ORIENT ตั้งฐานผลิตหลักในไทย สื่อสารย้ำโพซิชั่นแบรนด์นาฬิกาพรีเมี่ยม

ORIENT ตั้งไทยฐานผลิตหลักนาฬิกาหรูครบวงจรตั้งแต่เครื่องถึงประกอบ รองรับส่งออกทั่วโลก พร้อมโหมทำตลาดใหญ่สุดรอบ 6 ปี สื่อสารผ่าน KOL รุ่นใหม่ ย้ำประวัติศาสตร์ยาวนาน 75 ปี คู่คุณภาพและงานออกแบบ หวังสร้างการรับรู้ย้ำโพซิชั่นแบรนด์พรีเมี่ยม เจาะผู้บริโภครุ่นใหม่วัยเริ่มทำงาน

นายยุทธพล ตันติวงษากิจ กรรมการผู้จัดการ บริษัท สหกรุงทองเทรดดิ้ง จำกัด ตัวแทนจำหน่ายนาฬิกาแบรนด์ ORIENT กล่าวว่า ปัจจุบันไทยเป็นฐานการผลิตหลักของนาฬิกาแบรนด์ Orient ซึ่งมีศักยภาพการผลิตแบบครบวงจรตั้งแต่เครื่อง (Movement) ไปจนถึงการประกอบตัวเรือนขั้นสุดท้าย สำหรับนาฬิการุ่นธรรมดา และรุ่นลิมิเต็ดเอดิชั่น รองรับการจำหน่ายในไทยและส่งออกจำหน่ายทั่วโลก รวมถึงประเทศญี่ปุ่นด้วย

หลังบริษัท SEIKO EPSON CORPORATION ซึ่งเป็นบริษัทแม่ตัดสินใจย้ายไลน์การผลิตทั้งหมดจากจีน มายังโรงงาน Epson Precision (THAILAND) ซึ่งก่อตั้งในปี 2562 ขนาดพื้นที่ 48,804 ตร.ม. ที่จังหวัดฉะเชิงเทรา โดยการประกอบตัวเรือนย้ายมาเมื่อกุมภาพันธ์ 2564 ก่อนจะตามด้วยไลน์การผลิตเครื่องในเดือนพฤศจิกายน 2567 พร้อมการถ่ายทอดโนว์ฮาว มาตรฐานการผลิตและการควบคุมคุณภาพจากโรงงานในประเทศญี่ปุ่นทั้ง 100%

การย้ายฐานการผลิตหลักมายังประเทศไทยนี้ เนื่องจากความได้เปรียบในการจัดหาชิ้นส่วน และการขนส่งที่เหมาะสำหรับการต่อยอดไปยังตลาดอื่น ๆ ทั่วโลก รวมถึงความเชื่อมั่นในศักยภาพของบุคลากรของไทย หลังหลายสิบปีที่ผ่านมามีโรงงานเกี่ยวข้องกับวงการนาฬิกาทั้งด้านการผลิตและประกอบชุดกลไกเปิดดำเนินการอยู่หลายแห่ง

“พนักงานทุกคนจะต้องเข้ารับการฝึกอบรมการควบคุมคุณภาพตามมาตรฐาน EPSON หลังจากนั้น พนักงานจะได้เรียนรู้หลักปฏิบัติผ่านเอกสารมาตรฐานการทำงานที่ระบุขั้นตอนและประเด็นสำคัญสำหรับงานที่ได้รับมอบหมายแต่ละงาน ตามด้วยการฝึกทักษะและประสบการณ์ผ่านการฝึกอบรมในงาน (OJT) เฉพาะพนักงานซึ่งได้รับการรับรองจากการสอบรับรองทักษะ จึงจะได้รับอนุญาตให้ทำงานในสายการผลิตได้”

ส่วนด้านการจัดจำหน่ายในประเทศไทย บริษัทแม่ได้แต่งตั้งให้บริษัท สหกรุงทองเทรดดิ้ง จำกัด เป็นตัวแทนจำหน่ายในประเทศไทยตั้งแต่ปี 2561 เป็นต้นมา โดยจำหน่ายผ่านเคาน์เตอร์ในห้างสรรพสินค้า 40 สาขา และร้านตัวแทนอีก 11 ราย

