สแกนตลาดสมาร์ทโฟน ปี 2024 แบรนด์ไหนรุ่ง แบรนด์ไหนร่วง

Counterpoint Research เผยปี 2024 ยอดขายสมาร์ทโฟนทั่วโลกโต 4% รับอานิสงส์ฟีเจอร์ AI เปิดส่วนแบ่งตลาดแต่ละแบรนด์ “Samsung” ยังครองอันดับหนึ่งที่ 19% คาดปี 2025 ยอดขายทั่วโลกจะโตจากปีก่อน 8%

รายงานข่าวจากบริษัทวิจัยตลาด Counterpoint Research เปิดเผยว่า ยอดขายสมาร์ทโฟนทั่วโลกปี 2024 เติบโต 4% เมื่อเทียบกับปีก่อน นับเป็นการฟื้นตัวจากปี 2023 ที่ยอดขายอ่อนแอที่สุดในรอบ 10 ปี

ปัจจัยหนุนสำคัญที่ทำให้ตลาดสมาร์ทโฟนปี 2024 ขยายตัว คือราคาขายเฉลี่ยที่เพิ่มขึ้นจากปีก่อน ๆ โดยสมาร์ทโฟนระดับพรีเมี่ยมมีราคาสูงกว่า 1,000 ดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 35,000 บาท)

อีกส่วนคือฟีเจอร์ AI ที่แบรนด์ใส่เพิ่มเข้ามาช่วยกระตุ้นให้ผู้บริโภคตัดสินใจซื้อสมาร์ทโฟนใหม่เร็วขึ้น แม้จะยังจำกัดอยู่แค่ในกลุ่มสมาร์ทโฟนพรีเมี่ยม แต่ฟีเจอร์ AI จะกลายเป็นบรรทัดฐานใหม่ของการผลิตสมาร์ทโฟนระดับกลางด้วย คาดว่าในปี 2025 สมาร์ทโฟนกว่า 90% ที่มีราคาสูงกว่า 250 ดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 8,600 บาท) จะรองรับการใช้งานฟีเจอร์ AI

นอกจากนี้ Counterpoint Research ได้สรุปข้อมูลส่วนแบ่งยอดขายของสมาร์ทโฟนแต่ละแบรนด์ในปี 2022-2024 ไว้ดังนี้

ปี 2022

• ซัมซุง (Samsung) 21%
• แอปเปิล (Apple) 18%
• เสียวหมี่ (Xiaomi) 12%
• ออปโป้ (OPPO) 10%
• วีโว่ (vivo) 8%
• แบรนด์อื่น ๆ ที่เหลือรวมกัน 30%

ปี 2023

• Samsung 20%
• Apple 19%
• Xiaomi 13%
• OPPO 9%
• vivo 8%
• แบรนด์อื่น ๆ ที่เหลือรวมกัน 31%

ปี 2024

• Samsung 19%
• Apple 18%
• Xiaomi 14%
• OPPO 8%
• vivo 8%
• แบรนด์อื่น ๆ ที่เหลือรวมกัน 33%

และเมื่อเปรียบเทียบในแง่ของจำนวนเครื่องที่แต่ละแบรนด์จำหน่ายออกไปตั้งแต่ปี 2022-2024 พบว่า Samsung มียอดจัดส่งเพิ่มขึ้น 1% Apple ลดลง 1% Xiaomi เพิ่มขึ้น 12% OPPO ลดลง 8% vivo เพิ่มขึ้น 9% และแบรนด์อื่น ๆ เพิ่มขึ้น 8%

Samsung ยังคงรักษาความเป็นผู้นำในตลาดจากการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ซีรีส์ S24 ที่มีการใส่ฟีเจอร์ AI เป็นรุ่นแรก ๆ ฝั่งของ Apple ยังเติบโตอย่างแข็งแกร่งในตลาดที่ไม่ใช่ตลาดหลัก เช่น ละตินอเมริกา แอฟริกา และเอเชีย-แปซิฟิก เป็นต้น

ส่วน Xiaomi เป็นแบรนด์ที่เติบโตมากที่สุดในรอบ 2 ปีที่ผ่านมา ซึ่งเป็นผลมาจากการปรับโครงสร้างพอร์ตโฟลิโอ การผลักดันซีรีส์ระดับพรีเมี่ยม และการทุ่มเทกับกิจกรรมการตลาด ขณะที่ vivo เติบโตอย่างมากในจีนและอินเดีย รวมถึงแบรนด์อื่น ๆ เช่น HONOR, Motorola และ Transsion Group ก็เริ่มครองส่วนแบ่งยอดขายในตลาดมากขึ้น

ทั้งนี้ Counterpoint Research ประเมินด้วยว่า ปี 2025 จะมีการเติบโตในแง่ของยอดขายจากปี 2024 ราว 8% ส่วนยอดการจัดส่ง หรือจำนวนเครื่องที่มีการจำหน่ายออกไปจะโตขึ้น 4%