ไม่ทิ้ง ปี 2569 พาณิชย์ลุย 6 กิจกรรม ดันซีรีส์วายไทยบุกต่างประเทศ
กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ เดินหน้าจัดกิจกรรมส่งเสริมตลาดกลุ่มซีรีส์วายในต่างประเทศปี 2569 จำนวน 6 โครงการ ดันซีรีส์วายไทยเจาะตลาดต่างประเทศเพิ่ม ควบคู่การต่อยอดเชิงพาณิชย์ผ่านกิจกรรม Friend of Thailand และการจำหน่ายสินค้าจากซีรีส์ผ่านแพตฟอร์ม thaitrade.com
นายพรวิช ศิลาอ่อน รองอธิบดีกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ เปิดเผยว่า ได้ประชุมหารือร่วมกับภาคเอกชน สมาคมส่งเสริมคอนเทนต์วายไทย และบริษัทผู้ผลิต/ผู้จัดจำหน่ายคอนเทนต์เพื่อพิจารณาแผนกิจกรรมส่งเสริมตลาดกลุ่มซีรีส์วายในต่างประเทศ ปีงบประมาณ 2569 รวมถึงแนวโน้มศักยภาพตลาดคอนเทนต์วายในประเทศเป้าหมาย โดยที่ประชุมเห็นตรงกันว่า ซีรีส์วายไทยยังคงได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่อง และมีศักยภาพในการเติบโตในตลาดโลก
ที่ประชุมให้ความสำคัญกับการใช้กิจกรรม Friend of Thailand (Fan Meeting) เป็นเครื่องมือสร้างการรับรู้และขยายฐานแฟนคลับในต่างประเทศ โดยภาคเอกชนเห็นว่า การจัดกิจกรรมโดยภาครัฐจะช่วยสร้างความน่าเชื่อถือและความเชื่อมั่นให้แก่ผู้ประกอบการไทยและคู่ค้าต่างประเทศ ทั้งนี้ รูปแบบควรเป็นกิจกรรมแบบบูรณาการ ผสมผสานการแสดง วัฒนธรรม การท่องเที่ยว อาหาร และดนตรี เพื่อสร้างประสบการณ์ Soft Power ไทยอย่างแท้จริง และเปิดโอกาสให้กลุ่มเป้าหมายได้สัมผัสเอกลักษณ์ความเป็นไทยในมิติต่าง ๆ โดยไม่จำเป็นต้องจำกัดเฉพาะคอนเทนต์วาย แต่สามารถสะท้อนความหลากหลายของอุตสาหกรรมบันเทิงได้อย่างรอบด้าน
สำหรับแผนกิจกรรมปีงบประมาณ 2569 กรม เห็นชอบการจัดกิจกรรมส่งเสริมตลาดซีรีส์วายของไทยในต่างประเทศจำนวน 6 โครงการ โดยได้ดำเนินการไปแล้ว 1 โครงการ คือ การจัดคณะผู้แทนการค้ากลุ่มละครซีรีส์เยือนประเทศญี่ปุ่น ในงาน TIFFCOM 2025 ระหว่างวันที่ 29 ตุลาคม – 1 พฤศจิกายน 2568 ซึ่งประสบความสำเร็จในการเจรจาการค้าในกลุ่มคอนเทนต์วายทั้งซีรีส์ชาย (Yaoi) และซีรีส์หญิง (Yuri) สร้างมูลค่าเจรจาการค้า 198 ล้านบาท ภายใน 1-5 ปี
ส่วนอีก 5 โครงการจะดำเนินการในปี 2569 ได้แก่ การจัดกิจกรรมเจรจาจับคู่ในงาน Hong Kong Filmart 2026 ระหว่างวันที่ 17–20 มีนาคม 2569 การจัดโครงการส่งเสริมภาพลักษณ์ประชาสัมพันธ์และความร่วมมือทางธุรกิจอุตสาหกรรมบันเทิงและคอนเทนต์ไทย ณ นครซิดนีย์ ออสเตรเลีย โครงการคณะผู้แทนการค้ากลุ่มละคร ซีรีส์ เดินทางไปเจรจาการค้าในต่างประเทศในบราซิลและเม็กซิโก และในสหราชอาณาจักรหรือสเปน การจัดคณะผู้แทนการค้าละคร ซีรีส์ และดนตรี เดินทางไปเจรจาการค้าในตลาดไต้หวัน เดือนมิถุนายน 2569 และจัดกิจกรรมส่งเสริมตลาดธุรกิจบริการภาพยนตร์ไทยในประเทศเวียดนาม (Thai Film Festival in Vietnam 2026) เดือนกรกฎาคม 2569
นอกจากนี้ ที่ประชุมยังเห็นชอบการจัดโครงการขายสินค้าจากซีรีส์ผ่านแพลตฟอร์ม thaitrade.com ในรูปแบบ B2C (Business to Consumer) ซึ่งเป็นนโยบายใหม่ของกรมในปีนี้ เพื่อเปิดโอกาสให้บริษัทหรือผู้ประกอบการไทยจำหน่ายสินค้าจากซีรีส์จนถึงมือแฟนคลับในต่างประเทศได้โดยตรง โดยจะมีการจัดหมวดหมู่ (Category) ตามประเภทของสินค้าอย่างเป็นระบบ และสามารถเชื่อมโยงกิจกรรมส่งเสริมการขายกับช่วงเวลาประชาสัมพันธ์ซีรีส์หรือกิจกรรม Fan Meeting ได้อย่างเหมาะสม
จากการประเมินภาพรวมตลาด พบว่า ซีรีส์วายไทยยังคงได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่องในภูมิภาคเอเชีย โดยเฉพาะในประเทศญี่ปุ่น ผ่านการรับชมผ่านสตรีมมิ่งแพลตฟอร์มยอดนิยมทั้งระดับโลกและระดับภูมิภาค เช่น YouTube, WeTV (จีน), Viu (ฮ่องกง) รวมถึงแพลตฟอร์มที่นำเสนอเนื้อหาเฉพาะกลุ่ม LGBTQIA+ อย่าง GagaOOLala ของไต้หวัน ซึ่งมีบทบาทสำคัญในการขยายการเข้าถึงคอนเทนต์ ทั้งนี้ DITP จะเดินหน้าเจาะตลาดซีรีส์วายไทยเป็นรายประเทศ โดยมุ่งเป้าตลาดศักยภาพ ได้แก่ เม็กซิโก บราซิล ออสเตรเลีย สหราชอาณาจักร และสเปน เพื่อสร้างการเติบโตให้แก่อุตสาหกรรมคอนเทนต์ไทยในตลาดโลก
สำหรับผลดำเนินการในปีงบประมาณ 2568 ที่ผ่านมา DITP ได้ดำเนินการรวม 6 โครงการ มีผู้ประกอบการได้รับการพัฒนาและส่งเสริมแล้ว 99 ราย สร้างมูลค่าการเจรจาทางการค้ารวม 5,567.32 ล้านบาท และมีการจัดอบรม “เปิดโลก Fan Meeting และ Merchandise คอนเทนต์วาย” เพื่อเพิ่มโอกาสในการขยายธุรกิจและสร้างรายได้อย่างต่อเนื่อง โดยมีผู้ประกอบการได้รับการพัฒนาความรู้ 150 ราย