“หน้ากาก” แห่งชาติ
คอลัมน์ Market-think โดย สรกล อดุลยานนท์
ใครจะไปนึกว่าความคลั่งไคล้ในรายการ The Mask Singer จะแรงถึงขนาดนี้
แม้แต่ “เวิร์คพอยท์” เองก็คงไม่คิด
ไม่เพียงแต่จะแรงแค่ในโทรทัศน์ที่เรตติ้งพุ่งกระฉูดชนะละครหลังข่าว
“หน้ากากนักร้อง” ยังเป็นรายการที่ก่อกระแสไปทุกทิศทุกทาง
ตอนที่เข้าไปสู่โซเชียลมีเดียอย่าง “เฟซบุ๊ก”
รายการนี้ก็ทำให้ยอดคนติดตามเฟซบุ๊กของเวิร์คพอยท์พุ่งสูงขึ้นจนแซงช่อง 7 ไปเรียบร้อยแล้ว
จาก “ทีวี-โซเชียลมีเดีย” ลามไปสู่การจัดคอนเสิร์ตที่บัตรขายหมดภายในเวลา 1 นาที
ขีดเส้นใต้อีกครั้ง
หมดภายใน 1 นาทีครับ
“หน้ากาก” ต่าง ๆ ยังสามารถทำเป็นสินค้าพรีเมี่ยมทั้งเสื้อยืดและหุ่นจำลองหน้ากากต่าง ๆ
รอบชิงชนะเลิศที่เพิ่งผ่านไประหว่าง “หน้ากากทุเรียน” กับ “หน้ากากอีกาดำ” กระแสแรงมาก
แรงระดับที่นักธุรกิจใหญ่คนหนึ่งบอกว่าต้องยกเลิกการประชุมเพราะกรรมการจะกลับไปดูรายการ The Mask Singer
อีกคนหนึ่งต้องรีบกลับบ้าน เพราะลูกสาวอยากให้ไปดูรายการนี้ด้วยกันที่บ้าน
นอกจากนั้นคนยังแย่งกันเข้าไปดูกันสด ๆ ในสตูดิโอเยอะมาก
ทั้งที่ต้องโดนยึดโทรศัพท์ เซ็นสัญญาปรับ 2 แสนบาทถ้าทำ “ความลับ” หลุดออกไป
ลำบากลำบนแค่ไหนก็จะไป
วันนั้น “เวิร์คพอยท์” จัดหนักมาก ทำเหมือนเป็น “วาระแห่งชาติ”
ตั้งแต่ช่วงเย็น เขาเปิดช่องเล็ก ๆ ด้านล่างจอโทรทัศน์เพื่อรายงานเหตุการณ์การเตรียมงาน The Mask Singer เป็นระยะ ๆ
เรียกคนดูไว้ตั้งแต่เย็น
ช่วงรายการก็เพิ่มเวลาถ่ายทอดสดจาก 2 ชั่วโมงออกไป
ที่สำคัญ พอรู้ผลว่าใครแพ้-ใครชนะ
หน้ากากที่แพ้ก็จะต้องถอดหน้ากากตามกติกา
แต่แทนที่จะถอดหน้ากากทั้งคนแพ้และผู้ชนะ
เขาขยักการถอดหน้ากาก “ผู้ชนะ” เอาไว้ก่อน
รอสัปดาห์หน้าครับ
ผมนึกถึงละคร “คู่กรรม” เลยครับ
กว่า “โกโบริ” จะตายได้ก็ตั้ง 2 ตอน
เรื่องแบบนี้ว่ากันไม่ได้ เพราะนาน ๆ โอกาสทองเช่นนี้จะมาสักครั้งหนึ่ง
อย่าลืมว่าอัตราค่าโฆษณา The Mask Singer ตอนนี้นาทีละ 350,000 บาทครับ
เพิ่มอีก 1 ตอน โฆษณา 20 นาที
7 ล้านบาทนะครับ
นอกจากนั้น ทันทีที่จบซีซั่นแรกของ The Mask Singer ในสัปดาห์หน้า
สัปดาห์ต่อไป เวิร์คพอยท์เริ่มต้น The Mask Singer ซีซั่น 2 ทันที
เพราะเขาขายโฆษณาหมดเกลี้ยงเรียบร้อยแล้ว
และเป็นเรื่องปกติของรายการประเภทนี้
ถ้าซีซั่นแรกประสบความสำเร็จ
กระแสแรงมาก
ซีซั่นสองจะแรงยิ่งกว่า
เหมือนกับ AF หรือเดอะสตาร์
ซีซั่นที่สองจะแรงกว่าซีซั่นแรก
ที่แตกต่างกันก็คือ ตอน AF กับเดอะสตาร์ ยังไม่มีโซเชียลมีเดีย
แต่วันนี้โซเชียลมีเดียแรงมาก
จับตา The Mask Singer ซีซั่นสองไว้ให้ดีครับ
ว่ากันว่าถ้าซีซั่นแรกเป็น “ขีปนาวุธ”
ซีซั่นสองก็ “ปรมาณู”