนวโน้มลงทุนกับสินค้าที่ตอบโจทย์

อย่างไรก็ตามยังมีความท้าทายจากการแข่งขันในตลาดยังดุเดือดจากจำนวนผู้เล่นหน้าใหม่ที่รุกตลาดด้วยกลยุทธ์ราคา 

ปัจจัยเหล่านี้ทำให้ช่วงโค้งท้ายปี 2569 บริษัทจะต่อยอดเทรนด์ของตลาดและรับมือการแข่งขันราคาด้วยยุทธศาสตร์สร้างความแตกต่าง และมูลค่าเพิ่มให้สินค้าด้วยนวัตกรรมเฉพาะของพานาโซนิค อย่างประจุนาโนอี เพื่อจูงใจผู้บริโภคกลุ่มอายุ 25-45 ปี ซึ่งมีไลฟ์สไตล์ใช้จ่าย 2-3 พันบาทกับการดูแลผมเป็นประจำ

 โฟกัสเซ็กเมนต์ดูแลเส้นผมและหนังศีรษะเป็นพิเศษ หลังบริษัททำวิจัยตลาดในไทยกับผู้บริโภค 1,258 คน พบว่า 50% มีปัญหาหนังศีรษะ ขณะที่ 4 ใน 5 กำลังลงมือแก้ปัญหา และ 2 ใน 3 กำลังดูแลรักษาสภาพหนังศีรษะของตนเองด้วยวิธีต่าง ๆ สะท้อนถึงโอกาสของสินค้าดูแลหนังศีรษะ 

มีหัวหอกเป็นไดร์เป่าผมรุ่นใหม่ Panasonic nanocare EH-NB70 ที่พัฒนาตามแนวคิดเป็นมากกว่าไดร์เป่าผม แต่ต้องดูแลหนังศีรษะด้วย โดยมีจุดเด่นเป็นเทคโนโลยี nanoeMOISTURE+ เพิ่มฟังก์ชั่นสุขภาพทั้งสำหรับผมและหนังศีรษะ เช่น รังแคและผมร่วง ระบบคุมอุณหภูมิ รวมถึงขนาดเล็กลง 35% ตอบโจทย์ความสะดวกในการใช้งานและพกพา จากรุ่นเดิมที่มีจุดเด่นด้านความชุ่มชื้น พร้อมตัวเลือก 2 สี คือ สีดำ Amber Black และสีเบจ Sheer Beige ในราคา 10,990 บาท

ตามด้วยเครื่องหนีบผม nanocare Hair Straightener EH-HN30 ชูนวัตกรรมเพิ่มความชื้นให้เส้นผมเพื่อลดความเสียหายของเส้นผมจากความร้อนขณะใช้งาน ในราคา 5,790 บาท

พร้อมทำการตลาดเข้มข้น โดยปูพรมพ็อปอัพในห้างสรรพสินค้า พร้อมจับมือผู้เชี่ยวชาญด้านเส้นผมและหนังศีรษะ พัฒนาคอนเทนต์ให้ความรู้ความเข้าใจเกี่ยวกับสุขภาพและจุดเด่นของสินค้าไปยังผู้บริโภค รวมถึงพิจารณาการนำสินค้าเข้าสู่ช่องทางร้านทำผมเพื่อเพิ่มโอกาสให้ผู้บริโภคทดลองสินค้า ย้ำจุดเด่นและสร้างความน่าเชื่อถือและผลักดันยอดขาย ตามเป้าหมายปี 2569 ที่จะดันยอดขายของสินค้ากลุ่มนาโนอี แคร์ เพิ่มขึ้น 30%

“ช่วง 2 ปีที่ผ่านมาบริษัทเปลี่ยนทิศทางการสื่อสาร หันเน้นด้านโซลูชั่นและการเป็นส่วนหนึ่งของอีโคซิสเต็มการดูแลสุขภาพเส้นผมและหนังศีรษะของลูกค้ามากกว่าแค่คุณสมบัติแห้งเร็ว เช่น รังแค ผมร่วง การแห้งเสีย ฯลฯ ช่วยสร้างมูลค่าให้สินค้าและจูงใจผู้บริโภคโดยไม่ต้องพึ่งการทำราคา”