แฟชั่นไทยบุก Tmall Global เปิด National Flagship Store ครั้งแรกของไทย

กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศจับมือ Tmall Global เปิดร้าน Thai Fashion Overseas Flagship Store หรือ T-Style Shop บนแพลตฟอร์ม Tmall Global ดึง 12 แบรนด์แฟชั่น-ไลฟ์สไตล์ไทยขายออนไลน์เจาะผู้บริโภคจีน พร้อมใช้ Live Commerce และ KOL ชื่อดังช่วยสร้างการรับรู้ กระตุ้นยอดขาย คาดปี 2569 ยอดจำหน่ายสินค้าแฟชั่นและไลฟ์สไตล์ไทยผ่าน Tmall Global โตไม่ต่ำกว่า 40%

นางสาวสุนันทา กังวาลกุลกิจ อธิบดีกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ หรือ DITP เปิดเผยว่า ล่าสุดได้รับรายงานจากนายสกรรจ์ แสนโสภา ผู้อำนวยการสำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ นครเซี่ยงไฮ้ สาธารณรัฐประชาชนจีน ถึงความร่วมมือระหว่าง DITP และ Tmall Global ในการเปิดร้าน Thai Fashion Overseas Flagship Store หรือ T-Style Shop บนแพลตฟอร์ม Tmall Global

ร้าน T-Style Shop ถือเป็นร้านค้าในลักษณะ National Flagship Store ครั้งแรกของไทยบนแพลตฟอร์มดังกล่าว โดยรวบรวมแบรนด์ไทยชั้นนำในกลุ่มสินค้าแฟชั่นและไลฟ์สไตล์คุณภาพสูง เข้าสู่ตลาดออนไลน์จีนอย่างเป็นทางการ

สำหรับร้าน T-Style Shop ได้รวบรวมแบรนด์ไทยคุณภาพกว่า 12 แบรนด์ ครอบคลุมหลายหมวดสินค้า ได้แก่ กลุ่ม Ready to Wear ประกอบด้วย CHER’Z, The Parrot, Miss Modern และ VICKTEERUT

กลุ่มกระเป๋าและรองเท้า ประกอบด้วย Sugar Monday, Love Bug, Urban Trooper และ Buffollow กลุ่มเครื่องประดับ ประกอบด้วย Mirror Mirror, LUXNARA และ SWAN ส่วนกลุ่มไลฟ์สไตล์ ได้แก่ Divana

การรวมแบรนด์ไทยไว้บนแพลตฟอร์มชั้นนำของจีนครั้งนี้ มีเป้าหมายเพื่อให้ผู้บริโภคจีนสามารถเข้าถึงสินค้าแฟชั่นไทยได้ครบวงจรในที่เดียว และช่วยเพิ่มโอกาสให้ผู้ประกอบการไทยสร้างฐานลูกค้าใหม่ในตลาดจีน ซึ่งเป็นตลาดออนไลน์ขนาดใหญ่และมีศักยภาพสูง

นางสาวสุนันทากล่าวว่า ตลาดจีนเป็นตลาดเป้าหมายสำคัญในการส่งเสริมและผลักดันการส่งออกสินค้าไทย โดยความร่วมมือกับ Tmall Global จะเป็นสะพานเชื่อมให้สินค้าไทยเข้าถึงผู้บริโภคชาวจีนได้โดยตรง

“หากผู้ประกอบการไทยปรับตัว เรียนรู้ และใช้ช่องทางเหล่านี้อย่างเต็มที่ โอกาสในการเติบโตก็จะตามมาอย่างแน่นอน และคาดว่ายอดจำหน่ายสินค้าแฟชั่นและไลฟ์สไตล์ไทยผ่าน Tmall Global จะเติบโตไม่ต่ำกว่า 40% ในปี 2569” นางสาวสุนันทากล่าว

ด้านนายสกรรจ์กล่าวว่า สำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ นครเซี่ยงไฮ้ ได้ทำงานใกล้ชิดกับ Tmall Global เพื่อคัดสรรสินค้าไทยที่มีฐานแฟนคลับชาวจีนอยู่แล้ว นำไปจำหน่ายผ่านร้าน T-Style Shop ซึ่งจะทำหน้าที่เป็นศูนย์รวมแบรนด์แฟชั่นไทยคุณภาพสูง

นอกจากนี้ ยังจะใช้กลยุทธ์ Live Commerce ร่วมกับ KOL ชื่อดังชาวจีน เพื่อเพิ่มการรับรู้ กระตุ้นความสนใจ และเร่งการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคจีน ซึ่งเป็นช่องทางการตลาดที่มีอิทธิพลสูงต่อพฤติกรรมการซื้อสินค้าออนไลน์ในจีน

ขณะเดียวกัน ยังมีแผนพาแบรนด์ไทยเข้าร่วมเจรจาการค้าในงาน Ontimeshow ช่วง Shanghai Fashion Week เป็นประจำทุกปี โดยงานดังกล่าวมีแบรนด์จีนและต่างชาติเข้าร่วมกว่า 4,000 แบรนด์ มีเครือข่ายผู้ซื้อกว่า 10,000 ราย ครอบคลุม 300 เมืองทั่วจีน

นอกจากนี้ จะมีการจัดกิจกรรม Pop-Up และ Time to Bloom โดยมีแบรนด์ไทยชั้นนำเข้าร่วมกว่า 20 แบรนด์ อาทิ POEM, The Parrot, CHER’Z, MIRROR MIRROR, THANN, DIVANA และ MISTINE เพื่อสร้างการรับรู้และขยายภาพลักษณ์สินค้าไทยในกลุ่มผู้บริโภคจีน

ปัจจุบันมีแบรนด์แฟชั่นไทยหลายรายที่ประสบความสำเร็จในตลาดจีน อาทิ POEM ซึ่งมีหน้าร้านอยู่ที่ Citic Square ย่านศูนย์กลางการค้าชั้นนำของนครเซี่ยงไฮ้ และล่าสุดได้ขยายสาขาสู่ห้าง MixC World เมืองเสิ่นเจิ้น รวมถึงมีช่องทางจำหน่ายออนไลน์บน Tmall Global

อีกแบรนด์ที่ได้รับความสนใจคือ Gentlewoman แบรนด์กระเป๋าผ้าสัญชาติไทยที่มีดีไซน์เรียบง่าย ใช้งานได้จริง และมีโลโก้ที่โดดเด่นสะดุดตา ขณะที่แบรนด์ดาวรุ่ง เช่น Love Bug รองเท้าดอกไม้ และ Sugar Monday กระเป๋าคุณภาพดี ราคาย่อมเยา ก็เริ่มเป็นที่รู้จักในตลาดจีนมากขึ้น

ความร่วมมือระหว่าง DITP และ Tmall Global ครั้งนี้ จึงเป็นอีกก้าวสำคัญของการผลักดันสินค้าแฟชั่นและไลฟ์สไตล์ไทยเข้าสู่ตลาดจีนผ่านช่องทางอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดน โดยใช้ทั้งแพลตฟอร์มออนไลน์ การตลาดผ่าน KOL และกิจกรรมเชื่อมโยงผู้ซื้อ เพื่อเพิ่มโอกาสทางการค้าให้แบรนด์ไทยเติบโตในตลาดจีนระยะยาว