โฆษณา”60 ไม่เด้งธุรกิจลดงบฯประคองตัว

นีลเส็นเปิดงบฯโฆษณาปี”60 ไม่เด้ง สื่อทีวีช่องเก่า-ใหม่เติบโตลดลงชัดเจน ขณะที่สื่อสิ่งพิมพ์ตัวเลขยังร่วงต่อเนื่อง เหตุบริษัทยักษ์ใหญ่ “ยูนิลีเวอร์-โตโยต้า” ลดการใช้งบฯโฆษณาอย่างต่อเนื่องตลอดทั้งปี

บริษัท นีลเส็น ประเทศไทย จำกัด รายงานการใช้งบฯโฆษณาผ่านสื่อปี 2560 (มกราคม-ธันวาคม 2560) พบว่า มีมูลค่ารวม 101,445 ล้านบาท ติดลบ 6% จากปี 2559 ประกอบด้วย ทีวีช่องเก่า 40,966 ล้านบาท ติดลบ 13.12% เคเบิล-ทีวีดาวเทียม 2,913 ล้าน ติดลบ 15.57% ทีวีช่องใหม่ 21,907 ล้าน โต 7.42% วิทยุ 4,476 ล้าน ติดลบ 14.95% หนังสือพิมพ์ 7,706 ล้าน ติดลบ 21.82% แมกาซีน 1,943 ล้าน ติดลบ 33.60% สื่อในโรงภาพยนตร์ 6,807 ล้าน โต 25.01% ป้ายบิลบอร์ด 6,391 ล้าน โต 12.78% สื่อเคลื่อนที่ 5,878 ล้าน โต 10.14% สื่อ ณ จุดขาย 946 ล้าน โต 10.14% สื่ออินเทอร์เน็ต 1,513 ล้าน ติดลบ 12.59%

ขณะเดียวกัน การใช้งบฯโฆษณาเฉพาะเดือนธันวาคม 2560 พบว่า มีมูลค่า 8,787 ล้านบาท ติดลบ 8.46% จากช่วงเดียวกันปีก่อน ประกอบด้วย ทีวีช่องเก่า 3,615 ล้านบาท ติดลบ 11.72% เคเบิล-ทีวีดาวเทียม 216 ล้าน ติดลบ 16.60% ทีวีช่องใหม่ 1,915 ล้าน โต 9.99% วิทยุ 407 ล้าน ติดลบ 16.94% หนังสือพิมพ์ 635 ล้าน ติดลบ 33.92% แมกาซีน 151 ล้าน ติดลบ 29.77% สื่อในโรงภาพยนตร์ 555 ล้าน โต 4.32% ป้ายบิลบอร์ด 574 ล้าน โต 7.69% สื่อเคลื่อนที่ 513 ล้าน ติดลบ 8.23% สื่อ ณ จุดขาย 86 ล้าน โต 6.17% สื่ออินเทอร์เน็ต 120 ล้าน ติดลบ 11.76%

ในส่วนของ 5 บริษัทที่ใช้งบฯโฆษณาสูงสุดในปี 2560 ประกอบด้วย ยูนิลีเวอร์ 3,734 ล้านบาท ลดลงจากปี 2559 ที่ใช้ 4,489 ล้าน โตโยต้ามอเตอร์ 1,992 ล้าน ลดลงจากปี 2559 ที่ใช้ 2,329 ล้าน พีแอนด์จี 1,966 ล้าน เพิ่มขึ้นจากปีก่อนที่ใช้ 1,828 ล้าน ตรีเพชรอีซูซุ 1,375 ล้าน เพิ่มขึ้นจากปีก่อนที่ใช้ 1,322 ล้าน และโคคา-โคลา 1,350 ล้าน ลดลงจากปีก่อนที่ใช้ 1,480 ล้าน