บริษัทแม่สั่งรุกหนักรอบ 6 ปี

นายยุทธพลกล่าวต่อไปว่า สำหรับแนวทางการทำตลาดนาฬิกาแบรนด์ ORIENT ในปี 2568 ที่จะถึงนี้ จะรุกตลาดเข้มข้นที่สุดในรอบ 6 ปี หลังบริษัทแม่ที่ประเทศญี่ปุ่นลอนช์นโยบายระดับโกลบอลที่ทำให้แบรนด์ ORIENT เป็นที่รู้จัก และย้ำโพซิชั่นความพรีเมี่ยมให้ชัดเจนยิ่งขึ้น พร้อมขยายฐานลูกค้าจากกลุ่มอายุ 40 ปี ไปยังกลุ่มอายุ 20 ปี และนักสะสม

โดยอาศัยโอกาสที่ปี 2568 ตลาดนาฬิกาหรูมีแนวโน้มเติบโต 10-15% เนื่องจากการจับจ่ายของผู้บริโภคกลุ่มบน-พรีเมี่ยมที่ยังคงมีกำลังซื้อสูง สื่อสารผ่าน KOL และอินฟลูเอนเซอร์ที่เป็นคนรุ่นใหม่วัย 20-30 ปี ในช่องทางทั้งออนไลน์และออฟไลน์ โฟกัสกับการสร้างการรับรู้แบรนด์ด้านประวัติศาสตร์ที่ยาวนานซึ่งจะครบ 75 ปีในปี 2568 ที่จะถึงนี้ และคุณภาพนาฬิกา-การผลิต รวมถึงการเป็นนาฬิกาแบบออโตเมติกที่ระดับราคาเข้าถึงได้สำหรับผู้บริโภควัยเริ่มทำงาน

เช่นเดียวกับการเปิดตัวนาฬิการุ่นใหม่ที่ตอบโจทย์กลุ่มเป้าหมายเหล่านี้ โดยคาดว่าในเดือนเมษายนปี 2568 จะเปิดตัวนาฬิการุ่นใหม่กว่า 20 SKU และทั้งปี 2568 จะมีนาฬิการุ่นใหม่รวมกันไม่น้อยกว่า 100 SKU

รุ่นลิมิเต็ดผลิตในไทย 100%

ประเดิมด้วยการเปิดตัว นาฬิการุ่น Bambino, Pride of Thailand Limited Edition ซึ่งเป็นนาฬิกาแบรนด์ ORIENT รุ่นลิมิเต็ดเอดิชั่น รุ่นแรกที่ผลิตในประเทศไทย หรือ Made in Thailand แบบ 100% เพื่อฉลองวาระการย้ายฐานการผลิตนาฬิกา ORIENT มาสู่ประเทศไทย

สำหรับนาฬิการุ่น Bambino, Pride of Thailand Limited Edition มีจุดเด่นที่ผลิตในแบบจำกัดที่ 500 เรือน พร้อมหมายเลขประจำเรือนที่สลักบนขอบฝาด้านหลัง คู่กับตราสัญลักษณ์ Pride Thailand Limited Edition และข้อความ “A NEW MILESTONE OF QUALITY DEFINITION” และงานออกแบบที่นำนาฬิการุ่น Bambino เป็นหนึ่งในนาฬิการุ่นยอดนิยมของแบรนด์ มาเป็นพื้นฐาน พร้อมใช้สีหลักบนหน้าปัดเป็นโทนสีคอปเปอร์ที่สื่อถึงแสงยามรุ่งอรุณของประเทศไทย และสีซิลเวอร์บนหน้าปัดย่อยแสดงค่าเวลาวินาที ณ ตำแหน่ง 6 นาฬิกา

นอกจากนี้ยังจำหน่ายพร้อมสายแบบนูบัค และแบบสายสตีล รวมถึงแพ็กเกจแบบพิเศษสำหรับนาฬิการุ่นนี้โดยเฉพาะซึ่งจะระบุรายละเอียดทั้งหมดของที่มาของการผลิตนาฬิการุ่นนี้ เพื่อย้ำความพรีเมี่ยมและความพิเศษ โดยวางจำหน่ายในราคา 13,800 บาท และเปิด Pre-order อย่างเป็นทางการครั้งแรกเมื่อวันศุกร์ที่ 29 พฤศจิกายน 2567 โดยคาดว่าจะสามารถส่งมอบได้ในไตรมาสสอง ปี 2568