แคนาดายื่นฟ้องกูเกิล ผูกขาดโฆษณาออนไลน์

สำนักงานส่งเสริมการแข่งขันแคนาดายื่นฟ้องกูเกิล ผูกขาดโฆษณาออนไลน์ เรียกค่าปรับ 3% ของรายได้ทั่วโลก และสั่งขายเครื่องมือโฆษณา 2 ตัว

รอยเตอร์ (Reuters) รายงานว่า สำนักงานส่งเสริมการแข่งขัน (Competition Bereau) หน่วยงานกำกับดูแลการผูกขาดแคนาดาฟ้องอัลฟาเบต (Alphabet) บริษัทแม่กูเกิล (Google) ว่ามีพฤติกรรมที่ขัดต่อการแข่งขันในอุตสาหกรรมโฆษณาออนไลน์

โดยสำนักงานส่งเสริมการแข่งขันระบุในรายงานซึ่งเผยแพร่เมื่อวันที่ 28 พฤศจิกายน 2024 ว่า ได้ยื่นร้องต่อคณะกรรมการพิจารณาอุทธรณ์คดีแข่งขันทางการค้า (Competition Tribunal) เรียกร้องให้กูเกิลขายเครื่องมือโฆษณา 2 ตัว ทั้งยังเรียกค่าเสียหายต่อกูเกิลตามกฎหมายส่งเสริมการแข่งขันของแคนาดา เป็นจำนวนเงิน 3% ของรายได้ทั่วโลก

กูเกิลมีเวลา 45 วันในการยื่นคัดค้าน

กูเกิลกล่าวว่า ข้อร้องเรียนดังกล่าวไม่ได้คำนึงถึงความเข้มข้นในการแข่งขันที่เป็นอยู่เลย เนื่องจากผู้ซื้อและผู้ขายโฆษณามีตัวเลือกที่มากมาย ซึ่งกูเกิลพร้อมดำเนินคดีในชั้นศาล

แดน เทย์เลอร์ (Dan Taylor) รองประธานฝ่ายโฆษณาระดับโลกของกูเกิลระบุในแถลงการณ์ว่า เครื่องมือเทคโนโลยีโฆษณาของกูเกิลช่วยให้เว็บไซต์และแอปต่าง ๆ สามารถระดมเงินลงทุนได้เอง และช่วยให้ธุรกิจทุกขนาดเข้าถึงลูกค้าใหม่ ๆ ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

สำนักงานส่งเสริมการแข่งขันเริ่มสอบสวนว่ายักษ์ใหญ่เสิร์ชเอนจิ้นมีพฤติกรรมที่เป็นอันตรายต่อการแข่งขันในอุตสาหกรรมโฆษณาออนไลน์หรือไม่เมื่อปี 2020 และขยายการสอบสวนไปยังเทคโนโลยีบริการโฆษณาของกูเกิลเมื่อต้นปี 2024 ที่ผ่านมา

สำนักงานส่งเสริมการแข่งขันระบุในรายงานว่า การสืบสวนพบว่ากูเกิลเป็นผู้ให้บริการรายใหญ่สุด ในอุตสาหกรรมเทคโนโลยีการโฆษณาของแคนาดา และกูเกิลได้ใช้อำนาจที่เหนือกว่ามารักษาอำนาจตลาดตัวเอง

คดีดังกล่าวดำเนินตามหลังกระทรวงยุติธรรมสหรัฐ ที่ต้องการแสดงให้เห็นว่ากูเกิลผูกขาดตลาดการเป็นผู้เผยแพร่เซิร์ฟเวอร์โฆษณา (ad servers) และที่ปรึกษาตัวแทนรับลงโฆษณา (ad networks)

กูเกิลแย้งว่ากระทรวงยุติธรรมสหรัฐละเลยว่าการตัดสินใจทางธุรกิจของกูเกิลนั้นชอบด้วยกฎหมาย

และตลาดโฆษณาออนไลน์ก็มีการแข่งขันที่สูงมาก ทั้งยังกล่าวอีกด้วยว่ารัฐบาลสหรัฐเลือกปฏิบัติลงโทษเฉพาะกูเกิล แต่ไม่ได้คำนึงถึงการแข่งขันอันรุนแรงในตลาดเลย

ซึ่งคำแถลงการณ์ปิดคดีประกาศในวันจันทร์ที่ 25 พฤศจิกายน 2024 

ก่อนหน้านี้ในเดือนกันยายน กูเกิลยื่นขายกูเกิล แอด เอ็กซ์เช้นจ์ (Google ad exchange) เพื่อจบคดีการไต่สวนต่อต้านการผูกขาดของสหภาพยุโรป แต่ถูกสหภาพยุโรปปฏิเสธการยื่นขายโดยให้เห็นผลว่าไม่เพียงพอต่อการปิดคดี